網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃

內(nèi)容概要

　　這本《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》由許尤佳主編。隨著電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的滲透，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容和方式也在不斷更新，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》的編寫(xiě)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)Web
2.0技術(shù)的最新應(yīng)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果進(jìn)行了綜合論述，希望能夠給廣大的從事?tīng)I(yíng)銷工作的讀者帶來(lái)啟迪，并請(qǐng)大家多提寶貴意見(jiàn)，使該書(shū)的內(nèi)容更加完善。

書(shū)籍目錄

第1章　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與功能
　1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)
　1.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位描述及要求
　1.4　靈活、堅(jiān)持及創(chuàng)新理念和新技術(shù)
第2章　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查和分析
　2.1　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)涵和特點(diǎn)
　2.2　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法
　2.3　準(zhǔn)備網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
　2.4　設(shè)計(jì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
　2.5　分析網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查資料
　2.6　建立自己的網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)
　2.7　分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
　2.8　分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
第3章　網(wǎng)上信息發(fā)布
　3.1　準(zhǔn)備信息發(fā)布
　3.2　信息發(fā)布的原則
　3.3　把握賣點(diǎn)進(jìn)行信息發(fā)布策劃
　3.4　信息發(fā)布后的效果跟進(jìn).
　3.5　信息發(fā)布后的進(jìn)一步策劃和推廣
第4章　建立和推廣營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站
　4.1　認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)原則
　4.2　選擇企業(yè)網(wǎng)站的種類和形式
　4.3　確立企業(yè)網(wǎng)站的功能
　4.4　建設(shè)網(wǎng)站基本流程
　4.5　推廣運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站
　4.6　企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化
第5章　網(wǎng)上開(kāi)店
　5.1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)上商店
　5.2　開(kāi)店前準(zhǔn)備及能力儲(chǔ)備
　5.3　建立網(wǎng)上商店
　5.4　網(wǎng)上商店的管理及后臺(tái)管理系統(tǒng)應(yīng)用
　5.5　經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商店的技巧
第6章　網(wǎng)上采購(gòu)
　6.1　網(wǎng)上采購(gòu)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
　6.2　進(jìn)行政府集中采購(gòu)
　6.3　參與商品的跨國(guó)采購(gòu)
　6.4　把握應(yīng)對(duì)跨國(guó)采購(gòu)的技巧
第7章　搜索引擎營(yíng)銷
　7.1　搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值
　7.2　搜索引擎營(yíng)銷的基本原理
　7.3　搜索引擎營(yíng)銷的基本方法
　7.4　搜索引擎營(yíng)銷效果分析
第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的其他應(yīng)用
　8.1　許可Email營(yíng)銷
　8.2　病毒性營(yíng)銷
　8.3　網(wǎng)上拍賣
第9章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析和選擇
　9.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　9.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
　9.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
　9.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
　10.1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
　10.2　制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃內(nèi)容
　10.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃過(guò)程及階段特征
　10.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)例解析
　10.5　改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃中的問(wèn)題
第11章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
　11.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主要風(fēng)險(xiǎn)
　11.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
　11.3　規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的方法
　11.4　防范網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)的措施和技巧
第12章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制
　12.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系
　12.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的搜集
　12.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)與改進(jìn)

編輯推薦

這本《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》由許尤佳主編。本書(shū)的突出特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在內(nèi)容上，基本反映網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新理念與基本原理，注重實(shí)用性，將理論知識(shí)與實(shí)踐訓(xùn)練相結(jié)合，簡(jiǎn)單易學(xué)；二是在結(jié)構(gòu)上，本書(shū)各章節(jié)均由不同模塊組成。具體模塊分別是：本章要點(diǎn)——概括性地闡述本章的知識(shí)目標(biāo)和技能目標(biāo)；案例導(dǎo)入——通過(guò)案例引出本章的主要學(xué)>--j內(nèi)容；正文——本章主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容；成功案例——通過(guò)成功案例的展示，加深對(duì)所學(xué)知識(shí)的認(rèn)識(shí)和掌握，增加學(xué)習(xí)的趣味性；課堂討論——引導(dǎo)學(xué)生在課堂上對(duì)相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容進(jìn)行深入分析和拓展；資料鏈接——提供相關(guān)背景資料，幫助學(xué)生開(kāi)闊視野，提高對(duì)問(wèn)題的深層次認(rèn)識(shí)和理解；本章小結(jié)——以結(jié)構(gòu)框圖的形式使學(xué)生對(duì)該章所學(xué)的內(nèi)容形成清晰的框架，便于復(fù)習(xí)和提高；思考與練習(xí)——通過(guò)習(xí)題檢驗(yàn)學(xué)生了解知識(shí)及掌握技能的程度，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和思辨表達(dá)能力。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 PDF格式下載

---