會展實踐與研究

內(nèi)容概要

《會展實踐與研究》選輯了作者黃彬老師自2002年來在國內(nèi)外各類專業(yè)雜志與學術刊物上公開發(fā)表的有關會展實踐與理論的研究文章與學術論文以及部分尚未公開發(fā)表的研究文章共47篇。黃彬老師從事會展行業(yè)的道路穩(wěn)定而扎實，在業(yè)界作為會展實踐的實干家多年奮戰(zhàn)在第一線。他從實踐中總結、提煉從事會展業(yè)的經(jīng)歷和經(jīng)驗，將自己豐富的實踐經(jīng)驗與會展行業(yè)的理論形成前期的文字成果。

作者簡介

黃彬，男，1956年出生，浙江杭州人。現(xiàn)任浙江大學城市學院副教授，2008年中國會展業(yè)十大理論人物，中國會展經(jīng)濟研究會學術指導委員委員、美國國際展覽與項目協(xié)會(IAEE)會員、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會副秘書長、浙江省會展學會理事。具有多年的會展企業(yè)管理經(jīng)驗，從事會展應用與實務研究十余年，主審與編著會展教材十余本，主持參與國家級與地方學術應用研究課題多項及《中國會展大辭典》的編纂工作，主持并參加全國地方及城市會展業(yè)發(fā)展研究，發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

實踐篇
　主題一：會展企業(yè)營銷與管理
　 1-1 漫談展覽營銷策略
　 1-2 加強招展管理，提升展覽營銷品質(zhì)
　 1-3 論會展企業(yè)知識型員工的管理
　 1-4 企業(yè)如何參展實現(xiàn)營銷目標
　主題二：展覽營銷實用技巧
　 2-1 電話營銷
　 2-2 傳真營銷
　 2-3 電子郵件營銷
　 2-4 直接郵寄(DM)營銷
　主題三：會展信息技術管理
　 3-1 技術進步推動我國會展業(yè)發(fā)展
　 3-2 會展網(wǎng)站的建立與維護
　 3-3 展覽網(wǎng)站建設與展覽營銷
　 3-4 金融風暴環(huán)境下發(fā)展“網(wǎng)絡展覽”的思考
探索篇
　主題一：會展業(yè)的CRM理論與實踐
　 1-1 會展業(yè)實施CRM的意義
　 1-2 會展業(yè)CRM的研究與開發(fā)現(xiàn)狀
　 1-3 會展業(yè)CRM實施的主要障礙與誤區(qū)
　 1-4 會展業(yè)CRM的研發(fā)方向
　主題二：會展項目組織與管理
　 2-1 如何制定合理的招展價格
　 2-2 成功展覽的制勝法寶——觀眾的組織
　 2-3 觀眾數(shù)據(jù)分析與評估
　 2-4 展覽觀眾組織的基本策略
　 2-5 論貿(mào)易展覽觀眾注冊管理
　主題三：會展與城市——義博會研究
　 3-1 義烏小商品博覽會的成功之路
　 3-2 義烏會展城市的特色定位與發(fā)展戰(zhàn)略
　 3-3 義博會推動當?shù)厣虅章糜伟l(fā)展研究
　 3-4 義博會國際化道路的再思考
　 3-5 信息化：打造義博會推廣強勢
　主題四：展會管理與應用
　 4-1 我國展覽營銷發(fā)展方向
　 4-2 展覽營銷工作評估探討
　 4-3 展覽會不同階段的營銷策略
　 4-4 競爭情報在我國會展業(yè)的應用前景
提升篇
　主題一：會展國際化探討
　 1-1 歐洲會展業(yè)考察報告
　 1-2 德國會展高級經(jīng)理管理培訓札記
　 1-3 美國CEM課程培訓側記
　 1-4 打開巴基斯坦廣闊市場空間
　主題二：會展教育與教改
　 2-1 廣告會展類人才社會需求情況調(diào)查
　 2-2 會展教育如何匹配市場需求
　 2-3 會展教育創(chuàng)新模式探析
　 2-4 中國會展英語教學問題研究
　 2-5 中國會展教育師資建設策略探討
　 2-6 “項目驅(qū)動、以賽促教”的理念與實踐
　主題三：會展國際學術交流
　 3-1 會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動效應研究
　 3-2 Inf1uence of the Yiwu Fair on the Deve1opment of
Business Trave1 and the 1oca1 Economy
　 3-3 Web-based Visitor Data Management for China's
Trade Fairs
　 3-4 Informatization of Visitor Management in
1arge-Sca1e Trade Fairs Based on E-Service
　 3-5 Uti1ization of Competitive Inte11igence in
China's Trade Fair Companies
　 3-6 Trade Fair Visitors' Re1ationship Management
Based on Their Data Ana1ysis and Appraisa1
后記

圖書封面

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無

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