中國家庭生命周期模型的構(gòu)建及與產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)系的實(shí)證研究

內(nèi)容概要

在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域家庭生命周期是個(gè)非常重要的概念，盡管有大量的學(xué)者(Wells和Gubar，1966；Wagener和Hanna，1983；Danko和schaninger，1990，1993；Wilkes，1995等)對(duì)其進(jìn)行了研究，然而目前研究仍然存在著概念上和實(shí)證上的不足。本研究通過對(duì)以前文獻(xiàn)的分析和研究，在此基礎(chǔ)上提出建立一個(gè)適合中國城市環(huán)境家庭生命周期模型，并指出檢驗(yàn)該模型作為市場(chǎng)細(xì)分變量有效性的必要性。    為此，本書提出一個(gè)二階段的建模方法，即首先采用現(xiàn)代家庭生命周期的流程圖工具建立初始模型，而后采用質(zhì)性研究方法對(duì)比相鄰兩個(gè)階段的家庭消費(fèi)情況，分析家庭事件對(duì)家庭產(chǎn)生的影響進(jìn)一步簡(jiǎn)化原始模型，建立了一個(gè)適合中國城市環(huán)境的家庭生命周期模型。并在此基礎(chǔ)上，以東北地區(qū)城市(沈陽市、哈爾濱市、長(zhǎng)春市和吉林市等)家庭為例檢驗(yàn)新建模型在8項(xiàng)家庭消費(fèi)支出以及14項(xiàng)家庭產(chǎn)品消費(fèi)支出中應(yīng)用的價(jià)值，其主要結(jié)論有以下兩點(diǎn)：首先，新建的城市家庭生命周期模型能夠?qū)彝ハM(fèi)支出和產(chǎn)品消費(fèi)具有顯著的解釋作用；其次，新建的城市家庭生命周期模型可以作為有效的市場(chǎng)細(xì)分變量在營銷實(shí)踐中的運(yùn)用。

書籍目錄

01  緒論  1.1  研究背景  1.2  研究目的  1.3  研究意義  1.4  研究流程  1.5  本研究的章節(jié)安排02  文獻(xiàn)綜述  2.1  家庭生命周期的定義  2.2  家庭生命周期模型的演進(jìn)與發(fā)展  2.3  家庭生命周期模型的跨地區(qū)研究  2.4  家庭生命周期與產(chǎn)品消費(fèi)研究  2.5  中國城市家庭消費(fèi)研究  2.6  小結(jié)03  模型構(gòu)建與研究假設(shè)  3.1  家庭生命周期模型構(gòu)建  3.2  研究假設(shè)04  研究方法  4.1  探索性研究  4.2  實(shí)證研究05  中國城市家庭生命周期模型的構(gòu)建  5.1  建模方法概述  5.2  初始模型的建立  5.3  建模研究思考  5.4  研究結(jié)果：各階段家庭消費(fèi)特征與比較  5.5  模型的確定與階段解釋  5.6  模型的主要?jiǎng)?chuàng)新及貢獻(xiàn)06  實(shí)證研究結(jié)果的分析與討論  6.1  描述性分析  6.2  假設(shè)1的檢驗(yàn)與分析  6.3  假設(shè)2的檢驗(yàn)與分析07  研究結(jié)論  7.1  研究結(jié)論  7.2  本研究的主要貢獻(xiàn)  7.3  本研究的管理學(xué)意義  7.4  研究不足及未來研究方向附錄參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　5.2 初始模型的建立　　現(xiàn)代家庭生命周期模型主要采取流程的方式，依據(jù)一些主要的家庭事件以及時(shí)間上的界限家庭的整個(gè)生命周期區(qū)分為不同階段。在具體模型的建立上主要依據(jù)兩個(gè)維度，一是主要的家庭組成，以家庭事件，如結(jié)婚、孩子出生、孩子離家為分界點(diǎn)，另外一個(gè)維度為時(shí)間維度，主要以年齡以及孩子的入學(xué)為分界點(diǎn)。選取這樣兩個(gè)主要維度是因?yàn)榧彝ド芷诒旧硎莻€(gè)時(shí)間上的概念，因此時(shí)間必然成為一個(gè)主要的維度，家庭生命周期的另外一層含義是家庭隨著時(shí)間的發(fā)展會(huì)因?yàn)榧彝サ囊恍┘彝ナ录陌l(fā)生從一個(gè)階段過渡到另外一個(gè)階段，即階段性，這就引起家庭組成的改變。5.2.1 建模變量　　5.2.1.1 中國的家庭組成與家庭事件　　家庭生命周期開始于單身青年階段，即脫離父母去獨(dú)自生活，在正式結(jié)婚之前一些人可能會(huì)經(jīng)歷同居階段，而后正式步入婚姻的殿堂成立一個(gè)真正的家庭。而后家庭又經(jīng)歷一些變動(dòng)，如孩子的離家，或者孩子結(jié)婚形成一個(gè)主干家庭等。家庭的整個(gè)生命周期中會(huì)經(jīng)歷不同的組成形式，表17中從歷史演變的角度告訴我們中國家庭的主要組成情況?！　”?7中列舉了從1982-2000年之間中國主要的家庭組成情況和所占的比例，我們可以看出主要的家庭組成有五類，即單身家庭、一對(duì)夫婦沒有子女的家庭、有子女的家庭（包括滿巢和單親家庭）以及主干家庭，這五類家庭組成占全部家庭的比例達(dá)到92.1 ％。這五類家庭組成在生命周期中的變動(dòng)關(guān)系我們可以通過主要的家庭事件，用圖9來描述。

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