傳媒導(dǎo)論

內(nèi)容概要

傳媒在社會生活與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。如今，由傳媒建構(gòu)的信息流，對人類行為和社會體系帶來了深遠(yuǎn)影響?！秱髅綄?dǎo)論》是一門傳媒院校各專業(yè)的基礎(chǔ)課程，學(xué)好這門課程可以為今后的專業(yè)課程學(xué)習(xí)打下一個堅實(shí)的基礎(chǔ)。《傳媒導(dǎo)論》的使命不但要使學(xué)生在短時間內(nèi)了解和掌握傳媒的基本知識和研究成果，對傳媒有一個清晰的歷史觀，而且要正確理解傳媒與受眾，傳媒與政治、經(jīng)濟(jì)、社會、軍事的關(guān)系，并了解傳媒與廣告、營銷、公關(guān)的聯(lián)系與區(qū)別。本書也適宜于非新聞傳播專業(yè)學(xué)生的傳媒教育。

書籍目錄

卷一 傳媒理論篇　第一章 傳媒概述　第二章 傳媒的性質(zhì)、功能與分類　第三章 傳媒理論及其影響　第四章 傳媒自由、所有權(quán)與倫理道德卷二 傳媒認(rèn)知篇　第五章 報紙　第六章 雜志　第七章 圖書　第八章 廣播　第九章 電視　第十章 電影　第十一章 新媒介卷三 傳媒影響篇　第十二章 傳媒與受眾　第十三章 傳媒與政治　第十四章 傳媒與經(jīng)濟(jì)　第十五章 傳媒與社會　第十六章 傳媒與文化　第十七章 傳媒與軍事卷四 傳媒延伸篇　第十八章 通訊社　第十九章 廣告　第二十章 營銷　第二十一章 公共關(guān)系初版后記修訂版后記

章節(jié)摘錄

　　通信技術(shù)的進(jìn)步，特別是衛(wèi)星電視的興起與成熟，傳媒產(chǎn)品的流通迅速超越了國界，同步地流向世界每一個角落。第三，時間的快捷性。先進(jìn)的通信技術(shù)正在把整個世界變成地球村，人們可以在幾分鐘之內(nèi)交流和分享信息，商談和處理公務(wù)。第四，經(jīng)營的全球性。傳媒全球化是將世界看成一個市場、一個車間、一個商場?？鐕咀叱鰢?，在全球范圍內(nèi)組織傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通活動，改變了傳統(tǒng)的國際分工模式和貿(mào)易格局。第五，競爭的殘酷性。世界經(jīng)濟(jì)論壇主席克勞德·斯馬亞說：“規(guī)模空前的全球化已使經(jīng)濟(jì)活動變得有點(diǎn)像一場戰(zhàn)爭。”美國三大廣播公司都已被先后兼并。當(dāng)前，傳媒全球化是歷史發(fā)展的必然趨勢，傳媒全球化也向所有國家發(fā)起挑戰(zhàn)。這對廣大發(fā)展中國家來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。以國家為主體的國際傳播如何順應(yīng)傳媒全球化潮流并迎接挑戰(zhàn)，是眾多發(fā)展中國家面臨的重大課題。第三節(jié)　傳媒研究的方法一、傳媒的定性研究方法1.定性研究的涵義　　傳媒的定性研究（Qualitative Analysis）是一種探索性研究，它通過特殊的技術(shù)獲得傳媒及其與傳媒相關(guān)的人或事方面的較深層次的信息。定性研究是一個發(fā)現(xiàn)問題的過程，主要回答“為什么”的問題。　　傳媒定性研究最鮮明的特點(diǎn)是：　?。?）對特定傳媒問題的研究具有相當(dāng)?shù)纳疃?；　?。?）研究獲得的信息更真實(shí)、生動和詳盡，尤其是受眾主觀方面的信息（如傳媒偏好、接觸滿意度、傳播效果評價）；　?。?）可以發(fā)現(xiàn)和界定未知或模糊的傳媒問題及現(xiàn)象；　　（4）采用較為開放的方式，廣泛觀察和了解受訪者的各方面情況，從中尋找特征、啟發(fā)等?！　《ㄐ匝芯康膬?yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：可以獲得定量研究得不到的信息；所需經(jīng)費(fèi)和時間較少；研究方法靈活，研究設(shè)計可隨需要修改；所需技術(shù)的設(shè)備較簡單。缺點(diǎn)是：容易產(chǎn)生觀察者或研究者偏倚；不恰當(dāng)?shù)厥褂枚ㄐ匝芯靠赡軙?dǎo)致誤差。因此，傳媒定性研究應(yīng)注意以下問題：研究設(shè)計，資料收集，分析、解釋要做到系統(tǒng)性；應(yīng)該建立獨(dú)立的研究方法和數(shù)據(jù)，以便于其他研究者用同樣的方法，分析同樣的數(shù)據(jù)，能得出基本相同的結(jié)論?！　　?/pre>








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