廣告攝影

內(nèi)容概要

　　《廣告攝影》包括大片幅照相機的基本操作、大片幅照相機的位移和旋轉(zhuǎn)、莎姆定律、數(shù)字影像取代傳統(tǒng)影像的趨勢、應用在廣告攝影中的數(shù)字設備、數(shù)字影像的后期制作、廣告攝影的萌芽時期、藝術(shù)指導的介入、廣告攝影的繁榮期、廣告攝影的風格轉(zhuǎn)變等內(nèi)容。

作者簡介

邵大浪　浙江財經(jīng)學院藝術(shù)學院副院長、教授。迄今有400多幅攝影作品在歐美和東南亞地區(qū)的國際影展中展出，并多次獲得美國攝影學會金牌獎（PSAGOLD MEDAL），港澳攝影協(xié)會金牌獎（FHKMPA GOLD MEDAL）和國際攝影聯(lián)盟榮譽獎（FLAP HONOR MENTION）等獎項。已出版《高品質(zhì)黑白攝影》、《高品質(zhì)風光攝影》、《世界攝影大展概覽》和《專業(yè)攝影技術(shù)》等十多本攝影著作和譯著，以及攝影作品集《西湖表情》。

書籍目錄

第一章　廣告攝影概述　第一節(jié)　廣告攝影的特征    一、什么是廣告攝影    二、廣告攝影的專業(yè)性待征    三、廣告攝影的藝術(shù)特征    四、商品內(nèi)涵與大眾審美的融合　第二節(jié)　廣告攝影的發(fā)展流變    一、廣告攝影的萌芽時期    二、藝術(shù)指導的介入    三、廣告攝影的繁榮期    四、廣告攝影的風格轉(zhuǎn)變　第三節(jié)　廣告攝影的拍攝流程    一、確立出發(fā)點    二、畫面的構(gòu)思和拍攝的前期準備    三、正式的拍攝和制作定稿     四、后期效果反饋和調(diào)查第二章　廣告攝影的器材選擇　第一節(jié)　大片幅照相機    一、何謂大片幅相機    二、大片幅相機的分類和特點     三、大片幅照相機的結(jié)構(gòu)     四、大片幅照相機的主要附件 　第二節(jié)　中片幅和小片幅照相機     一、中片幅照相機    二、小片幅照相機　第三節(jié)　大片幅照相機的鏡頭    一、鏡頭的種類和特點     二．鏡頭的涵蓋力和視角    三、鏡頭的選擇　第四節(jié)　單軌相機的操作    一、大片幅照相機的基本操作    二、大片幅照相機的位移和旋轉(zhuǎn)    三、莎姆定律　第五節(jié)　數(shù)字設備和數(shù)字廣告攝影的發(fā)展    一、數(shù)字影像取代傳統(tǒng)影像的趨勢    二、應用在廣告攝影中的數(shù)字設備    三、數(shù)字影像的后期制作第三章　廣告攝影用光　第一節(jié)　光線的基本知識    一、光線在攝影中的作用    二、光源的分類    三、光線的基本特性　第二節(jié)　光源的方向分析    一、正面光（順光）    二、側(cè)光    三、逆光    四、頂光        五、腳光    第四章　影室燈光與采光設計　第一節(jié)　常見光源分析    一、鎢絲燈    二、電子閃光燈　第二節(jié)　常用影室燈具    一、硬光照明燈具    二、軟光照明燈具　第三節(jié)　采光設計    一、采光基本步驟    二、采光技巧　第四節(jié)　測光    一、測光的重要陛    二、大片幅照相機的測光方式    三、曝光量的確定與修正　第五節(jié)　被攝體分析    一、吸收型被攝體    二、反射型被攝體    三、傳導型被攝體第五章　專題攝影拍攝要領　第一節(jié)　手表和首飾  　一、合適的器材  　二、拍攝手法  　三、近距攝影的曝光補償　第二節(jié)　食品    一、采光    二、選擇餐具    三、巧用替代品    四、其它技巧和經(jīng)驗　第三節(jié)　皮件    一、采光    二、拍攝要點　第四節(jié)　紡織品    一、采光    二、拍攝要點　第五節(jié)　玻璃器皿    一、拍攝要點    二、采光方法    三、測光方法　第六節(jié)　塑料制品與半透明物體  　一、采光  　二、拍攝要點　第七節(jié)　金屬機件和金屬產(chǎn)品    一、采光    二、拍攝要點　第八節(jié)　木制品    一、采光    二、拍攝要點　第九節(jié)　銀器與不銹鋼餐具    一、采光    二、拍攝要點第六章　廣告攝影畫面分析　第一節(jié)　攝影構(gòu)圖與視覺心里    一、平衡    二、簡化    三、經(jīng)驗與興趣的影響　第二節(jié)　商品廣告攝影構(gòu)圖的基本元素    一、商品廣告攝影構(gòu)圖中色彩的作用    二、廣告攝影構(gòu)圖中空間的運用　第三節(jié)　主題形態(tài)的掌握    一、廣告攝影構(gòu)圖中線的作用    二、廣告攝影構(gòu)圖中點的作用    三、廣告攝影構(gòu)圖中面的作用參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告攝影概述　　第一節(jié)　廣告攝影的特征　　一、什么是廣告攝影　　廣告攝影是傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它廣泛地被應用于商業(yè)活動中。廣告攝影擁有相對獨立的技術(shù)和專業(yè)特征，與其他攝影門類最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。首先，廣告攝影是以傳達廣告信息、服務于商業(yè)行為為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視廣_告攝影、要求廣告攝影并不完全恰當。無論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅廣告攝影作品的時候，牢記廣告攝影的身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的廣告攝影，它就是成功的、優(yōu)秀的廣告攝影。其次，優(yōu)秀的廣告攝影通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。　　……

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