受眾調(diào)查與收視分析

內(nèi)容概要

寫作本教材的主要目的是為了向畢業(yè)后從事文化產(chǎn)業(yè)實踐和研究的同學(xué)提供受眾調(diào)查與收視分析的系統(tǒng)知識和能力；同時也為正在從事文化產(chǎn)業(yè)的實踐者和研究者，提供受眾調(diào)查與收視分析原理和數(shù)據(jù)，為收視率指標的科學(xué)研究與應(yīng)用鼓與呼。

作者簡介

葛進平，男，1963年生，研究員。1985年南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)，學(xué)士學(xué)位。1995年到浙江傳媒學(xué)院工作，從事管理和傳播統(tǒng)計學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞、精確傳播學(xué)的研究及教學(xué)。現(xiàn)擔(dān)任浙江傳媒學(xué)院教務(wù)處副處長。近三年主持并已完成國家課題1項、省社科規(guī)劃課題多項。

書籍目錄

前言第一部分 受眾調(diào)查與收視分析的理論基礎(chǔ)　第1章 傳播學(xué)中的受眾研究　 第1節(jié) 傳播概念中傳者與受眾的關(guān)系　 第2節(jié) 受眾的概念　 第3節(jié) 受眾研究類型　 第4節(jié) 大眾傳播模式中的受眾　第2章 心理學(xué)中的受眾研究　 第1節(jié) 行為主義心理學(xué)與受眾研究　 第2節(jié) 精神分析心理學(xué)與受眾研究　 第3節(jié) 認知心理學(xué)與受眾研究　 第4節(jié) 人本主義心理學(xué)與受眾研究　第3章 經(jīng)濟學(xué)中的受眾研究　 第1節(jié) 商品理論中的受眾　 第2節(jié) 效用理論與受眾研究　 第3節(jié) 成本效益分析理論與受眾選擇第二部分 受眾調(diào)查與收視分析的方法　第4章 受眾調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀　 第1節(jié) 受眾調(diào)查的興起——聽眾調(diào)查　 第2節(jié) 受眾調(diào)查的發(fā)展——觀眾調(diào)查　 第3節(jié) 受眾調(diào)查公司　第5章 受眾調(diào)查的理論和方法　 第1節(jié) 受眾調(diào)查方法概述　 第2節(jié) 抽樣調(diào)查理論基礎(chǔ)　 第3節(jié) 抽樣調(diào)查的一般方法　 第4節(jié) 樣本量的確定　第6章 受眾調(diào)查樣本抽取　 第1節(jié) 受眾調(diào)查的起步　 第2節(jié) CSM收視率調(diào)查方法　 第3節(jié) 全國收視率調(diào)查網(wǎng)的樣本　 第4節(jié) 省級收視率調(diào)查網(wǎng)的樣本　 第5節(jié) 城市收視調(diào)查網(wǎng)的樣本　 第6節(jié) 廣播收聽調(diào)查網(wǎng)　第7章 受眾調(diào)查指標體系　 第1節(jié) 收視率及相關(guān)指標　 第2節(jié) 到達率及相關(guān)指標　 第3節(jié) 觀眾收視時間　 第4節(jié) 滿意度調(diào)查　第8章 受眾調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析　 第1節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法的選擇　 第2節(jié) 數(shù)據(jù)的初步整理　 第3節(jié) 集中趨勢分析　 第4節(jié) 離散趨勢分析　 第5節(jié) 相關(guān)關(guān)系分析　 第6節(jié) SPSS在描述性統(tǒng)計分析中的應(yīng)用　第9章 受眾調(diào)查數(shù)據(jù)的推論性統(tǒng)計分析　 第1節(jié) 總體參數(shù)估計　 第2節(jié) 假設(shè)檢驗　 第3節(jié) SPss在推論性統(tǒng)計分析中的應(yīng)用　第10章 受眾調(diào)查計數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析　 第1節(jié) 比率和百分數(shù)　 第2節(jié) 比率差異的顯著性檢驗　 第3節(jié) X2檢驗　 第4節(jié) SPSS在計數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析中的應(yīng)用　第三部分 受眾調(diào)查與收視分析的應(yīng)用　第11章 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目編排　 第1節(jié) 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目的關(guān)系　 第2節(jié) 我國電視節(jié)目編排發(fā)展的四個階段　 第3節(jié) 基于受眾分析的電視節(jié)目編排策略　 第4節(jié) 電視節(jié)目編排其他策略　第12章 受眾調(diào)查分析與廣告　 第1節(jié) 廣播電視廣告概況　 第2節(jié) 廣播電視廣告效果測評　 第3節(jié) 收視率與電視廣告價格　 第4節(jié) 電視廣告編排與收視率　第13章 收視調(diào)查分析與節(jié)目評價　 第1節(jié) 電視節(jié)目的生命周期　 第2節(jié) 廣電集團、電視臺和頻道評價　 第3節(jié) 欄目和節(jié)目評價中的收視率　 第4節(jié) 節(jié)目評價體系　第14章 新媒體受眾調(diào)查研究　 第1節(jié) 網(wǎng)民調(diào)查　 第2節(jié) 數(shù)字電視受眾調(diào)查　 第3節(jié) 手機電視　 第4節(jié) 媒體融合環(huán)境下的受眾調(diào)查參考文獻后記

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