廣告心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　我們用上面兩個(gè)經(jīng)典的案例，把讀者帶進(jìn)這《應(yīng)用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學(xué)》里，旨在共同探討廣告心理學(xué)這門(mén)學(xué)問(wèn)?！　　稇?yīng)用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學(xué)》是針對(duì)應(yīng)用型本科學(xué)生而撰寫(xiě)的，當(dāng)然，同樣適合于在職的廣告人員的自修學(xué)習(xí)。鑒于應(yīng)用型本科學(xué)生學(xué)習(xí)重興趣、思維活躍、但不夠深入的特點(diǎn)，本教材力爭(zhēng)將理論與實(shí)踐相結(jié)合，將抽象的心理學(xué)理論與直觀的、具體可感能視覺(jué)形象、案例分析及作品聯(lián)系起來(lái)，做到深入淺出，從而激發(fā)讀者的想像和創(chuàng)造力，并力求形成《應(yīng)用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學(xué)》的以下特色：　　第一，科學(xué)性?！稇?yīng)用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學(xué)》系統(tǒng)闡釋廣告心理學(xué)的基本原理和操作技能并用大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的案例支撐理論。力求做到概念準(zhǔn)確，原理清楚，技能可行?！　〉诙?，生動(dòng)性。在每章闡述理論之前，會(huì)給出相關(guān)的典型案例、圖片，開(kāi)闊學(xué)生思維和視野，使學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的相關(guān)理論之前有一個(gè)具體的、形象的了解，并將理論自然地引發(fā)出來(lái)?！　〉谌?，實(shí)用性。應(yīng)用型廣告人才的培養(yǎng)是我們的終極目標(biāo)。為了訓(xùn)練學(xué)生的廣告心理學(xué)的運(yùn)用與操作能力，以深化對(duì)理論內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)，在每章后面設(shè)置了實(shí)訓(xùn)題與案例資料分析題。有些實(shí)訓(xùn)作業(yè)需要學(xué)生在課后或校外完成，這對(duì)引導(dǎo)學(xué)生將課堂知識(shí)延伸到社會(huì)會(huì)有幫助?！　≡谙到y(tǒng)結(jié)構(gòu)上，全書(shū)共分上、中、下三大篇：　　上篇為導(dǎo)入篇。主要闡釋學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義；學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史；分析廣告心理學(xué)的研究對(duì)象與研究領(lǐng)域，并介紹廣告心理學(xué)的研究方法。　　中篇為基礎(chǔ)理論篇。介紹注意理論與如何提高廣告的吸引力方法；知覺(jué)理論與如何提高受眾對(duì)廣告的理解；需要、動(dòng)機(jī)理論在廣告中的運(yùn)用；記憶理論與如何提高受眾對(duì)廣告的記憶；想像與暗示理論在廣告中的運(yùn)用；說(shuō)服理論與廣告的理性訴求；情感理論與廣告的情感訴求?！　∠缕獮榫C合應(yīng)用篇。介紹環(huán)境因素與廣告接受心理；品牌選擇心理及廣告對(duì)策；廣告心理效果測(cè)定及相應(yīng)的方法?！　】梢哉f(shuō)，我們想努力從多種角度，系統(tǒng)而多層面地對(duì)廣告心理學(xué)做出理解。另外，增強(qiáng)可讀性也是一個(gè)目的，在理論的敘述傳播中，我們希望有它一定的意義。

書(shū)籍目錄

上篇　導(dǎo)入篇第一章　緒論第一節(jié)　學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義第二節(jié)　廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史第三節(jié)　廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和研究方法第二章　廣告人心理第一節(jié)　廣告人應(yīng)具有的角色意識(shí)第二節(jié)　廣告人應(yīng)具備的心理素質(zhì)中篇　基礎(chǔ)理論篇第三章　注意理論與如何提高廣告的吸引力第一節(jié)　廣告受眾的“注意力”第二節(jié)　注意規(guī)律及其廣告應(yīng)用第四章　知覺(jué)理論與如何提高受眾對(duì)廣告的理解第一節(jié)　感覺(jué)及其在廣告中的應(yīng)用第二節(jié)　知覺(jué)及其在廣告中的應(yīng)用第三節(jié)　理解及其在廣告中的運(yùn)用第五章　需要、動(dòng)機(jī)理論在廣告中的運(yùn)用第一節(jié)　消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)第二節(jié)　馬斯洛需要層次論及其廣告應(yīng)用第三節(jié)　廣告誘發(fā)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的方法第六章　記憶理論與如何提高受眾對(duì)廣告的記憶第一節(jié)　學(xué)習(xí)理論及其在廣告中的運(yùn)用第二節(jié)　廣告受眾的記憶過(guò)程第七章　想像與暗示理論在廣告中的運(yùn)用第一節(jié)　想像與廣告第二節(jié)　暗示與廣告第八章　說(shuō)服理論與廣告的理性訴求第一節(jié)　說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)第二節(jié)　廣告的說(shuō)服機(jī)制第三節(jié)　廣告的理性訴求第九章　情感理論與廣告的情感訴求下篇　綜合應(yīng)用篇第十章　環(huán)境因素與廣告接受心理第十一章　品牌選擇心理及相關(guān)策略第十二章　廣告心理效果測(cè)定的原理與其技術(shù)運(yùn)用參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第二章 廣告人心理　　第一節(jié) 廣告人應(yīng)具有的角色意識(shí)　　一、何謂廣告人　　美國(guó)廣告泰斗的詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在美國(guó)芝加哥大學(xué)商學(xué)院夜間部所開(kāi)廣告課的教本《如何成為廣告人》一書(shū)中指出：“即使在今天，廣告人這個(gè)名詞還是沒(méi)有精確的定義，它可以涵蓋‘三明治人’到世界上最大廣告公司的總裁。它也泛指一切從事替廣告主購(gòu)買(mǎi)廣告版面、時(shí)間者，替媒體所有人銷售廣告者，以及在廣告代理公司及其他處所作廣告服務(wù)的各色人等?！北緯?shū)所說(shuō)的廣告人是對(duì)專門(mén)從事廣告活動(dòng)的特定人群的總稱，包括在廣告公司、廣告媒體或企業(yè)中從事廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、制作等廣告實(shí)務(wù)工作的各類專業(yè)人員?！　“凑諒V告人所從事的專業(yè)工作內(nèi)容來(lái)分，廣告人大致可以分為以下幾種類型：廣告客服專員、廣告調(diào)查人員、廣告策劃人員、廣告文案人員、廣告設(shè)計(jì)制作人員等。他們的工作性質(zhì)、工作范圍、各自的工作要求各不相同，但其工作內(nèi)容又彼此互相聯(lián)系，缺一不可，否則無(wú)法完成整個(gè)廣告活動(dòng)?！　。ㄒ唬V告客戶服務(wù)人員　　是連接公司與客戶之間服務(wù)的橋梁。每個(gè)廣告客服人員在給廣告客戶提供服務(wù)的同時(shí)，也就是與廣告客戶進(jìn)行了一次關(guān)于廣告活動(dòng)的面對(duì)面溝通，要想給客戶提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)方案，就必須加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，拓展服務(wù)項(xiàng)目?！　V告客服人員的工作性質(zhì)要求其必須善溝通，善協(xié)調(diào)，善于整理客戶方案的系統(tǒng)歸檔，思維敏捷，真誠(chéng)友善。另外，廣告客服人員也同公關(guān)、營(yíng)銷活動(dòng)一樣，他是在推銷廣告，推銷信息，推銷自己的公司?！熬坪眠€要會(huì)吆喝”，推銷自己就要不斷地去說(shuō)服別人，要?jiǎng)e人相信自己。公關(guān)水平是以專業(yè)文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)為基礎(chǔ)的，在與客戶的交流中，特別是與那些大客戶的代表的交往中，通過(guò)與客服人員打交道就能知道你公司的深淺、輕重，所以公關(guān)的水平對(duì)于客服人員很重要?！　。ǘV告調(diào)查人員　　廣告調(diào)查人員是真正廣告活動(dòng)的“偵察兵”。他們的工作主要是負(fù)責(zé)搜集、加工有關(guān)市場(chǎng)、商品等信息，為進(jìn)一步的廣告計(jì)劃、策劃工作提供設(shè)計(jì)資料以及檢驗(yàn)廣告實(shí)際效果?！　　?/pre>








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