品牌代言傳播研究

內(nèi)容概要

　　品牌代言傳播研究——信源·符號(hào)·適用性

作者簡(jiǎn)介

胡曉云，女， 浙江大學(xué)教授胡曉云
漢族，教授，浙江大學(xué)人文學(xué)院傳播所廣告研究中心主任、新聞系廣告學(xué)專業(yè)主任。 　　
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院碩士生導(dǎo)師 　　
浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任 　　
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委 　　
浙江省廣告協(xié)會(huì)學(xué)委會(huì)副主任 　　
首屆中國(guó)十大廣告學(xué)人 　　
2007中國(guó)廣告業(yè)年度人物 　　
1994年始進(jìn)入廣告學(xué)教育領(lǐng)域。兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、《現(xiàn)代廣告》雜志編委、日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員、日本東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)傳播學(xué)部客座研究員、日本廣告學(xué)會(huì)會(huì)員、浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院人文科學(xué)系廣告學(xué)學(xué)科指導(dǎo)委員會(huì)委員?！　?br />學(xué)術(shù)成果: 　
1.完成日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)的客座研究員項(xiàng)目，提交研究報(bào)告《日本的廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)》。出版專著《從引進(jìn)到建構(gòu)——日本的廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)》?！　?br />2.出版專著《品牌歸于運(yùn)動(dòng)——16種國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)模式》(合著)。 　
3.引進(jìn)澳大利亞羅西特、新西蘭丹納爾專著《高級(jí)媒介計(jì)劃》，引進(jìn)日本清水公一著作《廣告理論與戰(zhàn)略》。 　　
4.主編“胡曉云品牌研究工作室”叢書5本:《非理性締造——國(guó)際酒業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》、《旗艦日志——國(guó)際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》、《壟斷的理由——國(guó)際IT業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》、《模式宣言——國(guó)際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》、《感受心動(dòng)——國(guó)際軟飲料業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》。
5.主持的國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)教育部的新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程《廣告文案寫作》項(xiàng)目，通過專家評(píng)審，其主編的《廣告文案寫作》配套教材出版。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  研究背景與問題提出
  第二節(jié)  研究目標(biāo)
  第三節(jié)  研究方法與本書結(jié)構(gòu)
第二章  相關(guān)理論模型及其述評(píng)
  第一節(jié)  來源可信度理論模型
  第二節(jié)  平衡理論與歸因理論模型
  第三節(jié)  卷入度理論與精細(xì)可能性模型
  第四節(jié)  態(tài)度中介理論與文化意義轉(zhuǎn)化理論模型
  第五節(jié)  匹配理論、意見領(lǐng)袖理論與品牌人格理論
  第六節(jié)  符號(hào)學(xué)與原型理論模型
  本章小結(jié)
第三章  相關(guān)研究議題及其述評(píng)
  第一節(jié)  歐美研究者的相關(guān)研究議題
  第二節(jié)  日韓研究者的相關(guān)研究議題
  第三節(jié)  中國(guó)研究者的相關(guān)研究議題
  本章小結(jié)
第四章  品牌代言傳播及代言者類型
  第一節(jié)  品牌及其品牌傳播
  第二節(jié)  品牌代言者
  第三節(jié)  品牌代言傳播策略
  第四節(jié)  品牌代言者類型
  本章小結(jié)
第五章  品牌代言者的符號(hào)特征與適用性
  第一節(jié)  品牌代言者類型的應(yīng)用與細(xì)分
  第二節(jié)  不同類型品牌代言者的符號(hào)意義
  第三節(jié)  不同類型品牌代言者的代言適用性
  本章小結(jié)
第六章  品牌代言傳播的群體適用性實(shí)證
  第一節(jié)  研究假設(shè)與研究設(shè)計(jì)
  第二節(jié)  策略總體評(píng)價(jià)與有效代言要素
  第三節(jié)  不同類型品牌代言者的群體適用性
  第四節(jié)  品牌代言傳播策略應(yīng)用方式的適用性
  第五節(jié)  品牌代言傳播策略的性別適用性
  本章小結(jié)
第七章  策略適用的典型個(gè)案研究
  第一節(jié)  虛實(shí)結(jié)合的雙代言人策略——日本BOSS品牌個(gè)案實(shí)證
  第二節(jié)  “四位一體”代言策略——杭州城市品牌傳播個(gè)案實(shí)證
  第三節(jié)  核心價(jià)值與精神特質(zhì)互動(dòng)模型——“竹葉青”茶品牌個(gè)案實(shí)證
  本章小結(jié)
第八章  研究結(jié)論與研究建議
  第一節(jié)  研究結(jié)論
  第二節(jié)  本土適用性建議
  第三節(jié)  后續(xù)相關(guān)及研究建議
參考文獻(xiàn)
  附錄1  美國(guó)歷來有關(guān)“品牌代言者”研究的核心文獻(xiàn)
  附錄2  關(guān)于“品牌代言傳播策略及其適用性”的調(diào)查文本
  附錄3  深度訪談?lì)}目
后記

編輯推薦

　　《品牌代言傳播研究：信源符號(hào)適用性》采用文獻(xiàn)研究、問卷實(shí)證研究和典型個(gè)案研究的定性、定量相結(jié)合的研究方法，結(jié)合傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，對(duì)品牌代言傳播策略及其適用性這一命題進(jìn)行了理論與實(shí)證并重的研究?！　　镀放拼詡鞑パ芯浚盒旁捶?hào)適用性》共八章節(jié)，內(nèi)容包括緒論、相關(guān)理論模型及其述評(píng)、相關(guān)研究議題及其述評(píng)、品牌代言傳播及代言者類型、品牌代言者的符號(hào)特征與適用性等。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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