廣告心理學

內(nèi)容概要

　　我們用上面兩個經(jīng)典的案例，把讀者帶進這《應用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學》里，旨在共同探討廣告心理學這門學問。　　《應用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學》是針對應用型本科學生而撰寫的，當然，同樣適合于在職的廣告人員的自修學習。鑒于應用型本科學生學習重興趣、思維活躍、但不夠深入的特點，本教材力爭將理論與實踐相結(jié)合，將抽象的心理學理論與直觀的、具體可感能視覺形象、案例分析及作品聯(lián)系起來，做到深入淺出，從而激發(fā)讀者的想像和創(chuàng)造力，并力求形成《應用型本科規(guī)劃教材：廣告心理學》的以下特色：　　第一，科學性?！稇眯捅究埔?guī)劃教材：廣告心理學》系統(tǒng)闡釋廣告心理學的基本原理和操作技能并用大量的國內(nèi)外經(jīng)典的案例支撐理論。力求做到概念準確，原理清楚，技能可行?！　〉诙鷦有?。在每章闡述理論之前，會給出相關的典型案例、圖片，開闊學生思維和視野，使學生們在學習廣告心理學的相關理論之前有一個具體的、形象的了解，并將理論自然地引發(fā)出來?！　〉谌?，實用性。應用型廣告人才的培養(yǎng)是我們的終極目標。為了訓練學生的廣告心理學的運用與操作能力，以深化對理論內(nèi)容的理解和認識，在每章后面設置了實訓題與案例資料分析題。有些實訓作業(yè)需要學生在課后或校外完成，這對引導學生將課堂知識延伸到社會會有幫助?！　≡谙到y(tǒng)結(jié)構(gòu)上，全書共分上、中、下三大篇：　　上篇為導入篇。主要闡釋學習廣告心理學的意義；學習廣告心理學發(fā)展簡史；分析廣告心理學的研究對象與研究領域，并介紹廣告心理學的研究方法?！　≈衅獮榛A理論篇。介紹注意理論與如何提高廣告的吸引力方法；知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解；需要、動機理論在廣告中的運用；記憶理論與如何提高受眾對廣告的記憶；想像與暗示理論在廣告中的運用；說服理論與廣告的理性訴求；情感理論與廣告的情感訴求?！　∠缕獮榫C合應用篇。介紹環(huán)境因素與廣告接受心理；品牌選擇心理及廣告對策；廣告心理效果測定及相應的方法?！　】梢哉f，我們想努力從多種角度，系統(tǒng)而多層面地對廣告心理學做出理解。另外，增強可讀性也是一個目的，在理論的敘述傳播中，我們希望有它一定的意義。

書籍目錄

上篇　導入篇第一章　緒論第一節(jié)　學習廣告心理學的意義第二節(jié)　廣告心理學的發(fā)展簡史第三節(jié)　廣告心理學的研究對象和研究方法第二章　廣告人心理第一節(jié)　廣告人應具有的角色意識第二節(jié)　廣告人應具備的心理素質(zhì)中篇　基礎理論篇第三章　注意理論與如何提高廣告的吸引力第一節(jié)　廣告受眾的“注意力”第二節(jié)　注意規(guī)律及其廣告應用第四章　知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解第一節(jié)　感覺及其在廣告中的應用第二節(jié)　知覺及其在廣告中的應用第三節(jié)　理解及其在廣告中的運用第五章　需要、動機理論在廣告中的運用第一節(jié)　消費者的需要與動機第二節(jié)　馬斯洛需要層次論及其廣告應用第三節(jié)　廣告誘發(fā)消費者需要和動機的方法第六章　記憶理論與如何提高受眾對廣告的記憶第一節(jié)　學習理論及其在廣告中的運用第二節(jié)　廣告受眾的記憶過程第七章　想像與暗示理論在廣告中的運用第一節(jié)　想像與廣告第二節(jié)　暗示與廣告第八章　說服理論與廣告的理性訴求第一節(jié)　說服的心理實質(zhì)第二節(jié)　廣告的說服機制第三節(jié)　廣告的理性訴求第九章　情感理論與廣告的情感訴求下篇　綜合應用篇第十章　環(huán)境因素與廣告接受心理第十一章　品牌選擇心理及相關策略第十二章　廣告心理效果測定的原理與其技術(shù)運用參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第二章 廣告人心理　　第一節(jié) 廣告人應具有的角色意識　　一、何謂廣告人　　美國廣告泰斗的詹姆斯·韋伯·揚在美國芝加哥大學商學院夜間部所開廣告課的教本《如何成為廣告人》一書中指出：“即使在今天，廣告人這個名詞還是沒有精確的定義，它可以涵蓋‘三明治人’到世界上最大廣告公司的總裁。它也泛指一切從事替廣告主購買廣告版面、時間者，替媒體所有人銷售廣告者，以及在廣告代理公司及其他處所作廣告服務的各色人等?！北緯f的廣告人是對專門從事廣告活動的特定人群的總稱，包括在廣告公司、廣告媒體或企業(yè)中從事廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、制作等廣告實務工作的各類專業(yè)人員。　　按照廣告人所從事的專業(yè)工作內(nèi)容來分，廣告人大致可以分為以下幾種類型：廣告客服專員、廣告調(diào)查人員、廣告策劃人員、廣告文案人員、廣告設計制作人員等。他們的工作性質(zhì)、工作范圍、各自的工作要求各不相同，但其工作內(nèi)容又彼此互相聯(lián)系，缺一不可，否則無法完成整個廣告活動。　?。ㄒ唬V告客戶服務人員　　是連接公司與客戶之間服務的橋梁。每個廣告客服人員在給廣告客戶提供服務的同時，也就是與廣告客戶進行了一次關于廣告活動的面對面溝通，要想給客戶提供更高標準的服務方案，就必須加強服務意識，拓展服務項目?！　V告客服人員的工作性質(zhì)要求其必須善溝通，善協(xié)調(diào)，善于整理客戶方案的系統(tǒng)歸檔，思維敏捷，真誠友善。另外，廣告客服人員也同公關、營銷活動一樣，他是在推銷廣告，推銷信息，推銷自己的公司?！熬坪眠€要會吆喝”，推銷自己就要不斷地去說服別人，要別人相信自己。公關水平是以專業(yè)文化素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)為基礎的，在與客戶的交流中，特別是與那些大客戶的代表的交往中，通過與客服人員打交道就能知道你公司的深淺、輕重，所以公關的水平對于客服人員很重要。　?。ǘV告調(diào)查人員　　廣告調(diào)查人員是真正廣告活動的“偵察兵”。他們的工作主要是負責搜集、加工有關市場、商品等信息，為進一步的廣告計劃、策劃工作提供設計資料以及檢驗廣告實際效果。　　……

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