我們90后

內(nèi)容概要

集萬千目光于一身的80后已走在奔三超三路上，90后帶著更多的新鮮感和神秘感也登上了舞臺。80后、90后雖具有很多共同特點，但如果你把他們混為一談就會大錯特錯。
作為90后，你是否對自己所屬的這個族群，有清晰、全面和深刻的認(rèn)識？
作為90后的父母，也許你已經(jīng)比其他代際的父母都更了解子女與子女有著更親密的關(guān)系，但離開你視線范圍內(nèi)的他們，是怎樣的，你知道嗎？
作為90后的領(lǐng)導(dǎo)，也許你已經(jīng)做好了迎接職場生猛一代的心理準(zhǔn)備，但與90后相處的策略和技巧，你準(zhǔn)備好了嗎？
作為商家，也許你已經(jīng)看到了90后已經(jīng)帶來或即將帶來的商機(jī)，但，90 后喜歡什么不喜歡什么，你看透了嗎？
袁岳和張軍主編的這本《我們90后》全面剖析90后的人生觀、價值觀、世界觀，他們眼中的婚姻和愛情、成功和幸福，他們的圈子和追崇的文化，他們的生活方式和消費行為，他們的情緒情感和壓力。
《我們90后》是一本書讓你全面讀懂90后！

作者簡介

袁岳，零點研究咨詢集團(tuán)董事長兼總裁，東方衛(wèi)視第一財經(jīng)“頭腦風(fēng)暴”著名主持人。
北京大學(xué)社會學(xué)博士，哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院MPA，西南政法大學(xué)法學(xué)碩士，2007年耶魯世界學(xué)者。中國信息調(diào)查協(xié)會副會長，北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長，世界專業(yè)研究人士協(xié)會（ESOMAR）中國區(qū)代表，國際管理咨詢機(jī)構(gòu)協(xié)會（AMCF）副主席兼中國區(qū)代表，北京留學(xué)生商會副會長，哈佛校友會副會長，世界園藝博覽會文化藝術(shù)委員會委員，中國國家標(biāo)準(zhǔn)委員會社調(diào)市調(diào)標(biāo)委會委員。清華大學(xué)、南開大學(xué)、西南交大、中國傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等高校的兼職教授、EMBA/MBA/MPA兼職導(dǎo)師。
張軍女士
零點研究咨詢集團(tuán)業(yè)務(wù)總裁，零點遠(yuǎn)景網(wǎng)絡(luò)實驗室董事長、資深合伙人，歐洲民意與市場研究協(xié)會中華區(qū)代表，美國市場營銷協(xié)會會員，中國市場營銷協(xié)會會員。美國喬治華盛頓大學(xué)工商管理碩士(市場營銷專業(yè))、中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，具有14年市場調(diào)查與咨詢工作經(jīng)驗。在汽車、房地產(chǎn)、耐用消費品、快速消費品等行業(yè)進(jìn)行過大量品牌、新產(chǎn)品開發(fā)、市場進(jìn)入以及營銷與傳播策略的調(diào)查與咨詢服務(wù)。曾就品牌管理、中國消費群體文化，新產(chǎn)品開發(fā)等主題在多家國內(nèi)外公司及會議進(jìn)行培訓(xùn)與演講。

書籍目錄

序一 當(dāng)90后長成
序二 快樂的力量
自我認(rèn)知：有壓力，但快樂、自信
　青春：強(qiáng)健體魄讓位絢麗外表
　驕傲我的驕傲
　淡定快樂的90后
　成人禮前“遭遇戰(zhàn)”
成功觀：不求功成，但為過程
　成功：過程比結(jié)果更重要
　草根正當(dāng)?shù)?br />　幸福：從“小我”及“大家”
　以淡定求平衡的職場新秀
婚戀觀：婚姻與愛情是兩碼事
　婚與戀：戀得爽快，婚要謹(jǐn)慎
　同志：90后叛逆者的紅蘋果
國家觀：無論如何，我愛你！
　美國左邊，日本右邊
　中國，我愛你愛得深沉
消費觀：崇尚“我”標(biāo)簽的“經(jīng)濟(jì)人”
　消費：誰說我們不算計
　消費決策：由“我”及“家”
　引領(lǐng)90后消費，你可以更出位
　錢不夠？去網(wǎng)購！
　80后、90后消費差異面面觀
社會關(guān)系：篤信品行、平等和才華
　父母，依靠與理解
　亦師亦友還是經(jīng)典款
　從青蘋果到象牙塔：煩惱進(jìn)化，興趣衰減
　“求真、務(wù)實”擇友觀
　Who is my super star？
　青春不死圈子永存
　公益：社交混搭型，淺嘗暗戀式
網(wǎng)絡(luò)生活：活在私密空間里
　Have fun，放松不放縱
　虛擬世界，誰來做我的“麻吉”
　網(wǎng)絡(luò)熱潮，深呼吸
90后的最愛：玩味刺激，熱愛極催
　淺嘗深醉，“樂識”主義正當(dāng)?shù)?br />　玩味刺激的廣告風(fēng)正勁
　我只想這樣簡單地長大
　我的穿越我做主
　中國風(fēng)強(qiáng)勢登陸
　90生人潮榜
形形色色90后：橫看成嶺側(cè)成峰
　90后女性：愛家的新獨立女性
　無畏可以走多遠(yuǎn)
　千城一面道不盡
　個性90后，兼容并包
未來：銀色翅膀，飛向金色未來
　90后眼中的未來10年
　一個典型90后的典型一天
后記

章節(jié)摘錄

　　驕傲我的驕傲，生活我的生活　　一份90后的簡歷，特長一欄里寫著：“善于研究淘寶的主題商品；善于觀測星空；會跳國標(biāo)舞”?？赡苣銜X得把“逛淘寶”當(dāng)做特長簡直是個笑話，但你也許還沒意識到，能力的定義始終在隨著時代而進(jìn)化：60年代是干活麻利，工分多掙；70年代是又紅又專，一呼百應(yīng)；80年代是主意活泛，能折騰、有產(chǎn)出；90年代是托福高分，海外鍍金。所以，你可別輕易對這份簡歷撇嘴，說不定咱們真的到了網(wǎng)購能力要擺上臺面的時候呢?！　〉珦Q句話說，進(jìn)化歸進(jìn)化，敢大搖大擺地把這樣的“特長”歸為競爭力，需要的自信心可不是一點半點，能做到的恐怕也非90后莫屬。本次調(diào)查顯示，90后對自己各方面能力都給予了肯定，其中在生活自理能力與人際溝通能力上自我評價相對更高，六成多（63.7％，60％）打分在80分以上；相對而言，在洞察問題、組織領(lǐng)導(dǎo)、決策能力等更需閱歷的方面自我評分稍低，但達(dá)到80分以上的也均有四成?！　】吹竭@樣的結(jié)果，90后的父母和老師們也許會大跌眼鏡吧？不會炒菜、懶得做飯、洗衣論斤、洗碗論筐、不屑砍價、月月精光的90后們，竟然把生活自理能力排在了首位。究竟這些在前輩眼中“四體不勤，五谷不分”的乖張小子們是怎么想的？——其中奧妙在于“自理”依舊，而“生活”已然不同。在90后眼中，洗衣做飯已是無足掛齒的小事，獨立自主地經(jīng)營酷派生活才是正解。　　“本人90后，主流，具團(tuán)隊精神，最近打算去老撾露營，有沒有人同行？”發(fā)帖的牛牛是一個典型的90后，熱衷戶外運動，希望自己的旅行經(jīng)歷越酷越好。他驕傲地說：“無論去哪里，我都可以跟當(dāng)?shù)厝艘话?，自如地在地鐵里穿梭來去，并且找到又便宜又好的住所。”曾經(jīng)在尼泊爾安納普娜山的徒步行，是他旅游生涯最難忘的一段經(jīng)歷，一談起這件事，他就眉飛色舞?！鞍布{普娜山健行有三條熱門線路：一是布恩山小環(huán)線6天，二是安納普娜大本營10天，三是大環(huán)線1個月。我選的是第二條線路。爸媽不能理解，也不放心，認(rèn)為去那究竟有什么可看的，我告訴他們，樂趣就在翻山越嶺。當(dāng)媽媽發(fā)現(xiàn)我可以把旅程安排得很好，她覺得很驚訝，也因此對我更放心了?！币苍S可以這樣說，90后口中的“自理”，已經(jīng)跳過了“油鹽醬”的物質(zhì)生活，直奔“詩酒花”的精神生活而去了?！　‘?dāng)人們擔(dān)心這群小皇帝是否需要保姆去陪讀大學(xué)時，他們已經(jīng)獨自走上了遠(yuǎn)行的路。在指責(zé)與懷疑中成長時他們，更具反叛的勇氣和逆境向前的意志力，批評與質(zhì)疑沒有打擊他們對自己的贊賞，反而更加激發(fā)他們對自己能力的挖掘。生活的理想模式已經(jīng)完全不同，但同樣是生活，又何必計較是哪一種！倒是作為前輩的我們需要仔細(xì)觀察、謹(jǐn)慎思考，挖掘他們徒步穿越、發(fā)行專輯、制作雜志背后的那些閃亮財富。網(wǎng)絡(luò)泡沫化的社交能力　　本次調(diào)查中，有六成90后對自己的人際交往能力給予了80分以上的評價，僅次于生活自理能力。同樣，90后心中“人際交往能力”的內(nèi)涵也已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。事實上，當(dāng)我們開始擁有線上線下兩個世界的時候，就應(yīng)該預(yù)見到今天社交模式的變化。從電子郵件到即時通訊，從BBS到社交網(wǎng)絡(luò)，從博客到微博，虛擬世界的社交模式快速裂變。2010年7月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布“電郵已死”，而如今甚至有專家預(yù)測，短信即將在這一代人手中消失。網(wǎng)絡(luò)社交的泡沫迅速膨脹，新新人類又怎能不緊追潮流?！　?0后李毅星的房間幾乎沒有白天黑夜的差別。任何時候光臨，必有一臺電腦在窗簾微開的幽暗室內(nèi)閃爍。下載視頻、MP3，玩游戲，泡論壇，查資料，QQ，SNS網(wǎng)站，跟國內(nèi)和國外的朋友們聊天。他去過的地方不多，卻擁有全國各地甚至世界各地的朋友?！氨本?、上海、武漢、杭州，太多了，我們交朋友也不大看別人來自哪里，興趣相投就會加好友聊天?！?0后一代“生在電腦前，長在網(wǎng)絡(luò)中”。他們是技術(shù)時代的寵兒，靠一根光纖電纜就能輕而易舉地跟世界各個角落、各種膚色的陌生人結(jié)識，人與人之間的距離在漸漸突破“間隔6人”的原則，他們?yōu)榈厍虼遄龀隽俗钫鎸嵉慕庾x。　　“沒人上街，不等于沒人逛街”，淘寶的廣告語恰到好處地提示了90后作為“網(wǎng)生代”已經(jīng)坐擁豐富的社交資源，完全轉(zhuǎn)入了“宅生活”。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)會友、網(wǎng)絡(luò)相親、網(wǎng)絡(luò)提問，甚至利用社交網(wǎng)絡(luò)找工作，凡是需要與人打交道的活動，現(xiàn)在幾乎都能通過網(wǎng)絡(luò)完成?！奥犝f海南香蕉降價，上淘寶吧”；“想念小鄧子了，去人人看望她吧”；“桃花運不佳，上‘百合’還是‘珍愛’呢？要不還是發(fā)微博求關(guān)注吧”；“經(jīng)常在我那里偷蘿卜的那誰，好像是樓下公司的HR呢，不如傳個簡歷吧”；“BETTY雅上次在空間曬了她做的紅燒肉，周末我要請教下”……在信息高速公路四通八達(dá)的今天，只有想不到的人，沒有聯(lián)系不到的人。　　90后作為含著網(wǎng)線出生的一代，或許已經(jīng)習(xí)慣并將繼續(xù)保持這種社交方式。皮尤研究中心2010年的調(diào)查結(jié)果顯示，67％的受訪者預(yù)測，出生于20世紀(jì)80年代和90年代的人到2020年仍將積極使用社交網(wǎng)絡(luò)。為了保持聯(lián)系，并充分利用社交、經(jīng)濟(jì)和政治機(jī)會，他們將繼續(xù)“披露大量個人信息”。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為他們建立圈子和個人聲譽(yù)提供了渠道，經(jīng)過充分的經(jīng)營，這個網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)或許一樣不容舍棄?！　〉P(guān)上路由之后，有人開始擔(dān)心90后的線下社交能力是否跟線上一樣出色。當(dāng)不能再敲“囧”字、不能發(fā)送表情、送禮物不能用Q幣、買東西不能用旺旺，90后能否一樣應(yīng)付自如？網(wǎng)絡(luò)泡沫化了90后的“社會交往能力”，而網(wǎng)絡(luò)溝通的技巧不能簡單遷移至現(xiàn)實生活中，他們對現(xiàn)實生活中的“人際溝通能力”是否也感覺良好呢？本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后大學(xué)生對自己人際交往能力的自我評價低于中學(xué)生（80分及以上的比例分別是：大學(xué)生54.9％，中學(xué)生65.2％），而通常人們認(rèn)為，大學(xué)中的社交環(huán)境能夠部分折射現(xiàn)實生活，在其中生活的三四年，對90后現(xiàn)實人際交往能力是一個預(yù)檢驗?；蛟S我們可以大膽推測，自評的下降，正是虛擬世界在向現(xiàn)實世界交接社交責(zé)任吧?！　　?/pre>




編輯推薦
　　“世界是我們的，也是你們的，但最終是他們的?！碑?dāng)70后從迷茫中走向世俗，80后在房奴、車奴的身份中掙扎，90后，一個嶄新的群體正在走向歷史的舞臺?！　≡?0后的字典里沒有苦難，沒有落后，他們自接觸這個世界起，看到的就是一個蒸蒸日上、愈加強(qiáng)大的中國。他們眼中的中國是世貿(mào)組織成員的中國，是金融危機(jī)中堅挺的中國，是成功舉辦舉世矚目的奧運會的中國，是全球GDP第二的中國?！　≡篮蛷堒娭骶幍倪@本《我們90后》全面剖析90后的人生觀、價值觀、世界觀，他們眼中的婚姻和愛情、成功和幸福，他們的圈子和追崇的文化，他們的生活方式和消費行為，他們的情緒情感和壓力。





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