媒介融合背景下的新聞報道

前言

　　“媒介融合”是現(xiàn)今傳媒學界和業(yè)界最熱的話題之一，中國青年政治學院新聞與傳播系一貫重視學科的前沿熱點研究，因為熱點研究帶有啟示作用，常常有力地推動學科整體的發(fā)展。所以我們舉辦了“媒介融合背景下的新聞報道學術研討會”?！　〉谝粚醚杏憰菑男侣剺I(yè)務整合角度展開的研究，這些研究包括：媒介融合案例介紹與分析、媒介融合過程的分析、媒介融合實現(xiàn)的現(xiàn)實條件、媒介融合策略研究、媒介融合的規(guī)制政策調(diào)整、媒介融合研究的難點與問題等。將新聞報道放在媒介融合大環(huán)境下進行研究是首屆研討會的初始意圖。今后每年召開一次研討會，研究視角和范圍會擴大，比如從媒介所有權融合角度展開研究、從技術融合角度展開研究、從媒介融合功能及影響方面展開研究。也準備進行跨學科的交叉研究，比如：在傳播學和社會學、心理學、教育學等多學科的廣闊視野下，探討媒介對青少年發(fā)展的影響、媒介融合背景下的新聞傳播教育等?！　】疾煲酝懊浇槿诤稀钡难芯砍晒?，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)近些年的研究有這么幾種。一是介紹西方傳媒業(yè)融合的現(xiàn)象。2003年，美國西北大學教授戈登便歸納了美國當時存在的五種“媒介融合”的類型：所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合。學者戴默等人提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，界定了“融合新聞”的幾種模式，包括交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享和融合五個方面。二是對中國媒介融合的實踐給予關注與探索。蔡雯在《媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革》中指出，新聞傳播將在三方面發(fā)生變革：新聞信源結構與新聞傳播主體、新聞媒介組織結構與工作流程和新聞載體性能與新聞傳播方式。汶川地震中，受眾拍攝的畫面，成為電視媒介不可多得的一手資料。

內(nèi)容概要

探索、描述和解釋是我們研究“媒介融合”的目的，科學研究始于觀察，但最終需要對所觀察到的事物進行解釋，需要采用某種方法解釋，比如社會學的方法、傳播心理學的方法。分析角度或研究方法與眾不同，才會有新的觀點，對世人和學科才有啟迪作用。這也是中國青年政治學院新聞與傳播系召開研討會的目的。     會前，大會組委會面向海內(nèi)外新聞傳播學界、業(yè)界致力于“媒介融合”研究的專家學者征集了論文，與會代表也提交了不少高質(zhì)量的論文?，F(xiàn)將本屆大會的優(yōu)秀論文編輯成冊，拋磚引玉，希望下屆研討會提交的論文研究視角更廣、研究方法更多、理論探索更深入。

書籍目錄

序媒介融合與傳媒發(fā)展  傳統(tǒng)新聞界面臨的十大挑戰(zhàn)及對策分析  媒介融合與電視直播  媒介融合與政府監(jiān)管  媒介融合時代的受眾與測量  媒介融合在香港的發(fā)展趨勢  傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡媒體融合的實證分析——以中央人民廣播電臺中國之聲、中國廣播網(wǎng)臺網(wǎng)一體戰(zhàn)略為例  中國廣電媒體的融合化生存  試論媒介融合背景下廣播媒介的傳播效力  建設國家網(wǎng)絡電視臺的創(chuàng)新意義、重要性與目標  美國報業(yè)報網(wǎng)融合探析  媒介融合語境下電視新聞傳播理念的人性化轉向——從一起出鏡記者被打事件的網(wǎng)絡再傳播談起  報網(wǎng)融合的現(xiàn)實瓶頸與模式建構  網(wǎng)絡時代的報業(yè)創(chuàng)新：歐洲《華爾街日報》的啟示  媒介融合與傳統(tǒng)媒體運營模式的變革與創(chuàng)新  媒介融合環(huán)境下的對農(nóng)電視節(jié)目營銷策略  淺議電視頻道目標受眾的選擇依據(jù)——以BBC World電視頻道為例媒介融合與新聞傳播教育  媒介融合與新聞教育的轉型  論媒介融合環(huán)境下新聞傳播人才的培養(yǎng)  媒介融合趨勢下的新聞業(yè)務教育創(chuàng)新  “新聞編輯”課程實戰(zhàn)教學模式的創(chuàng)新  媒介融合背景下的影視藝術教育初探  美國西北大學Medill新聞學院本科生教育實踐研究  從“大教育觀”看媒介融合背景下的新聞傳播教育走向  新媒體語境下國際傳播人才的培養(yǎng)媒介融合與新聞報道  分析報紙引用網(wǎng)絡詞匯的特點  從美國和伊朗總統(tǒng)大選看社會化媒體的發(fā)展和影響  發(fā)展報道：新聞現(xiàn)代化的品種創(chuàng)新  探究網(wǎng)絡環(huán)境中的危機公關傳播效益——“飛魚大麻門”事件媒介傳播案例解析  雙重面目的謠言傳播節(jié)點——從“陸幽宮外孕”傳聞看商業(yè)門戶網(wǎng)站的謠言擴散  從奧巴馬總統(tǒng)訪華看新媒體在公共外交中的作用  媒介融合文化中的受眾：參與和互動實現(xiàn)自我賦權  新媒體從業(yè)人員從業(yè)生態(tài)調(diào)查報告  社會性媒介傳播環(huán)境中的議題互動模式分析  新媒體時代與媒介素養(yǎng)——以手機報為例  試析傳統(tǒng)媒體應對公民新聞的策略  論媒介融合對新聞報道與傳播的優(yōu)化  突發(fā)事件網(wǎng)絡信息互動模式初探  淺談法制新聞報道中傳媒與司法的關系

章節(jié)摘錄

　　中國的受眾研究是近年來新出現(xiàn)的一道靚麗景觀。改革開放之前，我們所謂的受眾研究基本上是一些經(jīng)驗性總結或有感而發(fā)，了解受眾也主要通過來信、來電和座談會等方式，缺乏科學方法的應用，對受眾的把握常常失之粗疏和褊狹。20世紀80年代以后，西方受眾研究開始引入我國，嚴格說來，主要是以受眾調(diào)研為代表的受眾研究，即收視率、收聽率、閱讀率調(diào)研，以及一些較深人的問卷調(diào)查，一種結構性、行為性的受眾研究。目前，這兩類受眾研究已經(jīng)基本上成為我們受眾研究的主流范式，即以視聽率或閱讀率調(diào)研為代表的日常制度化的研究范式，并且形成了相應的行業(yè)，收視率調(diào)查業(yè)便是一大代表。如今，不僅收視率讓人趨之若鶩，收視率調(diào)查業(yè)也是一個迅猛發(fā)展的新興朝陽行業(yè)，年營業(yè)額在短短十幾年時間內(nèi)翻了許多倍。之所以如此，原因無它，概因中國電視業(yè)的市場轉型需要這樣一種量化數(shù)據(jù)來調(diào)節(jié)市場各方的利益關系，需要為了解電視傳播效果獲得來自第三方的認證和評估，以此確定電視業(yè)市場的游戲規(guī)則。這些受眾調(diào)研大都依據(jù)抽樣統(tǒng)計原理和方法，同時采用傳播學、經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學、廣告學等方面的知識，并向這些領域延伸應用。

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