傳播的博弈

出版時(shí)間:2011-1  出版社:浙江大學(xué)出版社  作者:徐正 編  頁(yè)數(shù):210  字?jǐn)?shù):265000  
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內(nèi)容概要

當(dāng)前,在中國(guó),傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng),現(xiàn)實(shí)社會(huì)和虛擬社會(huì)(網(wǎng)絡(luò))的互動(dòng),已造成全新的輿論格局。在新的輿論環(huán)境下如何引導(dǎo)輿論,對(duì)中國(guó)各級(jí)政府,對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體,都是全新的課題,政界、學(xué)界、業(yè)界都在實(shí)踐著、探索著。徐正編著的《傳播的博弈:數(shù)字媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)研究》一書(shū)出版是政界、學(xué)界、業(yè)界三方結(jié)合共同探索的最新成果。
本書(shū)對(duì)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)的認(rèn)知有獨(dú)到的見(jiàn)解,對(duì)輿論引導(dǎo)的策略和機(jī)制有首創(chuàng)的操作方案。相信它將成為從事輿情研究者和輿論引導(dǎo)實(shí)際操控者的案頭必讀。

書(shū)籍目錄

第一章 數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)輿論引導(dǎo)的影響
第一節(jié) 社會(huì)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)
第二節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)輿論環(huán)境和輿論格局的影響
第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)
第二章 數(shù)字媒體環(huán)境下政府如何提高輿論引導(dǎo)能力
第一節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代政府在社會(huì)輿論場(chǎng)中地位的變化
第二節(jié) 政府相關(guān)輿論的演變趨勢(shì)及效應(yīng)——基于互聯(lián)網(wǎng)輿情的觀察
第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境下政府輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新及效果
第四節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境下政府輿論引導(dǎo)誤區(qū)的表現(xiàn)模式及對(duì)策
第三章 媒體提高輿論引導(dǎo)能力的策略與機(jī)制
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論影響力博弈
第二節(jié) 創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體:用理性的力量承擔(dān)起引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的使命
第三節(jié) 建設(shè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站:引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論從“自在”走向“自為”
第四節(jié) 對(duì)今后一個(gè)時(shí)期媒體輿論引導(dǎo)工作的建議和展望
第四章 數(shù)字媒體環(huán)境下突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)
第一節(jié) 社會(huì)學(xué)視野下的突發(fā)事件
第二節(jié) 突發(fā)事件與政府的公共危機(jī)管理
第三節(jié) 媒體對(duì)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)
第五章 數(shù)字媒體環(huán)境下的公民媒介素養(yǎng)
第一節(jié) 數(shù)字化時(shí)代公民媒介素養(yǎng)簡(jiǎn)述
第二節(jié) 媒介素養(yǎng)教育概覽
第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境下提高公民媒介素養(yǎng)的對(duì)策
第六章 寧波市輿情監(jiān)測(cè)分析報(bào)告
第一節(jié) 寧波輿情總體概況:“雙重平穩(wěn)、利弊共存”
第二節(jié) 內(nèi)容分析:“經(jīng)濟(jì)主打,民生最熱”
第三節(jié) 個(gè)案解讀:世博“滕頭村”與“醫(yī)院回扣危機(jī)”
第四節(jié) 政策建議——策略優(yōu)化:“寧波元素”的主動(dòng)出擊
第七章 構(gòu)建數(shù)字媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)新格局
第一節(jié) 構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的意義
第二節(jié) 構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系,實(shí)現(xiàn)立體傳播
第三節(jié) 打造媒體公信力,提高輿論引導(dǎo)的效度
后記

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