廣告策劃

內(nèi)容概要

本書就體例而言，分為三部分，第一、二章闡述了廣告策劃的現(xiàn)實環(huán)境和歷史傳承，屬于基礎(chǔ)部分；第三到第十一章側(cè)重廣告策劃實務(wù)流程，由于企業(yè)、品牌主題目標的不同，書中闡述的廣告策劃流程，由于企業(yè)、品牌主題目標的不同，書中闡述的廣告策劃流程也許會與實際操作有些距離，但是萬變不離其宗，專題一、二側(cè)重于具體類別的品牌傳播，除了教學(xué)的需要之外，也是也于轉(zhuǎn)變“中國制造”的歷史使命考慮。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　廣告策劃面臨的環(huán)境變化與新使命　第二節(jié)　廣告策劃課程的學(xué)習(xí)方法第二章　廣告策劃思想溯源與基本程序　第一節(jié)　策劃思想溯源和概念界定　第二節(jié)　廣告策劃概念及其基本程序第三章　市場調(diào)查　  第一節(jié)　市場調(diào)查  第二節(jié)　調(diào)查問卷的設(shè)計第四章　市場分析  第一節(jié)　市場細分  第二節(jié)　消費分析  第三節(jié)　產(chǎn)品分析第五章　廣告策劃的目標和主題  第一節(jié)　廣告目標  第二節(jié)　廣告主題第六章　廣告定位策略　第一節(jié)　定位的概念與意義　第二節(jié)　廣告定位的方法第七章　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略  第一節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概說  第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策略的實施  第三節(jié)　常見廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略第八章　媒介戰(zhàn)略與媒介組合　第一節(jié)　廣告媒介概說　第二節(jié)　廣告媒介選擇　第三節(jié)　廣告媒介組合與媒介排期第九章　廣告策劃中的公關(guān)、直銷和促銷策略　第一節(jié)　廣告策劃是一個整合營銷傳播過程　第二節(jié)　公關(guān)　第三節(jié)　直銷　第四節(jié)　銷售促進第十章　廣告預(yù)算與效果測定　第一節(jié)　廣告預(yù)算　第二節(jié)　廣告效果測定第十一章　廣告策劃書與提案　第一節(jié)　廣告策劃書的撰寫　第二節(jié)　廣告提案專題一　房地產(chǎn)廣告策劃　第一節(jié)　房地產(chǎn)廣告歷史　第二節(jié)　房地產(chǎn)廣告策劃專題二　城市品牌的營銷傳播　第一節(jié)　城市品牌運動的全球背景　第二節(jié)　城市品牌營銷傳播的成功要素　第三節(jié)　城市品牌營銷傳播的一般程序

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