品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

對(duì)于我們當(dāng)前所處的這個(gè)時(shí)代，可以有很多定種定義的方式，比如經(jīng)濟(jì)一體化、信息全球化或者第三次科技浪潮等等，但是如果從傳播學(xué)的角度來看，這顯然也是一個(gè)媒介時(shí)代。    品牌的創(chuàng)建、發(fā)展、維護(hù)與創(chuàng)新是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須把它當(dāng)作一項(xiàng)戰(zhàn)略來實(shí)施，并進(jìn)行長(zhǎng)期投資。如今，在業(yè)界，品牌戰(zhàn)略已成了企業(yè)管理層特別是高層管理者必須進(jìn)行的戰(zhàn)略決策之一。本書參考、借鑒和引用了大量的國(guó)外理論和案例，選編了部分中國(guó)企業(yè)的案例，使之更符合中國(guó)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的國(guó)情和現(xiàn)狀，更利于學(xué)生的理解和掌握。全書共分11章內(nèi)容，分別從品牌的概念、品牌的認(rèn)知、品牌的定位、品牌的營(yíng)銷傳播、品牌資產(chǎn)及其價(jià)值評(píng)估等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。

書籍目錄

品牌為王(代序)第一章 品牌戰(zhàn)略概論  第一節(jié) 品牌的涵義與分類  第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略第二章 品牌名稱與品牌商標(biāo)  第一節(jié) 品牌名稱  第二節(jié) 品牌命名的方法  第三節(jié) 品牌商標(biāo)第三章 品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想  第一節(jié) 品牌認(rèn)知  第二節(jié) 品牌聯(lián)想第四章 品牌定位  第一節(jié) 品牌定位  第二節(jié) 品牌定位的決定要素  第三節(jié) 品牌再定位第五章 品牌營(yíng)銷傳播  第一節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播的過程與方式  第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播第六章 品牌資產(chǎn)及其價(jià)值評(píng)估  第一節(jié) 什么是品牌資產(chǎn)  第二節(jié) 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)  第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估第七章 品牌擴(kuò)張  第一節(jié) 品牌擴(kuò)張之路  第二節(jié) 品牌延伸——單一化品牌戰(zhàn)略  第三節(jié) 多品牌戰(zhàn)略  第四節(jié) 品牌擴(kuò)張研究的新領(lǐng)域第八章 品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略  第一節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略概要  第二節(jié) 品牌國(guó)際化關(guān)鍵問題——標(biāo)準(zhǔn)化與本土化  第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)立國(guó)際品牌第九章 品牌的危機(jī)管理  第一節(jié) 品牌危機(jī)管理概要  第二節(jié) 品牌危機(jī)的防范  第三節(jié) 品牌危機(jī)的處理第十章 品牌戰(zhàn)略與組織戰(zhàn)略管理的整合  第一節(jié) 戰(zhàn)略管理研究概論  第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略與組織戰(zhàn)略的整合第十一章 品牌戰(zhàn)略的組織運(yùn)用  第一節(jié) 可口可樂：用品牌闡釋美國(guó)精神  第二節(jié) 百達(dá)翡麗：鐘表業(yè)最后的貴族附錄：中華人民共和國(guó)商標(biāo)法參考文獻(xiàn)與推薦網(wǎng)站后記

圖書封面

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