報(bào)紙雜志化

前言

　　矚目當(dāng)今國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒體，不會(huì)有太多的人重視錢塘江畔的《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》，但這種狀況也許不久的將來就會(huì)發(fā)生變化。　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》不是“出身名門望族的大家閨秀”，沒有特殊的部門背景、資本根基，她曾經(jīng)是隸屬于浙江省工商局的一份行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)。在1992年誕生以后的14年間，她一度貌不驚人，不為傳媒界所熟知。直到2006年下半年，年輕的新華社記者崔礪金競(jìng)聘擔(dān)任報(bào)紙總編輯開始，她才漸漸嶄露頭角，勃發(fā)生氣?！　∥易⒁獾竭@份報(bào)紙，是2006年那個(gè)碩果累累的金秋。當(dāng)時(shí)，我任《人民日?qǐng)?bào)》駐浙江記者站站長(zhǎng)。中共中央宣傳部基于縣域經(jīng)濟(jì)成為浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要?jiǎng)恿Φ纳鷦?dòng)實(shí)踐和深刻認(rèn)識(shí)，決定在全國(guó)宣傳推廣“義烏經(jīng)驗(yàn)”，促進(jìn)全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。差不多在同一時(shí)間，中央和浙江的省、市媒體云集浙中商貿(mào)名城義烏，同臺(tái)競(jìng)技，展開了一場(chǎng)特殊的新聞競(jìng)賽?！　∈潞蠡仨醒朊襟w、省級(jí)媒體各展所長(zhǎng)，五彩斑斕，充分報(bào)道了義烏市科學(xué)發(fā)展的思路舉措和經(jīng)驗(yàn)成就，表現(xiàn)出很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)然，這也是意料之中、符合情理的結(jié)果。我感到意外的是，“大樹身邊禾苗壯”，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》的義烏報(bào)道呈現(xiàn)“小報(bào)大氣象”，奪人眼球，讓人難忘。

內(nèi)容概要

　　矚目當(dāng)今國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒體，不會(huì)有太多的人重視錢塘江畔的《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》，但這種狀況也許不久的將來就會(huì)發(fā)生變化?！妒袌?chǎng)導(dǎo)報(bào)》不是“出身名門望族的大家閨秀”，沒有特殊的部門背景、資本根基，她曾經(jīng)是隸屬于浙江省工商局的一份行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)。在1992年誕生以后的14年間，她一度貌不驚人，不為傳媒界所熟知。直到2006年下半年，年輕的新華社記者崔礪金競(jìng)聘擔(dān)任報(bào)紙總編輯開始，她才漸漸嶄露頭角，勃發(fā)生氣?！　∥易⒁獾竭@份報(bào)紙，是2006年那個(gè)碩果累累的金秋。當(dāng)時(shí)，我任《人民日?qǐng)?bào)》駐浙江記者站站長(zhǎng)。中共中央宣傳部基于縣域經(jīng)濟(jì)成為浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要?jiǎng)恿Φ纳鷦?dòng)實(shí)踐和深刻認(rèn)識(shí)，決定在全國(guó)宣傳推廣“義烏經(jīng)驗(yàn)”，促進(jìn)全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。差不多在同一時(shí)間，中央和浙江的省、市媒體云集浙中商貿(mào)名城義烏，同臺(tái)競(jìng)技，展開了一場(chǎng)特殊的新聞競(jìng)賽?！　∈潞蠡仨醒朊襟w、省級(jí)媒體各展所長(zhǎng)，五彩斑斕，充分報(bào)道了義烏市科學(xué)發(fā)展的思路舉措和經(jīng)驗(yàn)成就，表現(xiàn)出很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)然，這也是意料之中、符合情理的結(jié)果。我感到意外的是，“大樹身邊禾苗壯”，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》的義烏報(bào)道呈現(xiàn)“小報(bào)大氣象”，奪人眼球，讓人難忘。

作者簡(jiǎn)介

　　崔礪金，上世紀(jì)70年代生人，1992年大學(xué)畢業(yè)后即從事新聞工作。先后干過廣播、當(dāng)過通訊社記者、辦過報(bào)紙．輾轉(zhuǎn)于北京、上海、昆明、杭州等地。曾任新華社浙江分社部門采訪室負(fù)責(zé)人、新華社云南分社副總編輯，2006年6月起任《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》總編輯。主要社會(huì)兼職有：浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、浙江省報(bào)協(xié)專業(yè)報(bào)委員會(huì)副主任、浙江工商大學(xué)浙商研究中心副理事長(zhǎng)、浙江萬里學(xué)院兼職教授等。　　曾被國(guó)家新聞出版總署《傳媒》雜志、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)等評(píng)為“中國(guó)專業(yè)報(bào)經(jīng)營(yíng)管理十大人物”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新人物”等榮譽(yù)稱號(hào)。迄今出版過《明天我們?cè)鯓诱绎埻搿?、《網(wǎng)上華爾街》、《中國(guó)之一角》等社科類圖書，主編過《浙商造市》、《繁榮深處》、《浙商女杰》、《典型促轉(zhuǎn)型》等書籍。在《中國(guó)記者》、《新聞戰(zhàn)線》、《傳媒》、《新聞實(shí)踐》等刊物上已發(fā)表20余篇業(yè)務(wù)論文。

書籍目錄

第一章 報(bào)紙定位打造一流財(cái)經(jīng)報(bào)不如人家快就要做得比人家深報(bào)紙雜志化之路的探索初獲成功財(cái)經(jīng)報(bào)紙的“三新”政治報(bào)道經(jīng)濟(jì)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道社會(huì)化拒絕溫吞水做有力度、深度、厚度的新聞透視專業(yè)報(bào)發(fā)展的新機(jī)遇期焦點(diǎn)新聞的熱策劃特殊時(shí)期導(dǎo)報(bào)的輿論引領(lǐng)力斜行插位、跳躍插位戰(zhàn)略財(cái)經(jīng)媒體獲取影響力的關(guān)鍵同心圓理論大眾專業(yè)報(bào)的概念冷靜不冷峻靠近不貼近彎道超車做深讀紙媒在報(bào)業(yè)寒冬中逆勢(shì)而上第二章 報(bào)道內(nèi)容時(shí)刻感知民企的冷暖新聞鼻·樹立經(jīng)營(yíng)版面意識(shí)電子眼·抓住經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)關(guān)注浙江經(jīng)濟(jì)第四級(jí)掌握區(qū)域經(jīng)濟(jì)的話語權(quán)持續(xù)燒火每期都有“重磅炸彈”言人之所未言言人之所未敢言記者要有版面意識(shí)編輯要有美編意識(shí)而美編要有新聞意識(shí)繼續(xù)轟炸“重磅炸彈”16號(hào)臺(tái)風(fēng)的警示勇于質(zhì)疑小心求證唯真相是從年終特刊點(diǎn)評(píng)兩會(huì)報(bào)道總結(jié)義烏特刊命題作文的興趣點(diǎn)位敏感時(shí)期要準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)正確看待個(gè)別浙商自殺的現(xiàn)象用獨(dú)特視角詮釋經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)把精準(zhǔn)度對(duì)準(zhǔn)受眾做好重點(diǎn)領(lǐng)域的輿論監(jiān)督報(bào)道高度重視群眾來信來訪工作如何把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論監(jiān)督報(bào)道改革開放三十周年報(bào)道系列緊扣浙商與社會(huì)主義初級(jí)階段主題汶川大地震報(bào)道系列媒體的生命情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)奧運(yùn)報(bào)道第三章 改版改版一定要一炮打響雜志化改版應(yīng)提防兩種傾向報(bào)紙是新聞紙更是觀點(diǎn)紙留意改版后的幾個(gè)現(xiàn)象新聞的注水和放大話語權(quán)和話語霸權(quán)零售上攤要研究對(duì)手研究讀者心理做厚報(bào)時(shí)代的薄報(bào)精英改版是三改聯(lián)動(dòng)改版要尋找有>中擊力的新聞樹立現(xiàn)代傳媒的品牌觀、制度觀、標(biāo)準(zhǔn)觀報(bào)紙雜志化之路怎么走?第四章 版式“好看”是版面的準(zhǔn)則偉大的妥協(xié)邁出市場(chǎng)化第一步國(guó)際版面設(shè)計(jì)大師莫恩肯定導(dǎo)報(bào)新版式講究新聞?wù)Z境追求簡(jiǎn)潔風(fēng)格版式秀氣靈動(dòng)研究讀者的閱讀習(xí)慣《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》版式規(guī)范第五章 藍(lán)海戰(zhàn)略一體兩翼像愛護(hù)生命一樣愛護(hù)網(wǎng)絡(luò)版借力打力擴(kuò)大我報(bào)影響記者要樹立三種意識(shí)尋找我們的“藍(lán)?！碧撔膶W(xué)習(xí)兄弟媒體的做法有所為有所不為打造富有特色的行業(yè)網(wǎng)站融合新媒體關(guān)注傳媒新技術(shù)采編人員要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律第六章 采編人員素質(zhì)與采訪方法論如何成為一名優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者媒體最大的競(jìng)爭(zhēng)就是解釋權(quán)之爭(zhēng)輕財(cái)律己量寬身先批評(píng)報(bào)道的“春秋筆法”用精品意識(shí)指導(dǎo)整個(gè)采編流程……第七章 品牌運(yùn)作后記

章節(jié)摘錄

　　我們要從關(guān)注浙江經(jīng)濟(jì)第四種勢(shì)力的高度，來做這兩個(gè)特刊，形成我們對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特話語權(quán)。眾所周知，杭、寧、溫是浙江經(jīng)濟(jì)的“鐵三角”，歷史上浙北的嘉興、湖州地區(qū)，是魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府，富可敵國(guó)，但由于日子“舒坦安耽”，缺乏創(chuàng)業(yè)魄力和吃苦精神，反而沉寂了，落后了。隨著長(zhǎng)三角的崛起，浙北地區(qū)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期，將成為浙江經(jīng)濟(jì)的第四種勢(shì)力。有些原本是劣勢(shì)，與長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈一對(duì)接，很可能成為一種優(yōu)勢(shì)。譬如，安吉縣重視環(huán)境保護(hù)，保留一方青山綠水，水庫周圍不準(zhǔn)開發(fā)，準(zhǔn)備把無污染的水賣給上海人喝。珠三角曾經(jīng)造就了東莞、順德等廣東“四小龍”，長(zhǎng)三角地區(qū)能不能形成更多的“經(jīng)濟(jì)小龍”？北翼有昆山，南翼有嘉善、桐鄉(xiāng)、海寧處在“世博經(jīng)濟(jì)圈”，能不能利用天時(shí)、地利，借勢(shì)崛起？　　這兩個(gè)特刊能不能準(zhǔn)確闡釋科學(xué)發(fā)展觀在浙江民企的生動(dòng)實(shí)踐？不要陷入會(huì)議的圈套中去，不要被人家牽著鼻子走。正如浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民在《看浙江民企》一書中所講的，說起浙江的經(jīng)濟(jì)模式，好像就只有溫州模式，這只是與蘇南模式相對(duì)應(yīng)的，其實(shí)還有寧波模式、紹興模式等不同模式。我們要先對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有所了解，對(duì)人文脈動(dòng)有所感知，再與企業(yè)家進(jìn)行對(duì)話，文章就有高度了。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　在新媒體的沖擊下，紙媒進(jìn)入發(fā)展的節(jié)點(diǎn)期。是向多媒體融合方向發(fā)展，還是轉(zhuǎn)向有思想附加值的深度報(bào)道的雜志化媒體，或者“雙向并轉(zhuǎn)”，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體必須抉擇的重要課題。崔礪金先生以多年新聞管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較為深入的理論研究寫成此書，給我們諸多啟示?！　　氯A社《嘹望》雜志編委 吳亮　　”談版會(huì)”內(nèi)容是報(bào)紙智慧的集中體現(xiàn)，在這里，報(bào)社人員群策群力，報(bào)道方法和經(jīng)營(yíng)策略逐漸成熟，報(bào)紙理念逐漸清晰?！闭劙鏁?huì)”的一場(chǎng)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，推動(dòng)著報(bào)紙的變革與進(jìn)步。作者作為浙江省唯一一家財(cái)經(jīng)報(bào)的總編，將其談版筆記與讀者分享，給了讀者一窺報(bào)社內(nèi)部運(yùn)作細(xì)節(jié)的機(jī)會(huì)，也使同行與報(bào)業(yè)研究人士受益良多?！　　憬髮W(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng) 吳飛

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無

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