商解紅樓夢(mèng)

內(nèi)容概要

　　寶釵后來居上超越黛玉，職場(chǎng)智慧在哪里？大觀園最終敗落，理財(cái)為何非常關(guān)鍵？賈府后繼無人，接班人如何培養(yǎng)？……一部《紅樓夢(mèng)》，也是一部故事營(yíng)銷教科書，一部職場(chǎng)升遷法則書，一部企業(yè)管理案例書。中國(guó)品牌第一人李光斗先生，在本書中透過風(fēng)花雪月、兒女情長(zhǎng)，帶你發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)上的爾虞我詐、官商勾結(jié)的體制腐敗、職場(chǎng)升遷的潛規(guī)則。本書分十五個(gè)部分，從職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)文化、故事營(yíng)銷、管理理財(cái)、接班繼承等角度，全面挖掘《紅樓夢(mèng)》中蘊(yùn)藏的為人處事的商業(yè)智慧。

作者簡(jiǎn)介

李光斗，中國(guó)品牌第一人，著名品牌戰(zhàn)略專家，品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人，中央電視臺(tái)品牌顧問。李光斗自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。 李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCDSD乳業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。 李光斗著作甚豐，包括：《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》、《商戰(zhàn)兵法新36計(jì)全書》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項(xiàng)修煉》、《解密創(chuàng)意》、《擴(kuò)張：跨國(guó)公司憑什么？》、《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》、《如何讓品牌快速崛起一中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)完全解密》、《插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略》、《品牌戰(zhàn)：全球化留給中國(guó)的最后機(jī)會(huì)》、《情感營(yíng)銷：如何讓消費(fèi)者愛上你的品牌》、《升位：中國(guó)品牌革命》等。

書籍目錄

序言 一千個(gè)人眼里有一千部《紅樓夢(mèng)》/001第1章 故事營(yíng)銷寶玉誕生記：神秘事件背后的故事/002寶玉也遭克隆/006金玉良緣計(jì)，暗度陳倉(cāng)/007眾人推波助“良緣”/009抓周失策急/011人人可成故事高手/013第2章 管理藝術(shù)管理大姐大，鐵腕王熙鳳/014探春首創(chuàng)土地承包制/019薛寶釵的管理藝術(shù)/025第3章 企業(yè)文化《紅樓夢(mèng)》中的12跳/030奢靡浪費(fèi)的老板，大企業(yè)病積重難返/034空想誤國(guó)，執(zhí)行力欠奉的賈政/038謀私利的執(zhí)政官王熙鳳/041仁心仁術(shù)的寶哥哥卻誤人前程/045第4章 競(jìng)爭(zhēng)黛釵之爭(zhēng)，后來者居上/050王夫人如何逼賈母退位/054邢夫人叫板，搬起石頭砸自己的腳/057紅樓三國(guó)志，如何打敗強(qiáng)者/059王熙鳳主仆：最溫情的競(jìng)合關(guān)系/061賈雨村的命運(yùn)抗?fàn)?063奴婢之爭(zhēng)，爭(zhēng)一個(gè)做奴隸的身份/065第5童事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷的借與造/069新版《紅樓夢(mèng)》本身就是一場(chǎng)事件營(yíng)銷/070元妃省親——賈府最大的事件營(yíng)銷/072元妃省親的最大受益者/075黛玉葬花：千古流芳的事件/079鳳姐借勢(shì)營(yíng)銷，聲名遠(yuǎn)播/083賈母失算的事件營(yíng)銷/084第6章 薛寶釵升職記身世背景與職業(yè)規(guī)劃/088遇到偶像/090初入職場(chǎng)，滿分交卷/091暗助寶玉，贏得好感/093注重個(gè)人形象打造/094化情敵為知己/097柔中有剛/098心中有城府/100培訓(xùn)新人，釵黛體現(xiàn)不同的價(jià)值取向/101職場(chǎng)得意，情場(chǎng)失意/102第7章 理財(cái)房地產(chǎn)牟利/106財(cái)政虧空，賈府打腫臉充胖子/107王熙鳳的斂財(cái)之道/109理財(cái)高手秦可卿/115探春的開源節(jié)流/117繁華盛筵/122第8章 投資政治投資/126婚姻投資/132房產(chǎn)投資/135藝術(shù)品投資/136人情投資/137商業(yè)投資/138第9章 奢華與時(shí)尚真正的豪宅：大觀園/141葬禮如盛典/143《紅樓夢(mèng)》是美食大全/144紅樓時(shí)裝秀，媲美巴黎時(shí)裝周/146中國(guó)是奢侈品的發(fā)祥地/148《紅樓夢(mèng)》中的茶文化/149第10章 藝術(shù)市場(chǎng)《紅樓夢(mèng)》里的娛樂圈/151火爆的文物市場(chǎng)/156活躍的民間藝術(shù)團(tuán)體/161《紅樓夢(mèng)》里的園林藝術(shù)/164第11章 繼承人榮國(guó)府衰敗的根源：繼承人不繼承/168上梁不正下梁歪，有其父必有其子/仃0蘭桂未齊芳/173混世魔王薛蟠/175翻身家奴把官做/177第12章 情商晴雯篇/181林黛玉篇/184王熙鳳篇/185賈寶玉篇/187薛寶釵篇/191襲人篇/195第13章 公關(guān)鳳姐公關(guān)，名不虛傳/197大智若愚的公關(guān)高手：劉姥姥/202沒有底線的公關(guān)者：賈蕓/206第14章 危機(jī)管理旁觀者清：冷子興揭示賈府的泡沫經(jīng)濟(jì)/210賈府一次漂亮的危機(jī)處理/211薛蟠的第二次命案危機(jī)/214秦可卿的危機(jī)預(yù)警/218探春改革，杯水車薪/219賈政有危機(jī)意識(shí)，但缺乏必要的應(yīng)對(duì)策略/220賈母是危機(jī)處理的高手/223第15章 管理大敗局組織管理失敗，導(dǎo)致內(nèi)耗嚴(yán)重/228財(cái)務(wù)管理失控，坐吃山空/231思想管理失招，享樂主義大流行/233愿景管理失望，企業(yè)價(jià)值觀迷失/234

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：這個(gè)江湖上廣為流傳的護(hù)官符道出了賈、史、王、薛四大家族烈火烹油、鮮花著錦的繁盛氣象。但富不過三代，賈府到賈寶玉這代歷經(jīng)四世，已經(jīng)是敗象初生，表面上雖還風(fēng)光，內(nèi)里卻已經(jīng)很難支撐了。賈寶玉的老爸賈政為了中興賈府，便精心策劃了寶玉誕生記。其實(shí)，賈寶玉并不是長(zhǎng)子，他有個(gè)哥哥叫賈珠，天生聰慧，14歲就中了秀才。不過，賈珠是棍棒底下出孝子的失敗案例，他從小體弱多病，加上少不了會(huì)挨老爸賈政的板子，20歲就死了。寶玉出生的時(shí)候正是他病歪歪的時(shí)候，既然大兒子難以繼承家業(yè)，賈政便把中興賈家的重?fù)?dān)放在了二兒子身上，他對(duì)二兒子的出生寄托了很大的希望?！拔覂鹤由聛頃r(shí)嘴里含著一塊美玉。”這話擱在現(xiàn)代誰都不信，但在信息不發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí)，卻有無限的傳播力。寶玉含玉而生就如同“文曲星下凡”，引得全民仰視，江湖上雖鮮見寶二哥的身影，卻到處流傳著寶二哥的傳說。就是因?yàn)檫@個(gè)傳說，北靜王甚至在秦可卿出殯的路上就迫不及待地想見寶玉。初次見面，北靜王就將寶玉仔細(xì)打量了一番，之后贊不絕口：“名不虛傳，果然如寶似玉”，既是夸玉又是夸人。隨后，他還把隨身攜帶的皇上賜給他的一串念珠送給了寶玉做見面禮，從此二人結(jié)為莫逆之交。其實(shí)，寶玉向來不喜歡在父親的社交圈里混，他也不喜歡結(jié)交官場(chǎng)中人，但對(duì)北靜王卻是一見如故，內(nèi)心感嘆“真好秀麗人物”。之后，寶玉常跑到北靜王的府邸去玩，兩人年齡相仿，感情與日俱增。北靜王祖上與賈府本是世交，而他們的交好進(jìn)一步鞏固了賈府的上層人脈，北靜王還成了賈府與朝廷溝通的重要橋梁。當(dāng)北靜王聽說錦衣軍查抄賈府時(shí)，就急忙趕來解圍，并為賈政出主意，使大事化小，小事化了，賈家免遭滅頂之災(zāi)。北靜王在關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)賈府施以援手，這與他和寶玉的哥們交情有很大的關(guān)系。寶玉含玉而生是賈府這個(gè)百年家族的一次完美的故事營(yíng)銷，給賈府這一老品牌罩上了煥發(fā)新生的炫目光環(huán)。為了擴(kuò)大這件事的影響力，賈府借他人之口，云里霧里，口口相傳。這不僅為這一事件做了第三方背書，還增加了故事的可信度和魅力。在《紅樓夢(mèng)》第二回中，冷子興給賈雨村講到賈府時(shí)說：“后來又生一位公子，說來更奇，一落胎胞，嘴里便銜下一塊五彩晶瑩的玉來，上面還有許多字跡，就取名叫作寶玉?！绷主煊癯踹M(jìn)賈府，還沒見著賈寶玉，賈寶玉的母親王夫人就開始給她打預(yù)防針：“我有一個(gè)孽根禍胎，是家里的混世魔王，你可千萬別招惹他?！睂氂癖徽f得如此不堪，更刺激了林黛玉的好奇心：“舅母說的，可是銜玉所生的這位哥哥？”寶玉一出現(xiàn)，卻讓黛玉眼前一亮：“好生奇怪，倒像是在哪里見過一般，何等眼熟到如此?！钡谝谎?，林黛玉和賈寶玉兩人就來電了，這叫一見鐘情。薛寶釵更不能免俗，一有機(jī)會(huì)便索要寶玉的命根子仔細(xì)端詳——“托在掌上，只見大如雀卵，燦若明霞，瑩潤(rùn)如酥，五色花紋纏護(hù)。”玉是代表“神圣、祥瑞”的珍寶，從秦朝開始，皇帝的印便是用玉制成的，叫玉璽。唐朝還明確規(guī)定了官員佩玉的等級(jí)制度；在明清兩朝，只有位居一品的官員才能用玉腰帶。賈家出了一個(gè)銜玉而生的男孩，這事兒鬧得很大。不僅本族的人知道，在上流社會(huì)中也廣為流傳，賈府為自己添上了神佑天助的光環(huán)。皇帝奉天承運(yùn)，受命于天，被稱為“天子”。他對(duì)上天的旨意格外敬畏，但凡有誰獻(xiàn)上祥瑞之兆，便格外關(guān)注，一經(jīng)查實(shí)，不僅龍顏大悅，還可將之加官進(jìn)爵，改換門庭。寶玉銜玉出生這事傳到皇帝耳朵里，皇帝就在琢磨：“這賈家，如今生了個(gè)兒子競(jìng)口含寶玉，真是祥瑞之兆，看來賈家確有非凡之處?！睂氂癯闪速Z府的品牌符號(hào)，這為元春入宮做好了鋪墊。賈政策劃這一出離奇的“寶玉出生記”，就像是一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)辦時(shí)就瞄準(zhǔn)了上市，一開始就講了個(gè)好故事。賈政的這一策劃可謂是一舉多得，不僅給寶玉戴上了一道光環(huán)，也給賈家增色不少。賈元春被選入宮，并由秀女一步步晉升到貴妃娘娘，更顯示了這塊玉的魔力。賈政這“密謀于密室”的策劃，恐怕只有他們夫妻倆清楚。

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《商解紅樓夢(mèng):揭開<紅樓夢(mèng)>中的商道奧秘》：職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)薛寶釵除了做好自己的本職工作外，還懂得不斷打造和提升個(gè)人品牌魅力，編織良好的人脈關(guān)系網(wǎng)，為升職做準(zhǔn)備。相比之下，林黛玉就沒有考慮那么多，她只專注于本職工作，從不顧及周圍的人際關(guān)系。雖然她的專業(yè)技能很強(qiáng)，但在人際關(guān)系方面遠(yuǎn)不及薛寶釵，幾乎把公司里能得罪的人全都得罪了。所以，薛寶釵和林黛玉在公司的地位逐漸拉開了距離。公司理財(cái)賈府的財(cái)政狀況是“老太太過年，一年不如一年”，為什么這么說呢?因?yàn)橘Z府中花錢的多，掙錢的少；斂財(cái)?shù)亩?，理?cái)?shù)纳?；敗家的多，持家的少。賈府?dāng)÷涞淖畲笤蚴菙嗔爽F(xiàn)金流，投資方式單一，圈地太猛，卻沒有發(fā)展實(shí)業(yè)。企業(yè)接班人史賈王薛四大家族的繼承人只看到家里的榮華富貴，歌舞升平，卻看不到隱藏其中的危機(jī)和隱患。缺乏改變現(xiàn)狀的動(dòng)力，自然就沒有上進(jìn)心，而賴尚榮這樣出身的人，從小見慣了父輩們低眉順眼、忍氣吞聲，自然心有不甘，正所謂“知恥而后進(jìn)”?！都t樓夢(mèng)》是一部故事營(yíng)銷教科書，也是一部職場(chǎng)升遷參考書，更是一部企業(yè)管理案例書。職場(chǎng)升遷的潛規(guī)則是什么？家族企業(yè)的接班人如何培養(yǎng)？企業(yè)資金運(yùn)用的秘密在哪里？中國(guó)品牌第一人李光斗為你解

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