電視廣告創(chuàng)作

內容概要

　　電視廣告，大概就算是引誘我進入廣告行業(yè)的胡蘿卜吧?！　≡谖疫€是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；等我看懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。

作者簡介

　　楊乃近，女，畢業(yè)于中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告專業(yè)。浙江傳播學會會員，任教于浙江傳媒學院，有豐富的廣播電視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗和有效的教學方法。著有《廣播廣告創(chuàng)作》、《電視廣告創(chuàng)作》等專著。

書籍目錄

第一部分 電視與電視廣告第一章 電視的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié) 電視媒介問世第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長第二章 電視媒介的特點第一節(jié) 電視媒介的優(yōu)勢第二節(jié) 電視媒介的局限第三節(jié) 電視文化第四節(jié) 我國電視廣告現(xiàn)狀第三章 電視廣告的特點和分類第一節(jié) 電視廣告的特點第二節(jié) 電視廣告的分類第二部分 電視廣告創(chuàng)作第四章 電視廣告運作流程第一節(jié) 廣告運作程序第二節(jié) 電視廣告制作程序第五章 電視廣告的策略第一節(jié) 電視廣告的目標第二節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式第三節(jié) 電視廣告策劃思路第六章 電視廣告創(chuàng)意思路第一節(jié) 電視廣告三要素創(chuàng)意思路第二節(jié) 電視廣告結構類型第七章 電視廣告表現(xiàn)技巧第一節(jié) 如何強化品牌第二節(jié) 注重展示包裝第三節(jié) 怎樣設計字幕第四節(jié) 突出線形的視覺美感第五節(jié) 強調動態(tài)表現(xiàn)第六節(jié) 靈活改變攝影頻率第八章 電視廣告剪輯第一節(jié) 電視廣告的畫面編輯原理及形式……第三部分 電視廣告制作第九章 電視廣告寫作第十章 電視廣告制作類型第十一章 電視廣告拍攝參考書目

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    電視廣告創(chuàng)作 PDF格式下載

---