休閑服消費(fèi)價(jià)值體系研究

內(nèi)容概要

孫虹編著的《休閑服消費(fèi)價(jià)值體系研究》在總結(jié)國(guó)內(nèi)外以往關(guān)于顧客價(jià)值理論和價(jià)值觀理論的基礎(chǔ)上，提出價(jià)值觀重構(gòu)性觀點(diǎn)。在休閑服消費(fèi)領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)消費(fèi)者重構(gòu)后的價(jià)值觀即消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)行研究。認(rèn)為在消費(fèi)者主體意識(shí)不斷強(qiáng)化的今天，消費(fèi)者在理性的購(gòu)買(mǎi)行為中認(rèn)同某些特定品牌，主要是由消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的。以中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)群體為例進(jìn)行了實(shí)證研究。揭示出以“舒適”、“個(gè)性”、“簡(jiǎn)約”、“美譽(yù)”、“責(zé)任”等19
個(gè)價(jià)值元素為矢量的休閑服消費(fèi)價(jià)值體系。
研究表明越貼近消費(fèi)者休閑服消費(fèi)價(jià)值體系的品牌，越能贏得更大的市場(chǎng)占有率。《休閑服消費(fèi)價(jià)值體系研究》提出了消費(fèi)價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下的品牌認(rèn)知模型，認(rèn)為若把品牌作為供給一方。顧客的消費(fèi)價(jià)值觀作為需求一方，那么品牌的價(jià)值構(gòu)造越是擬合手顧客的消費(fèi)價(jià)值體系，顧客就會(huì)越感到有價(jià)值，該品牌的認(rèn)同度也就越高。從細(xì)分市場(chǎng)到品牌目標(biāo)市場(chǎng)選擇、價(jià)值定位、晶牌價(jià)值創(chuàng)造和傳播等品牌管理的全過(guò)程，都不能偏離顧客消費(fèi)價(jià)值觀這一軸心。

作者簡(jiǎn)介

孫虹，浙江理工大學(xué)副教授。畢業(yè)于上海東華大學(xué)，獲工學(xué)博士學(xué)位。曾兼任服飾集團(tuán)公司副總裁和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，具有企業(yè)管理和學(xué)者雙重經(jīng)歷，在核心期刊和國(guó)際會(huì)議上發(fā)表論文數(shù)十篇。在時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)和服裝消費(fèi)行為，品牌運(yùn)作等方面有深入研究。

書(shū)籍目錄

引言
第一章　研究問(wèn)題的提出
　第一節(jié)　顧客價(jià)值理論的回顧
　第二節(jié)　研究問(wèn)題的提出
第二章　消費(fèi)者價(jià)值觀相關(guān)研究綜述
　第一節(jié)　價(jià)值觀與消費(fèi)行為
　第二節(jié)　價(jià)值觀的測(cè)量方法
　第三節(jié)　價(jià)值觀與服裝消費(fèi)
　第四節(jié)　文獻(xiàn)啟示
第三章　研究架構(gòu)
　第一節(jié)　主要概念的界定
　第二節(jié)　研究?jī)?nèi)容和目標(biāo)
　第三節(jié)　研究的主要目的
　第四節(jié)　擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題
　第五節(jié)　量化研究模型
　第六節(jié)　研究流程
　第七節(jié)　研究路徑和方法
第四章　質(zhì)化研究分析與結(jié)果
　第一節(jié)　樣本分布和訪談提綱
　第二節(jié)　質(zhì)化研究結(jié)果
　第三節(jié)　休閑服消費(fèi)價(jià)值觀測(cè)量量表的形成
第五章　信度、效度分析
　第一節(jié)　樣本特征
　第二節(jié)　個(gè)人價(jià)值觀量表可靠性及效度分析
　第三節(jié)　休閑服消費(fèi)價(jià)值觀量表可靠性及效度分析
　第四節(jié)　自我概念量表的可靠性及效度分析
第六章　中國(guó)大學(xué)生休閑服消費(fèi)價(jià)值體系分析
　第一節(jié)　中國(guó)大學(xué)生休閑服消費(fèi)價(jià)值觀量表頻數(shù)分析
　第二節(jié)　中國(guó)大學(xué)生休閑服消費(fèi)價(jià)值觀因子分析
　第三節(jié)　中國(guó)大學(xué)生休閑服消費(fèi)價(jià)值觀聚類(lèi)分析
第七章　中國(guó)大學(xué)生個(gè)人價(jià)值觀分析
　第一節(jié)　個(gè)人價(jià)值觀量表頻數(shù)分析
　第二節(jié)　個(gè)人價(jià)值觀因子分析
　第三節(jié)　個(gè)人價(jià)值觀聚類(lèi)分析
第八章　中國(guó)大學(xué)生自我概念分析
　第一節(jié)　實(shí)際自我概念和理想自我概念均值比較分析
　第二節(jié)　理想自我概念因子分析
　第三節(jié)　理想自我概念聚類(lèi)分析
第九章　相關(guān)性分析
　第一節(jié)　中國(guó)大學(xué)生個(gè)人價(jià)值觀與休閑服消費(fèi)價(jià)值體系相關(guān)性分析
　第二節(jié)　中國(guó)大學(xué)生理想自我概念與休閑服消費(fèi)價(jià)值體系相關(guān)性分析
　第三節(jié)　中國(guó)大學(xué)生人口統(tǒng)計(jì)屬項(xiàng)與休閑服消費(fèi)價(jià)值觀方差分析
　第四節(jié)　中國(guó)大學(xué)生品牌選擇與休閑服消費(fèi)價(jià)值體系相關(guān)度分析
第十章　研究結(jié)論與展望
　第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)建議
　第二節(jié)　研究結(jié)論
　第三節(jié)　研究的貢獻(xiàn)
　第四節(jié)　研究的局限及進(jìn)一步研究的方向
附錄
　附錄1
　附錄2
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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