市場營銷學(xué)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)導(dǎo)論》的編寫，遵照五院校編委會(huì)提出的“通識性、廣泛性、可讀性、科學(xué)性”諸原則，力求做到基本涵蓋市場營銷學(xué)的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技巧，同時(shí)又適當(dāng)?shù)亟榻B最新的市場營銷學(xué)理論和實(shí)踐；做到言簡意賅、通俗易懂，同時(shí)又不乏科學(xué)性、理論性?！妒袌鰻I銷學(xué)導(dǎo)論》是為非工商管理類專業(yè)的學(xué)生而編寫的，所以教師在教學(xué)過程中應(yīng)盡可能結(jié)合淺顯案例來闡述市場營銷學(xué)的基本知識；學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中則應(yīng)積極利用每章的思考題，以鞏固本課的學(xué)習(xí)效果。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第一節(jié)　市場與市場營銷第二節(jié)　營銷觀念的演變第二章　市場分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場分析第二節(jié)　組織市場及其見買行為分析第三章　市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　市場調(diào)研第二節(jié)　市場預(yù)測第四章　市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的概念與意義第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的制定過程第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略第五章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場策略第三節(jié)　市場定位……

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