整合營銷傳播

內(nèi)容概要

　　本書為21世紀傳播研究叢書之一。這是20世紀90年代發(fā)展起來的新興學(xué)科。本書系統(tǒng)、全面地闡述了整合營銷傳播的理念、對象、理論及其中各學(xué)科的特征。具體包括：整合營銷傳播發(fā)展觀；營銷與傳播的結(jié)合點；建立互動性品牌關(guān)系；基于對象的傳播過程；系統(tǒng)化整合傳播方案；廣告策略與廣告管理；持續(xù)深化的銷售促進；數(shù)據(jù)庫引導(dǎo)直接營銷；公共關(guān)系的價值取向；人員推銷與直接反應(yīng)；視覺傳播與展示設(shè)計；整合傳播效果與局限等共12章。　　　　本書內(nèi)容新、體例新，論述條理清晰，理論聯(lián)系實際，具可讀性、實用性、前沿性。適用：高等院校新聞系、廣告系及管理營銷專業(yè)的學(xué)生，社會廣大讀者及專業(yè)人員衛(wèi)軍英：浙江大學(xué)新聞系副主任、博士、副教授。

書籍目錄

第一章　融合營銷傳播發(fā)展觀第一節(jié)　營銷傳播及其觀念演變第二節(jié)　整合成為一種必然途徑第三節(jié)　整合營銷傳播終極價值第二章　營銷與傳播的結(jié)合點第一節(jié)　營銷及其傳播過程反思第二節(jié)　接觸是一個全新的概念第三節(jié)　傳播溝通再造營銷流程第三章　建立互動性品牌關(guān)系第一節(jié)　對品牌概念的寬泛理解第二節(jié)　品牌與相關(guān)利益者關(guān)系第三節(jié)　品牌成為一種整合資源第四章　基于對象的傳播過程第一節(jié)　整合營銷傳播環(huán)境分析第二節(jié)　消費者決策與信息影響第三節(jié)　建立新型傳播關(guān)系模式第五章　系統(tǒng)化整合傳播方案第一節(jié)　整合營銷傳播策略流程第二節(jié)　戰(zhàn)略開發(fā)協(xié)同目標定位第三節(jié)　戰(zhàn)術(shù)管理達成系統(tǒng)優(yōu)化第六章　廣告策略與廣告管理第一節(jié)　廣告目標指導(dǎo)廣告管理第二節(jié)　信息戰(zhàn)略促成創(chuàng)意開發(fā)第三節(jié)　傳播成本限制媒體組織第七章　持續(xù)深化的銷售促進第一節(jié)　銷售促進概念及其發(fā)展第二節(jié)　銷售促進基本方法的運用第三節(jié)　整合營銷傳播中的銷售促進第八章　數(shù)據(jù)庫引導(dǎo)直接營銷第一節(jié)　數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播第二節(jié)　直接營銷概念及其方法第三節(jié)　數(shù)據(jù)庫與直接營銷策劃第九章　公共關(guān)系的價值取向第一節(jié)　整合價值與公關(guān)的崛起第二節(jié)　營銷公共關(guān)系及其應(yīng)用第三節(jié)　公共關(guān)系計劃操作過程第十章　人員推銷與直接反應(yīng)第一節(jié)　營銷個性化與人員推銷第二節(jié)　人員推銷補充傳播組合第三節(jié)　人員推銷過程及其管理第十一章　視覺傳播與設(shè)計展示第一節(jié)　設(shè)計左右視覺傳播效果第二節(jié)　產(chǎn)品設(shè)計及其包裝設(shè)計第三節(jié)　環(huán)境設(shè)計及其展示設(shè)計第十二章　整合傳播效果與局限第一節(jié)　整合營銷傳播效果評價第二節(jié)　整合局限及其路徑障礙第三節(jié)　整合觀念及其發(fā)展趨勢主要參考文獻后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    整合營銷傳播 PDF格式下載

---