電子媒介廣告

內(nèi)容概要

本書嘗試從電子媒介廣告的基本原理和表現(xiàn)形式入手，展開對電子媒介廣告實務(wù)的介紹——從策劃設(shè)計到發(fā)布、測評和管理，從傳統(tǒng)的電子媒介廣告到新興的電子媒介廣告，從媒介特點、創(chuàng)作要領(lǐng)到制作手段，筆者旨在梳理一個比較詳盡完整的框架。但由于信息時代電子媒介技術(shù)發(fā)展迅速，加上新型電子媒介廣告形式的不斷涌現(xiàn)，所以存在新技術(shù)發(fā)展迅速，更新快，應(yīng)用面越來越寬廣的現(xiàn)實問題。本書力求站在該領(lǐng)域的發(fā)展前沿，把握電子媒介廣告相關(guān)學(xué)科、理論和技術(shù)各個層面的最新動態(tài)。盧小雁：浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。

作者簡介

盧小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科畢業(yè)，同年任教于杭州大學(xué)（后合并為浙江大學(xué)）廣告學(xué)專業(yè)，2000年獲新聞傳播學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、浙江省傳播學(xué)會會員；浙江大學(xué)傳播研究所副教授，兼任浙江大學(xué)人文教學(xué)實驗中心常務(wù)副主

書籍目錄

第一章 電子媒介廣告的基本原理和表現(xiàn)形式  第一節(jié) 電子媒介廣告的基本原理概述  第二節(jié) 傳統(tǒng)的電子媒介廣告  第三節(jié) 多媒體技術(shù)與多媒體廣告  第四節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)廣告第二章 電子媒介廣告的策劃與設(shè)計  第一節(jié) 電子媒介廣告策劃概述  第二節(jié) 電子媒介廣告設(shè)計的基本原理  第三節(jié) 電子媒介廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計第三章 電子媒介廣告的發(fā)布、測評和管理  第一節(jié) 電子媒介廣告發(fā)布方式  第二節(jié) 電子媒介廣告的媒體策略  第三節(jié) 電子媒介廣告效果測定  第四節(jié) 電子媒介廣告監(jiān)管第四章 傳統(tǒng)電子媒介廣告的創(chuàng)作  第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意手法  第二節(jié) 廣播廣告的制作   第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意手法  第四節(jié) 電視廣告的制作第五章 網(wǎng)站策劃與在線廣告  第一節(jié) Internet與網(wǎng)絡(luò)廣告概述  第二節(jié) 網(wǎng)站策劃的主要內(nèi)容  第三節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計與制作   第四節(jié) 網(wǎng)站運行與推廣  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)在線廣告第六章 電子多媒體廣告和流媒體廣告  第一節(jié) 電子多媒體和多媒體系統(tǒng)  第二節(jié) 電子多媒體廣告的種類與應(yīng)用  第三節(jié) 電子多媒體廣告設(shè)計  第四節(jié) 流媒體廣告的發(fā)展應(yīng)用第七章 電子媒介廣告設(shè)計制作基礎(chǔ)  第一節(jié) 電子媒介廣告設(shè)計制作的硬件環(huán)境  第二節(jié) 電子媒介廣告設(shè)計制作的軟件系統(tǒng)  第三節(jié) 數(shù)字圖形與圖像技術(shù)  第四節(jié) 電腦動畫技術(shù)  第五節(jié) 數(shù)字音頻與視頻技術(shù)  第六節(jié) 多媒體設(shè)計與制作基礎(chǔ)第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作與發(fā)布  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)研與效果評估  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作  第三節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計制作的基礎(chǔ)知識  第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作主要工具軟件的使用介紹第九章 電子媒介廣告制作技術(shù)與軟件應(yīng)用  第一節(jié) 多媒體格式轉(zhuǎn)換和電腦圖文制作  第二節(jié) 數(shù)字音頻制作   第三節(jié) 數(shù)字視頻制作和非線性編輯  第四節(jié) 多媒體演示廣告的制作及實例第十章 優(yōu)秀電子媒介廣告賞析（電視廣告及網(wǎng)頁廣告）主要參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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