現(xiàn)代廣告學

內(nèi)容概要

　　研究的對象是經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告。其內(nèi)容包括：廣告及廣告學概述、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告企劃與策略、CI戰(zhàn)略與整合營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。

書籍目錄

第一部分　廣告的存在與發(fā)展　第一章　廣告與廣告運動　第二章　廣告功能　第三章　國際廣告的發(fā)展第二部分　廣告市場與廣告組織　第四章　廣告主組織　第五章　廣告公司組織　第六章　媒介廣告組織　第七章　廣告管理組織第三部分　營銷意義上的廣告活動　第八章　將消費者還原為生活者　第九章　營銷中的廣告與消費者反應模式　第十章　融合營銷傳播第四部分　廣告?zhèn)鞑セ顒恿鞒腆w系　第十一章　廣告?zhèn)鞑ビ媱澚鞒膛c廣告預算　第十二章　廣告接觸管理　第十三章　廣告創(chuàng)意理論與創(chuàng)意程序　第十四章　廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)　第十五章　廣告效果評估第五部分　品牌結(jié)構(gòu)筑中的廣告意義　第十六章　品牌構(gòu)筑與廣告?zhèn)鞑ァ〉谑哒隆∑放拼哉卟呗浴〉谑苏隆≌掀放苽鞑サ诹糠帧∪蚧瘯r代的廣告?zhèn)鞑ァ〉谑耪隆】缥幕瘡V告?zhèn)鞑ァ〉诙隆V告與全球女性發(fā)展　第二十一章　東西和合與中國廣告業(yè)主要參考文獻后記

編輯推薦

　　一本系統(tǒng)性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內(nèi)容簡明扼要，詳略得當，篇幅合理，適合于高等職業(yè)院校和成人大專院校作為市場營銷專業(yè)教科書，亦可作為企業(yè)經(jīng)營管理者、廣告專業(yè)人士的閱讀參考書。

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