廣告作品評(píng)析

內(nèi)容概要

“自相矛盾”的故事發(fā)生在近兩千年前的楚國(guó)；跨越了兩千年的歷史長(zhǎng)河，這種叫賣(mài)宣傳的方式已經(jīng)發(fā)展到更高的境界，并且無(wú)孔不入地滲透進(jìn)人們的生活。對(duì)于這種方式，現(xiàn)代有一個(gè)專門(mén)的名詞，叫做“廣告”。    從來(lái)沒(méi)看過(guò)廣告、對(duì)廣告一無(wú)所知的人，他肯定不是一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)的人。在信息高度擁擠、越來(lái)越趨于飽和的今天，廣告是人們獲取信息的主要手段之一。盡管人們厭煩廣告、逃避廣告，但是人們又離不開(kāi)廣告。聯(lián)想有一句著名的廣告語(yǔ)：“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?”廣告人則驕傲地將這則廣告語(yǔ)篡改為：“人類(lèi)失去廣告，世界將會(huì)怎樣?”雖然夸張，但也是現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)照。

書(shū)籍目錄

第一章 社會(huì)、文化與廣告  第一節(jié) 廣告與社會(huì)  第二節(jié) 民族文化與廣告第二章 媒體廣告作品分析　第一節(jié) 報(bào)紙廣告　第二節(jié) 雜志廣告　第三節(jié) 廣播廣告　第四節(jié) 電視廣告　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告　第六節(jié) 戶外廣告第三章 現(xiàn)代廣告表現(xiàn)方法　第一節(jié) 產(chǎn)品示范　第二節(jié) 夸張表現(xiàn)　第三節(jié) 幽默表現(xiàn)　第四節(jié) 懸念設(shè)置　第五節(jié) 名人代言　第六節(jié) 性感表達(dá)　第七節(jié) 動(dòng)物表現(xiàn)　第八節(jié) 情節(jié) 表現(xiàn)　第九節(jié) 生活片段　第十節(jié) 戲劇化表現(xiàn)　第十一節(jié) MV式廣告　第十二節(jié) 系列性廣告　第十三節(jié) 連續(xù)劇式廣告　第十四節(jié) 植入式廣告第四章 分類(lèi)廣告作品評(píng)析　第一節(jié) 企業(yè)形象　第二節(jié) 家用電器　第三節(jié) 食品　第四節(jié) 飲料　第五節(jié) 酒　第六節(jié) 信息通訊　第七節(jié) 金融保險(xiǎn)　第八節(jié) 房地產(chǎn)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品　第九節(jié) 交通工具及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品　第十節(jié) 藥品與保健品　第十一節(jié) 家庭用品　第十二節(jié) 時(shí)尚用品　第十三節(jié) 公益廣告附錄 從“第十三屆中國(guó)廣告節(jié) ”獲獎(jiǎng)作品看中國(guó)廣告新趨勢(shì)主要參考書(shū)目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 社會(huì)、文化與廣告　　第一節(jié) 廣告與社會(huì)　　一、廣告是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)　　（一）難以估量的影響力　　這是一個(gè)很難忽視廣告的時(shí)代，它幾乎無(wú)孔不入。廣告對(duì)于我們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)方面，盡管這是商業(yè)廣告存在的最大理由；其構(gòu)建社會(huì)文化的力量我們也越來(lái)越難以忽略，廣告影響著我們的生活方式，改變和重組著我們的價(jià)值觀念，制約著我們看待世界的角度。在這個(gè)商業(yè)化的社會(huì)，商業(yè)取得了支配性的地位，有關(guān)商業(yè)的所有行為就會(huì)滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，并按照自己的規(guī)則影響、改造社會(huì)。而大眾傳播媒介在其中更是起到了推波助瀾的作用，廣告成為現(xiàn)代社會(huì)生活中須臾不可離的要素之一?！　∨e最簡(jiǎn)單的例子：我們?cè)?jīng)在開(kāi)玩笑的過(guò)程中用過(guò)“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”，小孩子曾經(jīng)調(diào)皮地排成一排高唱“我們是害蟲(chóng)……”，“祝你百事可樂(lè)”也曾經(jīng)出現(xiàn)在我們的手機(jī)短信中。而互聯(lián)網(wǎng)上各種對(duì)于知名廣告語(yǔ)的玩笑化應(yīng)用更是層出不窮，現(xiàn)摘錄部分如下：　　有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問(wèn)他：“為什么不從校門(mén)走？”他說(shuō)：“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL(zhǎng)又問(wèn)他：“這么高的墻怎么翻過(guò)去的??？”他指了指褲子說(shuō)：“李寧，一切皆有可能！”校長(zhǎng)再問(wèn)他：“翻墻是什么感覺(jué)？”他指了指鞋子說(shuō)：“特步，飛一般的感覺(jué)！”第二天他從正門(mén)進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問(wèn)他：“怎么不翻墻了？”他說(shuō)：“安踏，我選擇，我喜歡！”第三天他穿混？昆裝，校長(zhǎng)說(shuō)他：“不能穿混混裝！”他說(shuō)：“穿什么就是什么，森馬服飾！”第四天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說(shuō)：“不能穿背心上學(xué)！”他說(shuō)：“男人，簡(jiǎn)單就好，愛(ài)登堡服飾！”校長(zhǎng)說(shuō)“我要記你大過(guò)！”他說(shuō)：“為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)我做主！”　　……

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