現(xiàn)代市場營銷

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)完整，從營銷理論到實務(wù)。共12個章節(jié)。作者不僅闡述了普遍意義上的營銷理論中，更為重要的是立足于中國市場，結(jié)合中國市場特點，創(chuàng)新性地分析了營銷組合行策略，對指導中國營銷實踐具有重要意義。本書的結(jié)構(gòu)體系、對中國市場的分析、對國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏的無形資產(chǎn)戰(zhàn)略的闡述，以及以本土化案例為主的內(nèi)容，將使讀者能夠更加完整地理解營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵，能夠更加真切地感情到中國市場實踐的真諦。    本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)完整，從營銷理論到實務(wù)。共12個章節(jié)。第1章主要是對營銷的基本概念和營銷理論核心發(fā)展的闡述；第2章到第5章主要分析中國市場特點，以及闡述在中國特定市場環(huán)境下的戰(zhàn)略和STP戰(zhàn)略；從第6章到第11章闡述營銷組合策略的創(chuàng)新管理和運用；第12章分析碾；市場營銷的組織和控制。每一章以學習要求和一個結(jié)合實際的引例開始，再進行理論介紹，然后輔以小結(jié)，最后再以一個案例和若干思考題結(jié)束，這樣便于讀者帶著問題看書，帶眘思考結(jié)束；而理論分析和企業(yè)營銷實踐案例結(jié)合編寫的文章結(jié)構(gòu)，有助于培養(yǎng)讀者分析問題和解決問題的能力。

書籍目錄

第1章　現(xiàn)代營銷和營銷管理　1.1　現(xiàn)代市場營銷的含義　　1.1.1　市場概念與市場構(gòu)成因素　　1.1.2　現(xiàn)代市場營銷的含義　　1.1.3　現(xiàn)代市場營銷的含義及其性質(zhì)　　1.1.4　宏觀營銷與微觀營銷　1.2　現(xiàn)代市場營銷核心概念解析　1.3　現(xiàn)代市場營銷觀念發(fā)展國營營銷觀念的演變　　1.3.1　現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展　　1.3.2　中國營銷觀念的演變　1.4　現(xiàn)代市場營銷的基本架構(gòu)　1.5　現(xiàn)代市場營銷理論的新發(fā)展　　1.5.1　整合營銷　　1.5.2　網(wǎng)絡(luò)營銷　　1.5.3　關(guān)系營銷　　1.5.4　綠色營銷　　1.5.5　整體營銷　　1.5.6　體驗營銷第2章　現(xiàn)代中國市場與營銷環(huán)境　2.1　基本的市場概念及市場類型　　2.1.1　市場基本概念　　2.1.2　市場類型　2.2　中國市場的特點　2.3　營銷環(huán)境總體分析　　2.3.1　企業(yè)宏觀營銷環(huán)境　　2.3.2　企業(yè)微觀營銷環(huán)境　2.4　中國企業(yè)營銷環(huán)境　　2.4.1　中國人口環(huán)境　　2.4.2　中國經(jīng)濟環(huán)境　　2.4.3　中國法律環(huán)境　　2.4.4　中國技術(shù)環(huán)境　　2.4.5　企業(yè)營銷環(huán)境適應(yīng)第3章　市場細分、目標市場和定位戰(zhàn)略　3.1　市場細分　　3.1.1　市場細分戰(zhàn)略演變　　3.1.2　市場細分的意義　　3.1.3　市場細分原理與理論依據(jù)　　3.1.4　市場細分變量　　3.1.5　市場細分原則　　3.1.6　市場細分步驟　3.2　目標市場選擇　　3.2.1　目標市場選擇的標準　　3.2.2　目標市場選擇的方式　　3.2.3　目標市場選擇戰(zhàn)略　3.3　市場定位　　3.3.1　市場定位的概念與方式　　3.3.2　市場定位的步驟　　3.3.3　市場定位的戰(zhàn)略第4章　產(chǎn)業(yè)基本營銷競爭戰(zhàn)略　4.1　競爭戰(zhàn)略的基本框架　　4.1.1　競爭戰(zhàn)略的提出　　4.1.2　三大基本競爭戰(zhàn)略　　4.1.3　五種競爭力量分析　4.2　低成本戰(zhàn)略　　4.2.1　低成本戰(zhàn)略的含義　　4.2.2　低成本戰(zhàn)略的制訂與實施　　4.2.3　低成本戰(zhàn)略的優(yōu)勢與風險　4.3　差異化戰(zhàn)略　　4.3.1　差異化戰(zhàn)略的含義　　4.3.2　差異化戰(zhàn)略的制訂與實施　　4.3.3　差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢與風險　……第5章　不同市場角色的競爭戰(zhàn)略第6章　營銷無形資產(chǎn)戰(zhàn)略第7章　產(chǎn)品策略第8章　價格策略第9章　營銷渠道策略第10章　整合營銷傳播第11章　營銷策劃實務(wù)第12章　現(xiàn)代市場營銷的組織與控制主要參考文獻

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