創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　廣告創(chuàng)意是什么？詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Youn9，1886—1973）在其所著的《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中認(rèn)為：創(chuàng)意有著某種神秘的特質(zhì)，就像傳奇小說(shuō)中所描述的一樣。在南海中有許多島嶼，古代水手們說(shuō)，在航海圖上所表示的深海黑水洋的某些點(diǎn)上，在水面上會(huì)突然出現(xiàn)許多可愛(ài)的環(huán)狀珊瑚島，那里充滿奇幻的氣氛。我想，許多創(chuàng)意就是如此形成的。它們的出現(xiàn)，好像突然漂浮在腦際表面，接著就是相同的奇幻氣氛，并且是一種無(wú)法解說(shuō)的狀況。“創(chuàng)意魔島理論”揭示了創(chuàng)意的不確定性。    廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，創(chuàng)意的產(chǎn)生來(lái)自于有意識(shí)的邏輯思維，有規(guī)范的操作流程和成熟的技巧體現(xiàn)。在追求娛樂(lè)、崇尚體驗(yàn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代，廣告創(chuàng)意需要突破對(duì)人才的“專業(yè)限制”，需要適應(yīng)媒體、產(chǎn)業(yè)之間融合的趨勢(shì)，需要把握“80后”新消費(fèi)群體的消費(fèi)心理等。廣告業(yè)真正的贏家一定是深諳游戲規(guī)則、善于創(chuàng)新、敢于突破，能夠把握市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的策劃與創(chuàng)意高手。    有鑒于此，本書希望能夠以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，關(guān)注廣告業(yè)的創(chuàng)新。通過(guò)背景、理論和實(shí)踐三個(gè)專題，既有探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來(lái)龍去脈，又有分門別類、對(duì)癥下藥式的案例剖析；既有對(duì)以后理論成果的總結(jié)、借鑒，又有對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的跟蹤、關(guān)注。

作者簡(jiǎn)介

　　丁建輝，浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院講師，寧波市傳媒及文化產(chǎn)業(yè)基地（理工點(diǎn)）辦公室主任，寧波市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事。先后獲得浙江人學(xué)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，寧波市第五屆高校教學(xué)成果三等獎(jiǎng)，寧波市教育科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)，浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院社會(huì)科學(xué)學(xué)會(huì)優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)“寧波廣電杯”征文二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，著有《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》（合著，2006）。

書籍目錄

引言：創(chuàng)意時(shí)代在來(lái)臨第一部分　背景篇　第1章  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起　　第一節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及范疇    第二節(jié)  創(chuàng)意階層與創(chuàng)意城市    第三節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群　第2章  娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌    第一節(jié)  生活?yuàn)蕵?lè)化，娛樂(lè)生活化    第二節(jié)　用快樂(lè)生產(chǎn)金錢    第三節(jié)　娛樂(lè)，一種促銷載體    第四節(jié)  “五蘊(yùn)魔力”打造情感體驗(yàn)　第3章  傳媒娛樂(lè)日新月異    第一節(jié)  尋找精神的興奮點(diǎn)    第二節(jié)  要么更出色，要么更娛樂(lè)    第三節(jié)　你快樂(lè)，所以我快樂(lè)第二部分　理論篇　第4章  E化時(shí)代的受眾    第一節(jié)　“體驗(yàn)”成為時(shí)尚    第二節(jié)  “寂寞”渴望歸屬    第三節(jié)　顧客的“非商品”意識(shí)　第5章　廣告娛樂(lè)化之道    第一節(jié)  娛樂(lè)廣告的歷史淵源    第二節(jié)娛樂(lè)廣告創(chuàng)意魔法    第三節(jié)  娛樂(lè)廣告之“獨(dú)孤九劍”　　第四節(jié)  娛樂(lè)廣告經(jīng)典案例　第6章　娛樂(lè)讓廣告短路    第一節(jié)娛樂(lè)是一種態(tài)度    第二節(jié)賣產(chǎn)品，還是賣玩樂(lè)    第三節(jié)獲獎(jiǎng)廣告很受傷第三部分　實(shí)踐篇　第7章  娛樂(lè)先鋒——網(wǎng)絡(luò)廣告    第一節(jié)“推”與“拉”的互動(dòng)    第二節(jié)　輕舞飛揚(yáng)的廣告形態(tài)    第三節(jié)　時(shí)尚動(dòng)感的Flash廣告    第四節(jié)　娛樂(lè)總動(dòng)員　第8章  精彩互動(dòng)——手機(jī)短信廣告    第一節(jié)　最具娛樂(lè)天分的媒體    第二節(jié)  “第六媒體”時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ァ　　?章　五彩繽紛——影視廣告第10章　萬(wàn)千風(fēng)姿——平面廣告第11章　曼妙舞姿——戶外廣告第12章　雨后春筍——博客廣告附錄參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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