廣告心理學

內(nèi)容概要

廣告是現(xiàn)代社會的必需品，它實實在在地影響著我們的生活，我們期望她茁壯成長，健康發(fā)展。為此我們專注于廣告心理學的研究。　　《廣告心理學》的作者是中國傳媒大學電視與新聞學院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。

書籍目錄

第一部分 廣告心理學概述　第一章 緒論　　第一節(jié) 廣告心理學的研究范疇　　第二節(jié) 廣告心理學的發(fā)展　　第三節(jié) 廣告心理學的研究方法　　第四節(jié) 廣告心理學原理的應用原則第二部分 廣告?zhèn)髡咝睦硌芯俊〉诙?廣告主的觀念變化　　第一節(jié) 廣告主的受眾觀念　　第二節(jié) 廣告主的經(jīng)營觀念　　第三節(jié) 廣告主的媒介觀念　第三章 廣告人的心理素質(zhì)　　第一節(jié) 廣告人心理素質(zhì)概述　　第二節(jié) 廣告人的溝通能力　　第三節(jié) 廣告人創(chuàng)意的心理特征第三部分 廣告作品心理研究　第四章 廣告作品的心理效應　　第一節(jié) 廣告作品定位與訴求心理　　第二節(jié) 廣告作品表現(xiàn)的心理效應第四部分 廣告受眾心理研究　第五章 廣告成功與注意心理　　第一節(jié) 廣告成功的心理基礎　　第二節(jié) 廣告吸引受眾注意的策略　第六章 認知規(guī)律與理解心理　　第一節(jié) 廣告受眾的認知因素　　第二節(jié) 廣告受眾的接收心理　　第三節(jié) 廣告受眾的理解與記憶　第七章 態(tài)度變化與說服心理　　第一節(jié) 廣告受眾的態(tài)度　　第二節(jié) 廣告對受眾態(tài)度變化的影響　　第三節(jié) 廣告說服的心理策略　第八章 購買行為與決策心理　　第一節(jié) 消費者的購買行為與決策心理　　第二節(jié) 廣告對購買行為與決策心理的影響第五部分 廣告媒介心理研究　第九章 廣告媒介的心理功能　　第一節(jié) 廣告媒介概述　　第二節(jié) 廣播與電視廣告的心理功能分析　　第三節(jié) 報刊廣告的心理功能分析　　第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告的心理功能分析　　第五節(jié) 其他廣告媒介的心理功能分析第六部分 廣告環(huán)境心理研究　第十章 廣告環(huán)境的心理影響　　第一節(jié) 廣告環(huán)境的變化　　第二節(jié) 廣告環(huán)境變化影響受眾觀念第七部分 廣告效果心理研究　第十一章 廣告效果測評的心理指標　　第一節(jié) 廣告效果測評　　第二節(jié) 廣告效果測評的主要心理指標主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

第二節(jié)　廣告主的經(jīng)營觀念廣告主觀念的變化不僅表現(xiàn)在對受眾的認識上，還表現(xiàn)在對經(jīng)營的理解上。一、廣告主形成品牌經(jīng)營觀所謂品牌，按照美國市場營銷協(xié)會的定義，是指名稱、專有名詞、標記、標志、設計或者將上述綜合，用于識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務，并且將其與同其競爭的商品、服務區(qū)分開來。品牌是企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識，一個品牌能表達出屬性、利益、價值、文化、個性、使用者等含義。從心理學意義上看，品牌的實質(zhì)是與產(chǎn)品概念對接的人群的情感。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應該是該產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。只有當企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品所表現(xiàn)出的品牌元素符合消費者的需求并被消費者情感認同時，品牌的價值才會產(chǎn)生。因此，品牌蘊涵了消費者的信任、喜愛等情感，體現(xiàn)了企業(yè)及其商品或服務的品質(zhì)和聲譽。廣告主已經(jīng)認識到，品牌無論是對其自身還是受眾，都包含了豐富的價值與意義。品牌經(jīng)營理念已成為廣告主打動受眾、維持發(fā)展、拓寬市場的重要武器。（一）品牌的作用1、品牌對受眾的作用（1）縮短交易過程新消費時代的受眾不是缺少選擇而是選擇過多，不是信息閉塞而是信息充分。他們有限的時間與精力要求他們使用一種快捷的評判方式，迅速地從海量的廣告信息中挑選出符合自己需求偏好的產(chǎn)品與服務。若品牌正好擁有良好的口碑和富有個性的文化等優(yōu)勢，那么它就能幫助受眾省下交易過程中產(chǎn)品服務的評判環(huán)節(jié)，為受眾降低時間成本。

后記

廣告是現(xiàn)代社會的必需品，它實實在在地影響著我們的生活，我們期望她茁壯成長，健康發(fā)展。為此我們專注于廣告心理學的研究。本書的作者是中國傳媒大學電視與新聞學院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。本書總體結(jié)構(gòu)、章節(jié)設計和細目構(gòu)思由余小梅確定；全書內(nèi)容統(tǒng)合與文稿修改由余小梅完成。其中第一章由李冰撰寫；第二章由袁佳瑜撰寫；第三、四章由李瑩撰寫；第五、六章由胡玉婷撰寫；第七、八章由周宇欣撰寫；第九章由李冰撰寫；第十章由李鑫撰寫；第十一章由張文杰撰寫。感謝出版社的編輯李苗苗為本書付出的辛勞。雖然把書稿交給了編輯，但我們深知廣告是個多么與時俱進的產(chǎn)物，我們?nèi)砸ぬ崒嵉乩^續(xù)努力。由于作者能力和水平的限制，書中會有疏漏與錯誤，懇請各位同仁和讀者批評指正。

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《廣告心理學》由浙江大學出版社出版。

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