商解紅樓夢

內(nèi)容概要

　　寶釵后來居上超越黛玉，職場智慧在哪里？大觀園最終敗落，理財為何非常關(guān)鍵？賈府后繼無人，接班人如何培養(yǎng)？……一部《紅樓夢》，也是一部故事營銷教科書，一部職場升遷法則書，一部企業(yè)管理案例書。中國品牌第一人李光斗先生，在本書中透過風(fēng)花雪月、兒女情長，帶你發(fā)現(xiàn)商場上的爾虞我詐、官商勾結(jié)的體制腐敗、職場升遷的潛規(guī)則。本書分十五個部分，從職場競爭、企業(yè)文化、故事營銷、管理理財、接班繼承等角度，全面挖掘《紅樓夢》中蘊(yùn)藏的為人處事的商業(yè)智慧。

作者簡介

李光斗，中國品牌第一人，著名品牌戰(zhàn)略專家，品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人，中央電視臺品牌顧問。李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。 李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCDSD乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。 李光斗著作甚豐，包括：《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》、《商戰(zhàn)兵法新36計全書》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項(xiàng)修煉》、《解密創(chuàng)意》、《擴(kuò)張：跨國公司憑什么？》、《品牌競爭力》、《如何讓品牌快速崛起一中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)完全解密》、《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》、《品牌戰(zhàn)：全球化留給中國的最后機(jī)會》、《情感營銷：如何讓消費(fèi)者愛上你的品牌》、《升位：中國品牌革命》等。

書籍目錄

序言 一千個人眼里有一千部《紅樓夢》/001第1章 故事營銷寶玉誕生記：神秘事件背后的故事/002寶玉也遭克隆/006金玉良緣計，暗度陳倉/007眾人推波助“良緣”/009抓周失策急/011人人可成故事高手/013第2章 管理藝術(shù)管理大姐大，鐵腕王熙鳳/014探春首創(chuàng)土地承包制/019薛寶釵的管理藝術(shù)/025第3章 企業(yè)文化《紅樓夢》中的12跳/030奢靡浪費(fèi)的老板，大企業(yè)病積重難返/034空想誤國，執(zhí)行力欠奉的賈政/038謀私利的執(zhí)政官王熙鳳/041仁心仁術(shù)的寶哥哥卻誤人前程/045第4章 競爭黛釵之爭，后來者居上/050王夫人如何逼賈母退位/054邢夫人叫板，搬起石頭砸自己的腳/057紅樓三國志，如何打敗強(qiáng)者/059王熙鳳主仆：最溫情的競合關(guān)系/061賈雨村的命運(yùn)抗?fàn)?063奴婢之爭，爭一個做奴隸的身份/065第5童事件營銷事件營銷的借與造/069新版《紅樓夢》本身就是一場事件營銷/070元妃省親——賈府最大的事件營銷/072元妃省親的最大受益者/075黛玉葬花：千古流芳的事件/079鳳姐借勢營銷，聲名遠(yuǎn)播/083賈母失算的事件營銷/084第6章 薛寶釵升職記身世背景與職業(yè)規(guī)劃/088遇到偶像/090初入職場，滿分交卷/091暗助寶玉，贏得好感/093注重個人形象打造/094化情敵為知己/097柔中有剛/098心中有城府/100培訓(xùn)新人，釵黛體現(xiàn)不同的價值取向/101職場得意，情場失意/102第7章 理財房地產(chǎn)牟利/106財政虧空，賈府打腫臉充胖子/107王熙鳳的斂財之道/109理財高手秦可卿/115探春的開源節(jié)流/117繁華盛筵/122第8章 投資政治投資/126婚姻投資/132房產(chǎn)投資/135藝術(shù)品投資/136人情投資/137商業(yè)投資/138第9章 奢華與時尚真正的豪宅：大觀園/141葬禮如盛典/143《紅樓夢》是美食大全/144紅樓時裝秀，媲美巴黎時裝周/146中國是奢侈品的發(fā)祥地/148《紅樓夢》中的茶文化/149第10章 藝術(shù)市場《紅樓夢》里的娛樂圈/151火爆的文物市場/156活躍的民間藝術(shù)團(tuán)體/161《紅樓夢》里的園林藝術(shù)/164第11章 繼承人榮國府衰敗的根源：繼承人不繼承/168上梁不正下梁歪，有其父必有其子/仃0蘭桂未齊芳/173混世魔王薛蟠/175翻身家奴把官做/177第12章 情商晴雯篇/181林黛玉篇/184王熙鳳篇/185賈寶玉篇/187薛寶釵篇/191襲人篇/195第13章 公關(guān)鳳姐公關(guān)，名不虛傳/197大智若愚的公關(guān)高手：劉姥姥/202沒有底線的公關(guān)者：賈蕓/206第14章 危機(jī)管理旁觀者清：冷子興揭示賈府的泡沫經(jīng)濟(jì)/210賈府一次漂亮的危機(jī)處理/211薛蟠的第二次命案危機(jī)/214秦可卿的危機(jī)預(yù)警/218探春改革，杯水車薪/219賈政有危機(jī)意識，但缺乏必要的應(yīng)對策略/220賈母是危機(jī)處理的高手/223第15章 管理大敗局組織管理失敗，導(dǎo)致內(nèi)耗嚴(yán)重/228財務(wù)管理失控，坐吃山空/231思想管理失招，享樂主義大流行/233愿景管理失望，企業(yè)價值觀迷失/234

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：這個江湖上廣為流傳的護(hù)官符道出了賈、史、王、薛四大家族烈火烹油、鮮花著錦的繁盛氣象。但富不過三代，賈府到賈寶玉這代歷經(jīng)四世，已經(jīng)是敗象初生，表面上雖還風(fēng)光，內(nèi)里卻已經(jīng)很難支撐了。賈寶玉的老爸賈政為了中興賈府，便精心策劃了寶玉誕生記。其實(shí)，賈寶玉并不是長子，他有個哥哥叫賈珠，天生聰慧，14歲就中了秀才。不過，賈珠是棍棒底下出孝子的失敗案例，他從小體弱多病，加上少不了會挨老爸賈政的板子，20歲就死了。寶玉出生的時候正是他病歪歪的時候，既然大兒子難以繼承家業(yè)，賈政便把中興賈家的重?fù)?dān)放在了二兒子身上，他對二兒子的出生寄托了很大的希望?！拔覂鹤由聛頃r嘴里含著一塊美玉?！边@話擱在現(xiàn)代誰都不信，但在信息不發(fā)達(dá)的當(dāng)時，卻有無限的傳播力。寶玉含玉而生就如同“文曲星下凡”，引得全民仰視，江湖上雖鮮見寶二哥的身影，卻到處流傳著寶二哥的傳說。就是因?yàn)檫@個傳說，北靜王甚至在秦可卿出殯的路上就迫不及待地想見寶玉。初次見面，北靜王就將寶玉仔細(xì)打量了一番，之后贊不絕口：“名不虛傳，果然如寶似玉”，既是夸玉又是夸人。隨后，他還把隨身攜帶的皇上賜給他的一串念珠送給了寶玉做見面禮，從此二人結(jié)為莫逆之交。其實(shí)，寶玉向來不喜歡在父親的社交圈里混，他也不喜歡結(jié)交官場中人，但對北靜王卻是一見如故，內(nèi)心感嘆“真好秀麗人物”。之后，寶玉常跑到北靜王的府邸去玩，兩人年齡相仿，感情與日俱增。北靜王祖上與賈府本是世交，而他們的交好進(jìn)一步鞏固了賈府的上層人脈，北靜王還成了賈府與朝廷溝通的重要橋梁。當(dāng)北靜王聽說錦衣軍查抄賈府時，就急忙趕來解圍，并為賈政出主意，使大事化小，小事化了，賈家免遭滅頂之災(zāi)。北靜王在關(guān)鍵時刻對賈府施以援手，這與他和寶玉的哥們交情有很大的關(guān)系。寶玉含玉而生是賈府這個百年家族的一次完美的故事營銷，給賈府這一老品牌罩上了煥發(fā)新生的炫目光環(huán)。為了擴(kuò)大這件事的影響力，賈府借他人之口，云里霧里，口口相傳。這不僅為這一事件做了第三方背書，還增加了故事的可信度和魅力。在《紅樓夢》第二回中，冷子興給賈雨村講到賈府時說：“后來又生一位公子，說來更奇，一落胎胞，嘴里便銜下一塊五彩晶瑩的玉來，上面還有許多字跡，就取名叫作寶玉。”林黛玉初進(jìn)賈府，還沒見著賈寶玉，賈寶玉的母親王夫人就開始給她打預(yù)防針：“我有一個孽根禍胎，是家里的混世魔王，你可千萬別招惹他?！睂氂癖徽f得如此不堪，更刺激了林黛玉的好奇心：“舅母說的，可是銜玉所生的這位哥哥？”寶玉一出現(xiàn)，卻讓黛玉眼前一亮：“好生奇怪，倒像是在哪里見過一般，何等眼熟到如此?！钡谝谎?，林黛玉和賈寶玉兩人就來電了，這叫一見鐘情。薛寶釵更不能免俗，一有機(jī)會便索要寶玉的命根子仔細(xì)端詳——“托在掌上，只見大如雀卵，燦若明霞，瑩潤如酥，五色花紋纏護(hù)?！庇袷谴怼吧袷?、祥瑞”的珍寶，從秦朝開始，皇帝的印便是用玉制成的，叫玉璽。唐朝還明確規(guī)定了官員佩玉的等級制度；在明清兩朝，只有位居一品的官員才能用玉腰帶。賈家出了一個銜玉而生的男孩，這事兒鬧得很大。不僅本族的人知道，在上流社會中也廣為流傳，賈府為自己添上了神佑天助的光環(huán)。皇帝奉天承運(yùn)，受命于天，被稱為“天子”。他對上天的旨意格外敬畏，但凡有誰獻(xiàn)上祥瑞之兆，便格外關(guān)注，一經(jīng)查實(shí)，不僅龍顏大悅，還可將之加官進(jìn)爵，改換門庭。寶玉銜玉出生這事傳到皇帝耳朵里，皇帝就在琢磨：“這賈家，如今生了個兒子競口含寶玉，真是祥瑞之兆，看來賈家確有非凡之處?！睂氂癯闪速Z府的品牌符號，這為元春入宮做好了鋪墊。賈政策劃這一出離奇的“寶玉出生記”，就像是一個企業(yè)在創(chuàng)辦時就瞄準(zhǔn)了上市，一開始就講了個好故事。賈政的這一策劃可謂是一舉多得，不僅給寶玉戴上了一道光環(huán)，也給賈家增色不少。賈元春被選入宮，并由秀女一步步晉升到貴妃娘娘，更顯示了這塊玉的魔力。賈政這“密謀于密室”的策劃，恐怕只有他們夫妻倆清楚。

編輯推薦

《商解紅樓夢:揭開<紅樓夢>中的商道奧秘》：職場競爭薛寶釵除了做好自己的本職工作外，還懂得不斷打造和提升個人品牌魅力，編織良好的人脈關(guān)系網(wǎng)，為升職做準(zhǔn)備。相比之下，林黛玉就沒有考慮那么多，她只專注于本職工作，從不顧及周圍的人際關(guān)系。雖然她的專業(yè)技能很強(qiáng)，但在人際關(guān)系方面遠(yuǎn)不及薛寶釵，幾乎把公司里能得罪的人全都得罪了。所以，薛寶釵和林黛玉在公司的地位逐漸拉開了距離。公司理財賈府的財政狀況是“老太太過年，一年不如一年”，為什么這么說呢?因?yàn)橘Z府中花錢的多，掙錢的少；斂財?shù)亩?，理財?shù)纳?；敗家的多，持家的少。賈府?dāng)÷涞淖畲笤蚴菙嗔爽F(xiàn)金流，投資方式單一，圈地太猛，卻沒有發(fā)展實(shí)業(yè)。企業(yè)接班人史賈王薛四大家族的繼承人只看到家里的榮華富貴，歌舞升平，卻看不到隱藏其中的危機(jī)和隱患。缺乏改變現(xiàn)狀的動力，自然就沒有上進(jìn)心，而賴尚榮這樣出身的人，從小見慣了父輩們低眉順眼、忍氣吞聲，自然心有不甘，正所謂“知恥而后進(jìn)”?！都t樓夢》是一部故事營銷教科書，也是一部職場升遷參考書，更是一部企業(yè)管理案例書。職場升遷的潛規(guī)則是什么？家族企業(yè)的接班人如何培養(yǎng)？企業(yè)資金運(yùn)用的秘密在哪里？中國品牌第一人李光斗為你解

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