市場營銷學

書籍目錄

第1章  市場營銷學導論  1.1  市場和市場營銷  1.2  市場營銷的演變  1.3  市場營銷學的研究對象和方法  理解·反思·探究第2章  市場營銷環(huán)境  2.1  市場營銷環(huán)境的含義與特點  2.2  宏觀營銷環(huán)境  2.3  微觀營銷環(huán)境  2.4  市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對策  理解·反思·探究第3章  企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃  3.1  企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃  3.2  企業(yè)總體戰(zhàn)略  3.3  企業(yè)經營戰(zhàn)略  理解·反思·探究第4章  消費者市場及其購買行為分析  4.1  消費者市場特點與消費者行為模式  4.2  影響消費者購買行為的因素  4.3  消費者購買決策過程4.4  消費者權益保護理解·反思·探究第5章  組織市場及其購買行為分析  5.1  組織市場的分類和特點  5.2  生產者市場和購買行為分析  5.3  中間商市場及其購買行為分析  5.4  非營利組織市場購買行為分析  理解·反思·探究第6章  營銷信息系統(tǒng)和營銷調研  6.1  市場營銷信息系統(tǒng)  6.2  市場營銷調研的類型和內容  6.3  市場營銷調研的程序和方法  6.4  市場需求的預測  理解·反思·探究第7章  市場細分與市場定位  7.1  市場細分  7.2  目標市場選擇  7.3  市場定位  理解·反思·探究第8章  目標市場營銷戰(zhàn)略  8.1  市場營銷戰(zhàn)略的特征及其影響因素  8.2  市場領導者戰(zhàn)略  8.3  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略  8.4  市場追隨者戰(zhàn)略  8.5  市場利基者戰(zhàn)略  理解·反思·探究第9章  產品策略  9.1  產品的概念及其分類  9.2  產品組合及其決策  9.3  產品生命周期及營銷策略  9.4  新產品開發(fā)  理解·反思·探究第10章  品牌與包裝策略  10.1  品牌的概念與價值  10.2  品牌經營策略  10.3  包裝的策略  理解·反思·探究第ll章  分銷策略  11.1  分銷渠道的職能與類型  11.2  分銷渠道的設計與管理  11.3  批發(fā)與零售  11.4  現(xiàn)代物流  理解·反思·探究第12章  定價策略  12.1  影響產品定價的因素  12.2  定價的目標與方法  12.3  定價的基本策略  理解·反思·探究第13章  促銷管理  13.1  促銷與促銷組合  13.2  廣告促銷  13.3  營業(yè)推廣  13.4  公共關系  13.5  人員推銷  理解·反思·探究第14章  市場營銷組織計劃與控制  14.1  市場營銷組織  14.2  市場營銷計劃  14.3  市場營銷計劃的控制  理解·反思·探究第15章  服務市場營銷  15.1  服務市場的分類與特征  15.2  服務市場的購買行為  15.3  服務市場的營銷策略  理解·反思·探究第16章  市場營銷發(fā)展的新趨勢  16.1  市場營銷的國際化  16.2  市場營銷的“綠色”化  16.3  市場營銷的“整合”化  16.4  市場營銷的“關系”化  16.5  市場營銷的“網絡”化  理解·反思·探究參考文獻

編輯推薦

葉國燦編著的《市場營銷學(第2版）》為我省普通高校獨立學院經濟管理類專業(yè)基礎課程規(guī)劃教材之一，全書按照獨立學院“應用型本科”的特點，堅持理論與實務相結合。以培養(yǎng)創(chuàng)新意識為靈魂，以培養(yǎng)應用能力為根本。在體現(xiàn)課程系統(tǒng)性的同時，突出培養(yǎng)學生的綜合管理技能，在內容的取舍和安排上進行了一定的創(chuàng)新。    根據(jù)獨立學院教學實用性和可操作性的實際需要，本書在體系和結構上進行了大膽創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的教材結構體系上，增加了“閱讀導航”、“案例分析”等新內容，在敘述上采用理論講授與案例分析相結合的方法，對每章中的重要知識點力求給予相應的案例支撐。本書與已有的教科書相比較，最大的特點是突出了獨立學院的應用型。該書在使用性上較以往的教材有較大的提升。本書條理清晰、文字簡潔，適合于獨立學院市場營銷學課程使用，也可作為自學者的參考用書。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

---