市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是專門研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的一門應(yīng)用科學(xué)，自從有社會(huì)分工和商品交換以來(lái)，人們就開始了研究市場(chǎng)商品交換問(wèn)題，例如如何制作商品標(biāo)記，如何制訂有利的價(jià)格，如何選擇交易場(chǎng)所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的一門科學(xué)，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的。

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第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及性質(zhì)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及其核心概念第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷階段本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)　營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章　競(jìng)爭(zhēng)者分析第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位第三節(jié)　市場(chǎng)主導(dǎo)者策略第四節(jié)　市場(chǎng)跟隨者策略第五節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略第六節(jié)　市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第四章　消費(fèi)者行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的基本因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章　產(chǎn)品策略（一）第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略第三節(jié)　產(chǎn)品的品牌策略本耄小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第七章　產(chǎn)品策略（二）第一節(jié)　產(chǎn)品生命周期原理第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期各階段的策略第三節(jié)　新產(chǎn)品策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第八章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響營(yíng)銷定價(jià)的基本因素第二節(jié)　定價(jià)方法．第三節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)策略第四節(jié)　企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略本章小結(jié)第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展綜合實(shí)訓(xùn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及性質(zhì)　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是專門研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的一門應(yīng)用科學(xué)，自從有社會(huì)分工和商品交換以來(lái)，人們就開始了研究市場(chǎng)商品交換問(wèn)題，例如如何制作商品標(biāo)記，如何制訂有利的價(jià)格，如何選擇交易場(chǎng)所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的一門科學(xué)，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的?！　≡?8世紀(jì)以前，資本主義生產(chǎn)大都是手工操作，生產(chǎn)發(fā)展比較緩慢，產(chǎn)品還不能夠滿足市場(chǎng)的需要，商品銷售也比較容易，對(duì)商品銷售問(wèn)題的研究只是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中給予一般的研究，而沒(méi)有形成一門獨(dú)立的科學(xué)。到了19世紀(jì)中葉，資本主義世界完成了工業(yè)革命，機(jī)器生產(chǎn)代替了手工操作，從而在生產(chǎn)上出現(xiàn)了無(wú)限擴(kuò)大的趨勢(shì)，但是，由于生產(chǎn)社會(huì)化和生產(chǎn)資料資本主義私人占有制之間的矛盾，產(chǎn)品銷售市場(chǎng)則相對(duì)狹小，出現(xiàn)了產(chǎn)品供過(guò)于求的狀況，尋求產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，就成為資本主義發(fā)展的首要問(wèn)題，這樣，客觀形勢(shì)就對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生提出了要求。另一方面，19世紀(jì)中葉以后，自由資本主義開始向壟斷資本主義過(guò)渡，并且出現(xiàn)了國(guó)家壟斷資本主義，這樣，壟斷組織就有條件使用現(xiàn)代化的調(diào)研方法了解消費(fèi)者的需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷售量，制訂有利的生產(chǎn)計(jì)劃和銷售戰(zhàn)略等。理論來(lái)自實(shí)踐，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)就這樣在對(duì)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概括和總結(jié)的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)而成為了一門專門的學(xué)科。

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