報紙雜志化

前言

　　矚目當(dāng)今國內(nèi)的財經(jīng)類媒體，不會有太多的人重視錢塘江畔的《市場導(dǎo)報》，但這種狀況也許不久的將來就會發(fā)生變化?！　　妒袌鰧?dǎo)報》不是“出身名門望族的大家閨秀”，沒有特殊的部門背景、資本根基，她曾經(jīng)是隸屬于浙江省工商局的一份行業(yè)報、專業(yè)報。在1992年誕生以后的14年間，她一度貌不驚人，不為傳媒界所熟知。直到2006年下半年，年輕的新華社記者崔礪金競聘擔(dān)任報紙總編輯開始，她才漸漸嶄露頭角，勃發(fā)生氣?！　∥易⒁獾竭@份報紙，是2006年那個碩果累累的金秋。當(dāng)時，我任《人民日報》駐浙江記者站站長。中共中央宣傳部基于縣域經(jīng)濟成為浙江經(jīng)濟社會發(fā)展重要動力的生動實踐和深刻認(rèn)識，決定在全國宣傳推廣“義烏經(jīng)驗”，促進全國縣域經(jīng)濟發(fā)展。差不多在同一時間，中央和浙江的省、市媒體云集浙中商貿(mào)名城義烏，同臺競技，展開了一場特殊的新聞競賽。　　事后回眸，中央媒體、省級媒體各展所長，五彩斑斕，充分報道了義烏市科學(xué)發(fā)展的思路舉措和經(jīng)驗成就，表現(xiàn)出很強的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)然，這也是意料之中、符合情理的結(jié)果。我感到意外的是，“大樹身邊禾苗壯”，《市場導(dǎo)報》的義烏報道呈現(xiàn)“小報大氣象”，奪人眼球，讓人難忘。

內(nèi)容概要

　　矚目當(dāng)今國內(nèi)的財經(jīng)類媒體，不會有太多的人重視錢塘江畔的《市場導(dǎo)報》，但這種狀況也許不久的將來就會發(fā)生變化。《市場導(dǎo)報》不是“出身名門望族的大家閨秀”，沒有特殊的部門背景、資本根基，她曾經(jīng)是隸屬于浙江省工商局的一份行業(yè)報、專業(yè)報。在1992年誕生以后的14年間，她一度貌不驚人，不為傳媒界所熟知。直到2006年下半年，年輕的新華社記者崔礪金競聘擔(dān)任報紙總編輯開始，她才漸漸嶄露頭角，勃發(fā)生氣?！　∥易⒁獾竭@份報紙，是2006年那個碩果累累的金秋。當(dāng)時，我任《人民日報》駐浙江記者站站長。中共中央宣傳部基于縣域經(jīng)濟成為浙江經(jīng)濟社會發(fā)展重要動力的生動實踐和深刻認(rèn)識，決定在全國宣傳推廣“義烏經(jīng)驗”，促進全國縣域經(jīng)濟發(fā)展。差不多在同一時間，中央和浙江的省、市媒體云集浙中商貿(mào)名城義烏，同臺競技，展開了一場特殊的新聞競賽?！　∈潞蠡仨醒朊襟w、省級媒體各展所長，五彩斑斕，充分報道了義烏市科學(xué)發(fā)展的思路舉措和經(jīng)驗成就，表現(xiàn)出很強的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)然，這也是意料之中、符合情理的結(jié)果。我感到意外的是，“大樹身邊禾苗壯”，《市場導(dǎo)報》的義烏報道呈現(xiàn)“小報大氣象”，奪人眼球，讓人難忘。

作者簡介

　　崔礪金，上世紀(jì)70年代生人，1992年大學(xué)畢業(yè)后即從事新聞工作。先后干過廣播、當(dāng)過通訊社記者、辦過報紙．輾轉(zhuǎn)于北京、上海、昆明、杭州等地。曾任新華社浙江分社部門采訪室負(fù)責(zé)人、新華社云南分社副總編輯，2006年6月起任《市場導(dǎo)報》總編輯。主要社會兼職有：浙商研究會執(zhí)行會長、浙江省報協(xié)專業(yè)報委員會副主任、浙江工商大學(xué)浙商研究中心副理事長、浙江萬里學(xué)院兼職教授等?！　≡粐倚侣劤霭婵偸稹秱髅健冯s志、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會等評為“中國專業(yè)報經(jīng)營管理十大人物”、“中國經(jīng)濟報刊經(jīng)營創(chuàng)新人物”等榮譽稱號。迄今出版過《明天我們怎樣找飯碗》、《網(wǎng)上華爾街》、《中國之一角》等社科類圖書，主編過《浙商造市》、《繁榮深處》、《浙商女杰》、《典型促轉(zhuǎn)型》等書籍。在《中國記者》、《新聞戰(zhàn)線》、《傳媒》、《新聞實踐》等刊物上已發(fā)表20余篇業(yè)務(wù)論文。

書籍目錄

第一章 報紙定位打造一流財經(jīng)報不如人家快就要做得比人家深報紙雜志化之路的探索初獲成功財經(jīng)報紙的“三新”政治報道經(jīng)濟化經(jīng)濟報道社會化拒絕溫吞水做有力度、深度、厚度的新聞透視專業(yè)報發(fā)展的新機遇期焦點新聞的熱策劃特殊時期導(dǎo)報的輿論引領(lǐng)力斜行插位、跳躍插位戰(zhàn)略財經(jīng)媒體獲取影響力的關(guān)鍵同心圓理論大眾專業(yè)報的概念冷靜不冷峻靠近不貼近彎道超車做深讀紙媒在報業(yè)寒冬中逆勢而上第二章 報道內(nèi)容時刻感知民企的冷暖新聞鼻·樹立經(jīng)營版面意識電子眼·抓住經(jīng)濟脈動關(guān)注浙江經(jīng)濟第四級掌握區(qū)域經(jīng)濟的話語權(quán)持續(xù)燒火每期都有“重磅炸彈”言人之所未言言人之所未敢言記者要有版面意識編輯要有美編意識而美編要有新聞意識繼續(xù)轟炸“重磅炸彈”16號臺風(fēng)的警示勇于質(zhì)疑小心求證唯真相是從年終特刊點評兩會報道總結(jié)義烏特刊命題作文的興趣點位敏感時期要準(zhǔn)確把握經(jīng)濟熱點正確看待個別浙商自殺的現(xiàn)象用獨特視角詮釋經(jīng)濟熱點把精準(zhǔn)度對準(zhǔn)受眾做好重點領(lǐng)域的輿論監(jiān)督報道高度重視群眾來信來訪工作如何把握互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論監(jiān)督報道改革開放三十周年報道系列緊扣浙商與社會主義初級階段主題汶川大地震報道系列媒體的生命情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)奧運報道第三章 改版改版一定要一炮打響雜志化改版應(yīng)提防兩種傾向報紙是新聞紙更是觀點紙留意改版后的幾個現(xiàn)象新聞的注水和放大話語權(quán)和話語霸權(quán)零售上攤要研究對手研究讀者心理做厚報時代的薄報精英改版是三改聯(lián)動改版要尋找有>中擊力的新聞樹立現(xiàn)代傳媒的品牌觀、制度觀、標(biāo)準(zhǔn)觀報紙雜志化之路怎么走?第四章 版式“好看”是版面的準(zhǔn)則偉大的妥協(xié)邁出市場化第一步國際版面設(shè)計大師莫恩肯定導(dǎo)報新版式講究新聞?wù)Z境追求簡潔風(fēng)格版式秀氣靈動研究讀者的閱讀習(xí)慣《市場導(dǎo)報》版式規(guī)范第五章 藍(lán)海戰(zhàn)略一體兩翼像愛護生命一樣愛護網(wǎng)絡(luò)版借力打力擴大我報影響記者要樹立三種意識尋找我們的“藍(lán)?！碧撔膶W(xué)習(xí)兄弟媒體的做法有所為有所不為打造富有特色的行業(yè)網(wǎng)站融合新媒體關(guān)注傳媒新技術(shù)采編人員要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律第六章 采編人員素質(zhì)與采訪方法論如何成為一名優(yōu)秀的財經(jīng)記者媒體最大的競爭就是解釋權(quán)之爭輕財律己量寬身先批評報道的“春秋筆法”用精品意識指導(dǎo)整個采編流程……第七章 品牌運作后記

章節(jié)摘錄

　　我們要從關(guān)注浙江經(jīng)濟第四種勢力的高度，來做這兩個特刊，形成我們對區(qū)域經(jīng)濟的獨特話語權(quán)。眾所周知，杭、寧、溫是浙江經(jīng)濟的“鐵三角”，歷史上浙北的嘉興、湖州地區(qū)，是魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府，富可敵國，但由于日子“舒坦安耽”，缺乏創(chuàng)業(yè)魄力和吃苦精神，反而沉寂了，落后了。隨著長三角的崛起，浙北地區(qū)迎來了新的發(fā)展機遇期，將成為浙江經(jīng)濟的第四種勢力。有些原本是劣勢，與長三角經(jīng)濟圈一對接，很可能成為一種優(yōu)勢。譬如，安吉縣重視環(huán)境保護，保留一方青山綠水，水庫周圍不準(zhǔn)開發(fā)，準(zhǔn)備把無污染的水賣給上海人喝。珠三角曾經(jīng)造就了東莞、順德等廣東“四小龍”，長三角地區(qū)能不能形成更多的“經(jīng)濟小龍”？北翼有昆山，南翼有嘉善、桐鄉(xiāng)、海寧處在“世博經(jīng)濟圈”，能不能利用天時、地利，借勢崛起？　　這兩個特刊能不能準(zhǔn)確闡釋科學(xué)發(fā)展觀在浙江民企的生動實踐？不要陷入會議的圈套中去，不要被人家牽著鼻子走。正如浙江省工商局局長鄭宇民在《看浙江民企》一書中所講的，說起浙江的經(jīng)濟模式，好像就只有溫州模式，這只是與蘇南模式相對應(yīng)的，其實還有寧波模式、紹興模式等不同模式。我們要先對區(qū)域經(jīng)濟有所了解，對人文脈動有所感知，再與企業(yè)家進行對話，文章就有高度了。

媒體關(guān)注與評論

　　在新媒體的沖擊下，紙媒進入發(fā)展的節(jié)點期。是向多媒體融合方向發(fā)展，還是轉(zhuǎn)向有思想附加值的深度報道的雜志化媒體，或者“雙向并轉(zhuǎn)”，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體必須抉擇的重要課題。崔礪金先生以多年新聞管理的實踐經(jīng)驗和較為深入的理論研究寫成此書，給我們諸多啟示?！　　氯A社《嘹望》雜志編委 吳亮　　”談版會”內(nèi)容是報紙智慧的集中體現(xiàn)，在這里，報社人員群策群力，報道方法和經(jīng)營策略逐漸成熟，報紙理念逐漸清晰?！闭劙鏁钡囊粓鰣鲱^腦風(fēng)暴，推動著報紙的變革與進步。作者作為浙江省唯一一家財經(jīng)報的總編，將其談版筆記與讀者分享，給了讀者一窺報社內(nèi)部運作細(xì)節(jié)的機會，也使同行與報業(yè)研究人士受益良多?！　　憬髮W(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長 吳飛

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