競(jìng)爭(zhēng)的六堂常識(shí)課

前言

　　盡管我平時(shí)要花費(fèi)相當(dāng)?shù)木?lái)寫(xiě)作和經(jīng)營(yíng)幾家公司，但我的大部分時(shí)間還是花在對(duì)企業(yè)的案例研究上，并樂(lè)此不疲。而我所服務(wù)的客戶，也大都是中國(guó)的知名品牌企業(yè)，盡管它們?cè)?008年爆發(fā)的金融危機(jī)中或多或少地遭遇了波折，可結(jié)果是好的，甚至出人意料的好，比如青島啤酒和伊利集團(tuán)。　　但從金融危機(jī)時(shí)期過(guò)渡到后危機(jī)時(shí)期，我們顯然還會(huì)面臨一系列的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。正如前英國(guó)皇家郵政董事長(zhǎng)并擔(dān)任多家公司董事職務(wù)的阿蘭·雷頓（Allan Leighton）警告商界時(shí)所稱的那樣，在不確定時(shí)期，好企業(yè)需要的是專注、積極和果斷，而不是實(shí)行鴕鳥(niǎo)政策或觀望策略?！　≡诎⑻m·雷頓看來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)很有可能出現(xiàn)又一次令人極度痛苦的轉(zhuǎn)折，但企業(yè)需要適應(yīng)新的現(xiàn)實(shí)，跟上主流趨勢(shì)，先發(fā)制人，想方設(shè)法繼續(xù)前進(jìn)?！　】蓡?wèn)題是，這種主流趨勢(shì)到底是什么？如何才能先發(fā)制人？　　我越來(lái)越認(rèn)為，商界的競(jìng)爭(zhēng)正在朝著一種強(qiáng)調(diào)全方位的整合效應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展，即“結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”的到來(lái)。

內(nèi)容概要

為什么中國(guó)大多數(shù)乳制品企業(yè)會(huì)在三聚氰胺面前跌倒，而伊利能夠迅速渡過(guò)難關(guān)?　　為什么朱新禮要把匯源當(dāng)“豬”賣掉，而打造全價(jià)值鏈的中糧越活越好?　　為什么搜索引擎巨頭百度在“競(jìng)價(jià)門(mén)”之后還有被拯救的希望和涅粲重生的機(jī)會(huì)?這些都是新結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨的結(jié)果，其突出表現(xiàn)在于：市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再固守傳統(tǒng)的單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，而是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)作、營(yíng)銷整合、渠道深耕、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)以及全球資源有效配置等全方們的較量。本書(shū)正是通過(guò)對(duì)一連串的中國(guó)知名企業(yè)——蒙牛、伊利、華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百度、匯源、中糧等的剖析，勾勒出贏在結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的六大核心商業(yè)常識(shí)與密碼——關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)、責(zé)任導(dǎo)向、透明化戰(zhàn)略、全價(jià)值鏈、持續(xù)創(chuàng)新、重新國(guó)際化。　　這六大商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)常識(shí)和密碼也正是未來(lái)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的必備特質(zhì)。

作者簡(jiǎn)介

韋三水，資深財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子簽約作者、整合營(yíng)銷專家以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究者。
　　現(xiàn)為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與社會(huì)發(fā)展研究中心副主任、中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事以及北京三十度空間傳媒(集團(tuán))創(chuàng)始人兼總裁。
　　同時(shí)亦為厚德智庫(kù)總策劃與出版人。以及《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《北大商業(yè)評(píng)論》、《中歐商業(yè)評(píng)論》等深具影響力媒體的專欄作者。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察者、現(xiàn)代新國(guó)企論提出者，相繼提出的“現(xiàn)代新國(guó)企”、  “未來(lái)國(guó)企的分化與再分化”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力”等觀點(diǎn)，備受業(yè)界與媒體關(guān)注。
　　先后被中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)、中國(guó)策劃協(xié)會(huì)(香港)與中國(guó)智慧工程學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物”、  “中國(guó)策劃十大專家”。
　　迄今為止，相繼出版有《中糧命運(yùn)》、《燕京天下》、《夏利中國(guó)》、《誰(shuí)人不識(shí)寧高寧》、《以運(yùn)動(dòng)為名》等財(cái)經(jīng)著作。其中，《誰(shuí)人不識(shí)寧高寧》深受業(yè)界與媒體關(guān)注和評(píng)論。

書(shū)籍目錄

引言　如何贏在結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代第一章　從牛奶到啤酒的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力　冰激凌巨頭的結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)　結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)下的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力  　中國(guó)牛奶“領(lǐng)頭羊”的贏密碼　　伊利的關(guān)鍵能力優(yōu)勢(shì)　　伊利的關(guān)鍵資源優(yōu)勢(shì)與全結(jié)構(gòu)模式　　關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力讓伊利初具結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　華潤(rùn)雪花啤酒成為世界第一的真相　　關(guān)鍵能力優(yōu)勢(shì)：華潤(rùn)雪花啤酒的隊(duì)伍“向太陽(yáng)”　　華潤(rùn)雪花啤酒的財(cái)大氣粗　　“病毒式強(qiáng)行復(fù)制”：既是關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)也是“命門(mén)　　“雪花”漫天飛舞還需“做功課”　本章總結(jié)思考第二章　以責(zé)任為圓的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力　三鹿式丑聞打開(kāi)了“潘多拉魔盒”　責(zé)任缺位何以成為中國(guó)企業(yè)的通病　痛定思痛，蒙牛式增長(zhǎng)神話“閃了腰”　　戰(zhàn)略制定一定要“真和諧”　　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一定要有“可持續(xù)性”　　蒙牛的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力：營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)　以責(zé)任為核心的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力  　　責(zé)任力應(yīng)是領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵內(nèi)核　　第23條商規(guī)：即使行業(yè)第一也并非代表你是領(lǐng)導(dǎo)者　　稻盛和夫哲學(xué)與企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青　本章總結(jié)思考第三章　在透明的世界里學(xué)會(huì)“裸奔’　營(yíng)銷至上方略正遭遇質(zhì)疑與大考　睿智的企業(yè)選擇“透明化道路”　　要始終保證向消費(fèi)者敞開(kāi)大門(mén)　　要注重利益相關(guān)者的“大和諧” 　　僅有信任不足以應(yīng)對(duì)所有難題　……第四章　像果汁王與大糧商一樣守望價(jià)值鏈第五章　百度與聯(lián)想如何讓創(chuàng)新力持續(xù)后記致謝

章節(jié)摘錄

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼中，社會(huì)公民是在遵守社會(huì)契約的前提下行使權(quán)力和承擔(dān)責(zé)任，在20世紀(jì)之前，這項(xiàng)權(quán)力往往被認(rèn)為是追求企業(yè)利潤(rùn)最大化的權(quán)力?！　」愸R斯認(rèn)為公民社會(huì)與其說(shuō)是一種現(xiàn)實(shí)的事物，倒不如說(shuō)是一種規(guī)范性的樣板，是一種尚需在未來(lái)得到建構(gòu)的秩序。也就是說(shuō)，這個(gè)模型是隨著社會(huì)發(fā)展和社會(huì)契約的調(diào)整而不斷調(diào)整的。在歷史的長(zhǎng)河中，不同的歷史階段對(duì)社會(huì)公民有著不同的詮釋?！　≡缭?8、19世紀(jì)，在西方發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家中，已有這樣一種思想認(rèn)識(shí)，即傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為企業(yè)如果能夠盡可能高效率地使用資源以生產(chǎn)社會(huì)所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，并以消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格銷售它們，企業(yè)就盡到了自己的社會(huì)責(zé)任?！　∫虼?，那時(shí)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否是“企業(yè)公民”的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)企業(yè)是否在法律等框架體系約束下，做到了企業(yè)價(jià)值、股東價(jià)值與員工價(jià)值的最大化，這也是一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的核心內(nèi)容?！　‰S著時(shí)問(wèn)推移到19世紀(jì)末和20世紀(jì)以后，由于社會(huì)契約的改變，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心內(nèi)容也隨之演變。因?yàn)椋S著工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了一系列的社會(huì)問(wèn)題，以及對(duì)這些問(wèn)題的思考，比如對(duì)社會(huì)資源的開(kāi)發(fā)與利用是否做到了可持續(xù)、與社區(qū)關(guān)系的維護(hù)是否做到了平衡、對(duì)環(huán)境保護(hù)是否作出了自己的貢獻(xiàn)、對(duì)公共健康是否盡到了責(zé)任等?！　⊥瑫r(shí)，產(chǎn)生這種變化的另外一個(gè)重要因素是，企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境在影響著企業(yè)的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)?！　∵@時(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)并定義企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮，并明確“企業(yè)的職責(zé)要得到公眾的認(rèn)可，企業(yè)的基本目的就是要積極地服務(wù)于社會(huì)的需要——達(dá)到社會(huì)的滿意”，由此也構(gòu)建了圍繞企業(yè)的三個(gè)“同心責(zé)任圈”。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書(shū)的案例主角皆是最近幾年展開(kāi)大動(dòng)作的明星企業(yè)，它們都為大眾傳媒所關(guān)注，但看熱鬧的多，看門(mén)道的少。作者是觀察者、實(shí)踐者，更是思考者。在“危機(jī)”大幕的背景下，只有演技派的舞者可以翩翩起舞。作者力求穿過(guò)舞臺(tái)上的闌珊燈影，透視演技的內(nèi)涵。還是那個(gè)管理學(xué)的“木桶”，只不過(guò)，在《競(jìng)爭(zhēng)的六堂常識(shí)課》一書(shū)的宏圖里，桶壁有明確的六塊不能短的木板，每一塊木板都值得讀者跟隨作者的思路仔細(xì)推敲?！　　豆芾韺W(xué)家》雜志執(zhí)行主編 慕云五　　當(dāng)許多中國(guó)企業(yè)在日益惡化的營(yíng)商環(huán)境中苦苦掙扎時(shí)，《競(jìng)爭(zhēng)的六堂常識(shí)課》所提倡的新商業(yè)常識(shí)提供了一條可能出路?！　　侗贝笊虡I(yè)評(píng)論》副主編 葉坪鑫　　企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于兩個(gè)方面，一是商業(yè)理念的及時(shí)更新，二是管理能力的持續(xù)塑造；尤其在經(jīng)濟(jì)環(huán)境須臾變幻的當(dāng)下與未來(lái)，企業(yè)更須深刻理解“結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的內(nèi)涵?！陡?jìng)爭(zhēng)的六堂常識(shí)課》一書(shū)以大量標(biāo)桿企業(yè)為樣本，細(xì)致揭示了贏在結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的六大商業(yè)密碼?！　　吨袣W商業(yè)評(píng)論》 李明偉　　面對(duì)新的商業(yè)情境、新的管理現(xiàn)實(shí)，中國(guó)企業(yè)踏上了尋找未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)密碼的探尋之旅。關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)、責(zé)任導(dǎo)向、透明化戰(zhàn)略、全價(jià)值鏈、持續(xù)創(chuàng)新、重新國(guó)際化，這些密碼，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)陣痛甚至重生才獲取的，因此彌足珍貴。我相信，這是企業(yè)管理歷史上“已經(jīng)發(fā)生的未來(lái)”（德魯克語(yǔ)）。未來(lái)的企業(yè)將會(huì)記得，它的制造者，名叫中國(guó)企業(yè)?！　　兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊主編 王立偉

編輯推薦

　　關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)、責(zé)任導(dǎo)向、透明化戰(zhàn)略、全價(jià)值鏈、待續(xù)創(chuàng)新、重新國(guó)際化，新結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在來(lái)來(lái)臨，市場(chǎng)全方們較量格局已經(jīng)形成。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    競(jìng)爭(zhēng)的六堂常識(shí)課 PDF格式下載

---