廣播廣告創(chuàng)作

內(nèi)容概要

隨著我們生活內(nèi)容的豐富，城市的擴(kuò)張，生活板塊越來(lái)越多，每個(gè)面積卻越來(lái)越小，大塊大塊的時(shí)間沒(méi)了，多出很多生活板塊之間的銜接部分。廣播，就成了潤(rùn)色、充實(shí)這些銜接部分的主角。    本書(shū)是作者在接觸和親自創(chuàng)作大量廣播廣告的基礎(chǔ)上總結(jié)出來(lái)的，很多創(chuàng)作方法都是實(shí)踐的歸納，其中也有學(xué)生作品，都是反復(fù)修改的結(jié)果，希望對(duì)廣播廣告有興趣的讀者可以從中有所領(lǐng)悟和收益。其實(shí)，廣播廣告的很多創(chuàng)造規(guī)律是所有廣告通用的，對(duì)文案的要求甚至比書(shū)面創(chuàng)造要求高，想練習(xí)文案寫(xiě)作的讀者也可從本書(shū)里舉一反三。

作者簡(jiǎn)介

楊乃近，女，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）廣告專(zhuān)業(yè)。浙江傳播學(xué)會(huì)會(huì)員，任教于浙江傳媒學(xué)院，有豐富的廣播電視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和有效的教學(xué)方法。著有《廣播廣告創(chuàng)作》、《電視廣告創(chuàng)作》等專(zhuān)著。

書(shū)籍目錄

第一章 廣播概論  第一節(jié) 廣播的產(chǎn)生和發(fā)展  第二節(jié) 電臺(tái)廣播廣告的出現(xiàn)第二章 廣播媒體的特性  第一節(jié) 廣播的傳播特性  第二節(jié) 廣播的收聽(tīng)狀況  第三節(jié) 廣播廣告的特性  第四節(jié) 充分發(fā)揮廣播廣告的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)第三章 廣播廣告的語(yǔ)言  第一節(jié) 廣播廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧  第二節(jié) 廣播廣告語(yǔ)言的人聲運(yùn)動(dòng)技巧第四章 廣播廣告的音響  第一節(jié) 廣播廣告中音響的運(yùn)用  第二節(jié) 廣播廣告中音響運(yùn)用應(yīng)注意的問(wèn)題第五章 廣播廣告的音樂(lè)  第一節(jié) 音樂(lè)在廣播廣告中的作用  第二節(jié) 怎樣運(yùn)用背景音樂(lè)  第三節(jié) 背景音樂(lè)的來(lái)源  第四節(jié) 廣告歌曲的創(chuàng)作原則第六章 廣播廣告創(chuàng)作（上）  第一節(jié) 活用語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三要素   第二節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作的有效思路第七章 廣播廣告創(chuàng)作（下）  第一節(jié) 廣播廣告的表現(xiàn)形式  第二節(jié) 廣播廣告的播出形式第八章 廣播廣告的制作 參考書(shū)目

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