玩廣告

內(nèi)容概要

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少?gòu)V告，很多人主動(dòng)接觸，主動(dòng)參與，樂(lè)享其中，是哪些廣告呢？本書一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓“玩”的要素全面滲透到廣告中。

作者簡(jiǎn)介

戎 彥廣告熱愛(ài)者，并以研究廣告為生。

書籍目錄

前言
第一章  玩廣告：世紀(jì)廣告的重要理念
  第一節(jié)  何為“玩廣告”？  
  第二節(jié)  “玩廣告”的特點(diǎn)
  第三節(jié)  玩廣告：創(chuàng)造品牌接觸點(diǎn)中的“興奮點(diǎn)”  
第二章  “玩廣告”興起動(dòng)因分析
  第一節(jié)  “玩廣告”的大環(huán)境：娛樂(lè)因子的全面滲透
  第二節(jié)  誰(shuí)促成了“玩廣告”？  
  第三節(jié)  廣告，不得不玩的理由
第三章  “玩廣告”關(guān)鍵詞解析
  第一節(jié)  UGA(用戶產(chǎn)生廣告)  
  第二節(jié)  玩伴
第四章  擴(kuò)大了的廣告形態(tài)與日益模糊的界限
  第一節(jié)  廣告=電影
  第二節(jié)  廣告=微電影
  第三節(jié)  廣告=電視劇
  第四節(jié)  廣告=節(jié)目
  第五節(jié)  廣告=拍客新聞
  第六節(jié)  廣告=帖子
  第七節(jié)  廣告=MV
  第八節(jié)  廣告=游戲
  第九節(jié)  廣告=動(dòng)畫片
第五章  發(fā)現(xiàn)商品的另一個(gè)價(jià)值：可玩性
  第一節(jié)  看“玩”能達(dá)到的境界與避重就輕的價(jià)值
  第二節(jié)  自己玩與一起玩
  第三節(jié)  玩的是創(chuàng)意，來(lái)真的，敢不敢？!  
第六章  怎么玩？無(wú)窮盡的形式與創(chuàng)意
  第一節(jié)  觀賞性玩：不像廣告才好玩
  第二節(jié)  參與性玩：我們的廣告我們參與
  第三節(jié)  話題性玩：有多少話題可以重來(lái)
  第四節(jié)  其實(shí)QQ也是用來(lái)玩的
  第五節(jié)  惡搞：剪輯手法帶來(lái)的樂(lè)趣
第七章  誰(shuí)在玩？誰(shuí)都可以玩’
  第一節(jié)  “路人”的自發(fā)傳播
  第二節(jié)  發(fā)動(dòng)員工一起玩
  第三節(jié)  當(dāng)廣告遇上微博：全民玩廣告時(shí)代來(lái)臨
  第四節(jié)  讓別人免費(fèi)幫你玩
第八章  要玩出感覺(jué)
  第一節(jié)  玩廣告，要玩得有深度、有文化
  第二節(jié)  玩廣告，要玩得有幸福感
第九章  切勿玩火自焚l
  第一節(jié)  玩：一個(gè)并不輕松的話題
  第二節(jié)  玩是有度的
主要參考書目
后記

編輯推薦

　　廣告變得越來(lái)越好玩了！　　廣告在發(fā)展過(guò)程中逐漸改變了自己的存在形態(tài)。今天，廣告越來(lái)越不像它自己，廣告與諸多內(nèi)容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測(cè)的形態(tài)中，我們要迅速認(rèn)出它。玩什么？怎么玩？你會(huì)玩嗎？

圖書封面

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