老貓學(xué)出版

內(nèi)容概要

出版的“秘密”，盡在其中。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯“圣經(jīng)”！
此刻的時(shí)勢(shì)，出版將是一個(gè)整合的概念，編輯必須從頭就注入營(yíng)銷的思考，出版必須把經(jīng)營(yíng)視為整體，成本、效率、品質(zhì)、推廣、調(diào)度、營(yíng)運(yùn)、編輯、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、庫(kù)存、通路，全部都要熟悉。
這一行最成功的編輯，骨子里都是精明的生意人，只有他們夠精明，最后才有辦法表現(xiàn)得優(yōu)雅。
編輯的樂(lè)趣在哪里？樂(lè)趣在于“發(fā)現(xiàn)”。發(fā)現(xiàn)一個(gè)題材、發(fā)現(xiàn)一個(gè)作者、發(fā)現(xiàn)一部作品、發(fā)現(xiàn)一個(gè)書名、發(fā)現(xiàn)一個(gè)可以與讀者共享的意念，最后，發(fā)現(xiàn)你具備能夠讓讀者喜愛(ài)你編輯的作品的能力。這種樂(lè)趣又是作為編輯人永遠(yuǎn)不變的享受。

作者簡(jiǎn)介

陳穎青，1963年生，25歲進(jìn)入出版業(yè)，經(jīng)歷多種跨部門工作，包括編輯、業(yè)務(wù)、營(yíng)銷等?，F(xiàn)任臺(tái)北貓頭鷹出版社社長(zhǎng)。曾主編“自然珍藏系列”、“貓頭鷹書房”及“科幻推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室”等書系。主編叢書多次榮獲金鼎獎(jiǎng)和媒體年度好書獎(jiǎng)。

書籍目錄

第一篇 新手入門
  第一章 出版業(yè)的秘密
    出版字源學(xué)
    故事、故事、故事
    一個(gè)人的火車頭工業(yè)
    對(duì)出版理想最大的辜負(fù)
    （美國(guó)）大學(xué)出版社的商業(yè)化
    經(jīng)典是如何煉成的？
    為什么新書越來(lái)越多？
    為什么書會(huì)越做越厚？
    書為何會(huì)絕版？
    出版業(yè)的矛盾與統(tǒng)一
  第二章 給新手的八堂課
    如果你想進(jìn)出版業(yè)
    創(chuàng)意編輯：我的編輯入門推薦書
    出版辭典：前置頁(yè)
    出版辭典：印張
    出版辭典：解析度
    新手編輯（幾乎）一定會(huì)犯的錯(cuò)
    新手容易誤會(huì)的事——海報(bào)解析度
    如何掃描圖片？
第二篇 編輯實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)
  第三章 排版是你必須知道的事
    編輯可以不知道排版嗎？
    出版辭典：易讀性
    讀不下去的版面
    段落的秘密
    中英文排版差別
    為什么你必須知道美編如何排版？
    為什么美編做的顏色印不出來(lái)？
    出版辭典：頁(yè)碼
  第四章 老師不會(huì)教的實(shí)戰(zhàn)技巧
    編輯還有在做編輯嗎？
    親愛(ài)的“也是無(wú)奈小編”
    文字工作也能做進(jìn)度管理嗎？
    為何會(huì)出現(xiàn)離譜的錯(cuò)別字及其解決方法
    如何讓你的出版計(jì)劃更準(zhǔn)確？
    DK風(fēng)格
    編輯的決斷
    編輯效率的秘密
    想出書，該怎么對(duì)出版社提案？
    我所知道的封面設(shè)計(jì)
    我所知道的腰封設(shè)計(jì)
    一本書在達(dá)爾文世界
    一頁(yè)20行的秘密
    “單頁(yè)起”的緣由，以及為什么我們不重視
  第五章 編輯也要談錢
    書的損益平衡試算
    談錢是編輯的責(zé)任
    照面積算
    預(yù)付版稅的數(shù)學(xué)和哲學(xué)
  第六章 如何做翻譯書？
    為何壞翻譯始終無(wú)法絕跡？
    改稿改到掛
    保證可以找到好譯者的發(fā)譯指南
    編輯與譯者的關(guān)系
    編譯同盟
    譯書和跑馬拉松
    如何找專家解決疑難？
    思果的遺產(chǎn)
    要不要附原文？
    翻譯稿費(fèi)要等書出版以后才能領(lǐng)？
  第七章 編輯禪：有些事只能靠領(lǐng)悟，光是知道并無(wú)用處
    如果你想做編輯
    編輯工作到底有何樂(lè)趣？
    編輯這一行
    釣魚、打獵、種田和經(jīng)營(yíng)博客
    20年編輯生涯悟一詞：對(duì)比
    一個(gè)編輯的成長(zhǎng)
    如果有理想，你就得準(zhǔn)備好付代價(jià)
第三篇 出版業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)
  第八章 營(yíng)銷：印書容易賣書難
    圖書營(yíng)銷的第一課
    出版辭典：書名
    到底要怎樣才能定出有力量的書名?。?br />    社會(huì)能量與經(jīng)典營(yíng)銷
    一本書為什么會(huì)賣？
    如何預(yù)測(cè)并量化一本書的銷售潛力？
    最會(huì)賣書的人
    如何發(fā)傳單？
    “常有人買出國(guó)”：有意思的店招
    “好書會(huì)自動(dòng)販賣”時(shí)代之消逝
    現(xiàn)在誰(shuí)決定了暢銷書榜？
  第九章 出版經(jīng)營(yíng)
    出版社的“錢坑”
    小出版社求生指南
    出版社還有存在的價(jià)值嗎？
    共同印刷的問(wèn)題
    “城邦”成長(zhǎng)的秘密
  第十章 數(shù)字沖擊
    還好我是做書的：圖書和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)
    人類所有知識(shí)的集合
    電子書生死之謎
    電子書的微型化障礙
    不可能的電子書商業(yè)模式
    紙書到底會(huì)不會(huì)消失？
    停止購(gòu)買實(shí)體報(bào)紙兩月記
    出版業(yè)是不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？
第四篇 產(chǎn)業(yè)視野與國(guó)際觀察
  第十一章 市場(chǎng)、文化、政策
    誠(chéng)品報(bào)告和臺(tái)灣人的“心理史學(xué)”
    一年出4萬(wàn)種書會(huì)不會(huì)太多？
    分類、分類、分類
    決定你讀什么書的人
    這是自由市場(chǎng)，但也是殺戮戰(zhàn)場(chǎng)
    “銷結(jié)”的條件：通路可以避免以勢(shì)壓人
    書店的毛利太高？
    如何推薦翻譯書給出版社？
  第十二章 書展：從臺(tái)北到法蘭克福
    臺(tái)北書展往何處去？
    逛法蘭克福書展建議裝備
  第十三章 世界各國(guó)的出版業(yè)
    美國(guó)圖書市場(chǎng)有多大？
    美國(guó)暢銷書排行榜分析
    （美國(guó)）那個(gè)賣書的也開(kāi)始做書了
    以愛(ài)國(guó)之名（美國(guó)）
    與大國(guó)為鄰的麻煩
    外資稱霸的地方（加拿大）
    英國(guó)出版業(yè)所締造的世界紀(jì)錄
    第一名的代價(jià)：翻譯書消失（英國(guó)）
后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　出版業(yè)的秘密　　出版字源學(xué)　　出版的英文，publish，這個(gè)字出現(xiàn)于14世紀(jì)前期，早期的意義是公開(kāi)、公布、公之于眾。相關(guān)的字源是從public（公眾）來(lái)的?！　砂倌旰螅@個(gè)字被借用來(lái)描述一種人類世界從未出現(xiàn)過(guò)的全新行為。1529年，這個(gè)字第一次被用來(lái)指稱“印出一本書，發(fā)行到市面上，賣給一般大眾”（to issue a book for sale to the public）這一連串過(guò)程?！　〕鰰?、賣書的行為，過(guò)去也不是沒(méi)有，只是在印刷術(shù)誕生之前，那是手工業(yè)。副本靠手抄，速度快不了，那時(shí)候的書業(yè)大體上跟“公眾”無(wú)關(guān)（只是書業(yè)，還不是出版業(yè)），只有少數(shù)貴族、僧侶、精英階級(jí)才享受得起。是印刷術(shù)解放了這個(gè)行業(yè)，并賦予這個(gè)行業(yè)一個(gè)全新的標(biāo)記。出版（publish）開(kāi)始跟公眾（public）綁在一起了?！　∏瓣囎游腋晃粚W(xué)界朋友閑聊，他問(wèn)起某出版社發(fā)行能力如何？那是臺(tái)灣最老牌的學(xué)術(shù)書出版社，發(fā)行能力當(dāng)然是沒(méi)問(wèn)題的。　　可是某教授最近給他們出書，“怎么在書店都看不到？”他問(wèn)道?！　　澳菦](méi)辦法，學(xué)術(shù)出版社實(shí)力雄厚，但他們的專長(zhǎng)是學(xué)術(shù)發(fā)行，而不是書店發(fā)行?！蔽艺f(shuō)。朋友沒(méi)有接話，可是我聽(tīng)得出他的沉默——出了書，市面上卻看不到，那還算得上是出書嗎？　　提起這個(gè)事，意思是要跟前面的字源學(xué)做點(diǎn)印證。中文的“出版”，雖然在字面上不像英文那樣緊緊扣著“公眾”的關(guān)聯(lián)。但在我們的潛意識(shí)里，出書跟公眾依然是密不可分的。這個(gè)行業(yè)從編輯、印刷到（公開(kāi)）發(fā)行，讓大眾讀者知悉，是全套的，缺一個(gè)都不行。從英文的字源學(xué)，結(jié)果我們可以追溯到出版這一行的本質(zhì)來(lái)。真是個(gè)有趣的經(jīng)驗(yàn)。　　廣義一點(diǎn)解釋，公眾不只跟階級(jí)有關(guān)（從貴族階級(jí)下放到庶民大眾），也跟數(shù)量有關(guān)（三五個(gè)人不能稱為公眾）。所以出版這一行的當(dāng)代特征，跟手抄書時(shí)代相比，最值得注意的不是印刷術(shù)的采用，而是跟著印刷術(shù)而來(lái)的，即書的公共性格?！　∫?yàn)楝F(xiàn)代出版的公共性，這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，發(fā)行的角色比印刷吃重得多，只有發(fā)行才有辦法完成你的出版物的公共化（并且讓那個(gè)公共化為你帶來(lái)金錢的收入），只靠印刷是辦不到的?！　∵@樣好像又太強(qiáng)調(diào)發(fā)行？其實(shí)印刷也很重要，印刷是軍備，發(fā)行是野戰(zhàn)，沒(méi)有軍備，野戰(zhàn)不可能成功。本文只是要說(shuō)，發(fā)行不是獨(dú)立于出版的下游單位，發(fā)行是內(nèi)含在出版里的，是出版的基本元素，不是補(bǔ)充或附加。我們的工作如果只料理到寫作、編輯、印刷成書，都不能算是出版，必須把發(fā)行算進(jìn)來(lái)，才算數(shù)?！　　?/pre>








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