廣告文案

內(nèi)容概要

　　全書(shū)分為上下兩編，上編主要介紹了廣告文案寫(xiě)作的原則、廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及其分類、漢語(yǔ)言文字及其修辭運(yùn)用、廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成等五章內(nèi)容；下編主要為你闡述了八個(gè)有關(guān)廣告文案寫(xiě)作實(shí)際作業(yè)范疇?！　　稄V告文案》不僅可以供學(xué)校廣告專業(yè)同學(xué)教學(xué)使用，而且可以為那些奮戰(zhàn)在廣告市場(chǎng)第一線的仁兄仁弟們創(chuàng)作文案提供獨(dú)特視角的啟發(fā)和參考。

書(shū)籍目錄

緒論廣告文案及其寫(xiě)作第一節(jié)  廣告文案第二節(jié)  廣告文案寫(xiě)作及其目的第三節(jié)  廣告文案寫(xiě)作特性上編  廣告文案寫(xiě)作基本問(wèn)題論述第一章  廣告文案寫(xiě)作條件論第一節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)的策略把握第二節(jié)  廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇第三節(jié)  目標(biāo)消費(fèi)者研究第四節(jié)  寫(xiě)作主體的素質(zhì)具備第二章  廣告文案寫(xiě)作原則論第一節(jié)  真實(shí)性第二節(jié)  原創(chuàng)性第三節(jié)  有效傳播第三章  廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及其分類第一節(jié)  廣告文案寫(xiě)作的特殊過(guò)程第二節(jié)  基于不同標(biāo)準(zhǔn)的分類類型第四章  漢語(yǔ)言文字及其修辭運(yùn)用第一節(jié)  漢語(yǔ)言文字特征及其應(yīng)用第二節(jié)  語(yǔ)言運(yùn)用的基本類型與要求第三節(jié)  有效傳播前提下的修辭運(yùn)用第五章  廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成第一節(jié)  關(guān)于結(jié)構(gòu)構(gòu)成第二節(jié)  對(duì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成諸要索的理解下編  廣告文案寫(xiě)作實(shí)際作業(yè)范疇第一章  范疇之一  廣告標(biāo)題第一節(jié)  寫(xiě)作原則第二節(jié)  結(jié)構(gòu)類型第三節(jié)  表現(xiàn)形式第二章  范疇之二  廣告正文第一節(jié)  寫(xiě)作結(jié)構(gòu)及其表現(xiàn)形式第二節(jié)  寫(xiě)作注意第三節(jié)  范例研究第四節(jié)  廣告附文第三章  范疇之三  廣告口號(hào)第一節(jié)  寫(xiě)作注意及其寫(xiě)作原則第二節(jié)  寫(xiě)作類型及其寫(xiě)作技巧第三節(jié)  范例研究第四節(jié)  立足現(xiàn)狀訴求的準(zhǔn)口號(hào)第四章  范疇之四  不同媒體的廣告文案第一節(jié)  報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作第二節(jié)  雜志廣告文案寫(xiě)作第三節(jié)  廣播廣告文案寫(xiě)作第四節(jié)  電視廣告文案寫(xiě)作第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作第五章  范疇之五  不同信息主體廣告文案第一節(jié)  以品牌為信息主體第二節(jié)  以企業(yè)為信息主體第三節(jié)  以產(chǎn)品為信息主體第四節(jié)  以服務(wù)為信息主體第五節(jié)  以公益事務(wù)為信息主體第六章  范疇之六  不同行業(yè)的廣告文案第一節(jié)  食品行業(yè)第二節(jié)  金融行業(yè)第三節(jié)  零售行業(yè)第四節(jié)  房地產(chǎn)行業(yè)第五節(jié)  農(nóng)業(yè)第七章  范疇之七  系列廣告文案第一節(jié)  寫(xiě)作目的與寫(xiě)作特征第二節(jié)  構(gòu)思方式與表現(xiàn)類型第三節(jié)  寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作注意第八章  范疇之八  整合傳播中的廣告文案第一節(jié)  整合營(yíng)銷傳播（IMC）及其策略思考過(guò)程第二節(jié)  整合品牌傳播（IBC）及其策略思考過(guò)程第三節(jié)  整合傳播中的廣告文案第四節(jié)  范例研究后記

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