創(chuàng)意產業(yè)與廣告創(chuàng)意

內容概要

　　廣告創(chuàng)意是什么？詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Youn9，1886—1973）在其所著的《產生創(chuàng)意的方法》一書中認為：創(chuàng)意有著某種神秘的特質，就像傳奇小說中所描述的一樣。在南海中有許多島嶼，古代水手們說，在航海圖上所表示的深海黑水洋的某些點上，在水面上會突然出現許多可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里充滿奇幻的氣氛。我想，許多創(chuàng)意就是如此形成的。它們的出現，好像突然漂浮在腦際表面，接著就是相同的奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀況?！皠?chuàng)意魔島理論”揭示了創(chuàng)意的不確定性。    廣告既是一門科學，又是一門藝術，創(chuàng)意的產生來自于有意識的邏輯思維，有規(guī)范的操作流程和成熟的技巧體現。在追求娛樂、崇尚體驗的創(chuàng)意產業(yè)時代，廣告創(chuàng)意需要突破對人才的“專業(yè)限制”，需要適應媒體、產業(yè)之間融合的趨勢，需要把握“80后”新消費群體的消費心理等。廣告業(yè)真正的贏家一定是深諳游戲規(guī)則、善于創(chuàng)新、敢于突破，能夠把握市場、創(chuàng)造市場的策劃與創(chuàng)意高手。    有鑒于此，本書希望能夠以創(chuàng)意產業(yè)為契機，融合產業(yè)發(fā)展的特點，關注廣告業(yè)的創(chuàng)新。通過背景、理論和實踐三個專題，既有探討創(chuàng)意產業(yè)的來龍去脈，又有分門別類、對癥下藥式的案例剖析；既有對以后理論成果的總結、借鑒，又有對熱點問題的跟蹤、關注。

作者簡介

　　丁建輝，浙江大學寧波理工學院講師，寧波市傳媒及文化產業(yè)基地（理工點）辦公室主任，寧波市創(chuàng)意產業(yè)協會理事。先后獲得浙江人學教學成果二等獎，寧波市第五屆高校教學成果三等獎，寧波市教育科學優(yōu)秀成果二等獎，浙江大學寧波理工學院教學成果二等獎，浙江大學寧波理工學院社會科學學會優(yōu)秀論文一等獎，中國廣播電視協會“寧波廣電杯”征文二等獎等獎項。發(fā)表學術論文多篇，著有《廣告設計基礎》（合著，2006）。

書籍目錄

引言：創(chuàng)意時代在來臨第一部分　背景篇　第1章  創(chuàng)意產業(yè)異軍突起　　第一節(jié)　創(chuàng)意產業(yè)的概念及范疇    第二節(jié)  創(chuàng)意階層與創(chuàng)意城市    第三節(jié)　創(chuàng)意產業(yè)集群　第2章  娛樂經濟風起云涌    第一節(jié)  生活娛樂化，娛樂生活化    第二節(jié)　用快樂生產金錢    第三節(jié)　娛樂，一種促銷載體    第四節(jié)  “五蘊魔力”打造情感體驗　第3章  傳媒娛樂日新月異    第一節(jié)  尋找精神的興奮點    第二節(jié)  要么更出色，要么更娛樂    第三節(jié)　你快樂，所以我快樂第二部分　理論篇　第4章  E化時代的受眾    第一節(jié)　“體驗”成為時尚    第二節(jié)  “寂寞”渴望歸屬    第三節(jié)　顧客的“非商品”意識　第5章　廣告娛樂化之道    第一節(jié)  娛樂廣告的歷史淵源    第二節(jié)娛樂廣告創(chuàng)意魔法    第三節(jié)  娛樂廣告之“獨孤九劍”　　第四節(jié)  娛樂廣告經典案例　第6章　娛樂讓廣告短路    第一節(jié)娛樂是一種態(tài)度    第二節(jié)賣產品，還是賣玩樂    第三節(jié)獲獎廣告很受傷第三部分　實踐篇　第7章  娛樂先鋒——網絡廣告    第一節(jié)“推”與“拉”的互動    第二節(jié)　輕舞飛揚的廣告形態(tài)    第三節(jié)　時尚動感的Flash廣告    第四節(jié)　娛樂總動員　第8章  精彩互動——手機短信廣告    第一節(jié)　最具娛樂天分的媒體    第二節(jié)  “第六媒體”時代的廣告?zhèn)鞑ァ　　?章　五彩繽紛——影視廣告第10章　萬千風姿——平面廣告第11章　曼妙舞姿——戶外廣告第12章　雨后春筍——博客廣告附錄參考文獻后記

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