市場營銷學

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是專門研究市場營銷問題的一門應用科學，自從有社會分工和商品交換以來，人們就開始了研究市場商品交換問題，例如如何制作商品標記，如何制訂有利的價格，如何選擇交易場所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場營銷問題的一門科學，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第一節(jié)　市場營銷學的研究對象及性質(zhì)第二節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵及其核心概念第三節(jié)　市場營銷觀念及企業(yè)的市場營銷階段本章小結(jié)復習思考題第二章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　營銷活動和營銷環(huán)境第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境第三節(jié)　市場營銷環(huán)境分析本章小結(jié)復習思考題第三章　競爭者分析第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　企業(yè)的競爭性定位第三節(jié)　市場主導者策略第四節(jié)　市場跟隨者策略第五節(jié)　市場挑戰(zhàn)者策略第六節(jié)　市場補缺者戰(zhàn)略本章小結(jié)復習思考題第四章　消費者行為分析第一節(jié)　消費者購買行為模式第二節(jié)　影響消費者購買行為的基本因素第三節(jié)　消費者購買決策過程本章小結(jié)復習思考題第五章　市場細分與目標市場選擇第一節(jié)　市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié)　市場定位戰(zhàn)略本章小結(jié)復習思考題第六章　產(chǎn)品策略（一）第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略第三節(jié)　產(chǎn)品的品牌策略本耄小結(jié)復習思考題第七章　產(chǎn)品策略（二）第一節(jié)　產(chǎn)品生命周期原理第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期各階段的策略第三節(jié)　新產(chǎn)品策略本章小結(jié)復習思考題第八章　價格策略第一節(jié)　影響營銷定價的基本因素第二節(jié)　定價方法．第三節(jié)　產(chǎn)品定價策略第四節(jié)　企業(yè)產(chǎn)品價格調(diào)整策略本章小結(jié)第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　市場營銷組合決策第十二章　市場營銷的發(fā)展綜合實訓

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場營銷概述　　第一節(jié)　市場營銷學的研究對象及性質(zhì)　　二、市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播　　市場營銷學是專門研究市場營銷問題的一門應用科學，自從有社會分工和商品交換以來，人們就開始了研究市場商品交換問題，例如如何制作商品標記，如何制訂有利的價格，如何選擇交易場所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場營銷問題的一門科學，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的?！　≡?8世紀以前，資本主義生產(chǎn)大都是手工操作，生產(chǎn)發(fā)展比較緩慢，產(chǎn)品還不能夠滿足市場的需要，商品銷售也比較容易，對商品銷售問題的研究只是在經(jīng)濟學中給予一般的研究，而沒有形成一門獨立的科學。到了19世紀中葉，資本主義世界完成了工業(yè)革命，機器生產(chǎn)代替了手工操作，從而在生產(chǎn)上出現(xiàn)了無限擴大的趨勢，但是，由于生產(chǎn)社會化和生產(chǎn)資料資本主義私人占有制之間的矛盾，產(chǎn)品銷售市場則相對狹小，出現(xiàn)了產(chǎn)品供過于求的狀況，尋求產(chǎn)品的銷售市場，就成為資本主義發(fā)展的首要問題，這樣，客觀形勢就對市場營銷學的產(chǎn)生提出了要求。另一方面，19世紀中葉以后，自由資本主義開始向壟斷資本主義過渡，并且出現(xiàn)了國家壟斷資本主義，這樣，壟斷組織就有條件使用現(xiàn)代化的調(diào)研方法了解消費者的需求，預測市場銷售量，制訂有利的生產(chǎn)計劃和銷售戰(zhàn)略等。理論來自實踐，市場營銷學就這樣在對工商企業(yè)市場營銷實踐經(jīng)驗進行概括和總結(jié)的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟學中獨立出來而成為了一門專門的學科。

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