營銷傳播學(xué)

內(nèi)容概要

　　《營銷傳播學(xué)（傳播創(chuàng)造財富）》從傳播學(xué)的視角出發(fā)，研究市場營銷活動中的傳播行為。全書以傳播流程為主線，將其分為受眾（消費者）、傳者（企業(yè)及中介機(jī)構(gòu)）、信息與編碼（策劃）、信道與媒體、效果檢驗幾個部分進(jìn)行研究?！稜I銷傳播學(xué)（傳播創(chuàng)造財富）》的價值在于這是國內(nèi)第一本從傳播學(xué)的角度探討營銷問題的著作，可以作為傳播學(xué)專業(yè)和市場營銷專業(yè)學(xué)者從事相關(guān)研究的參考資料，以及學(xué)生開設(shè)相關(guān)課程的教材使用，也可以供市場營銷人士作為實戰(zhàn)參考資料使用。

作者簡介

　　郭鑒，山東棗莊人，2000年畢業(yè)于山東師范大學(xué)，是國內(nèi)首批以企業(yè)文化為專業(yè)研究方向的碩士研究生。曾任山東電視臺齊魯頻道、杭州電視臺記者，現(xiàn)為浙江萬里學(xué)院教師。先后參加過國家社科基金項目、浙江省教育廳科研項目，參編著作五部。

書籍目錄

第一章 營銷傳播概論第一節(jié) 營銷傳播：信息即權(quán)力第二節(jié) 市場營銷與傳播決策第三節(jié) 營銷傳播計劃與管理第二章 營銷傳播過程第一節(jié) 傳播過程的基本模型第二節(jié) 信源、信息和信道因素第三章 消費者：作為受眾的行為分析第一節(jié) 消費者購買行為分析第二節(jié) 消費者的傳播學(xué)分析第四章 營銷傳播組織者分析第一節(jié) 營銷傳播活動的組織者第二節(jié) 營銷傳播目標(biāo)的確定第三節(jié) 制定傳播活動預(yù)算第五章 信息與編碼第一節(jié) 傳播策劃第二節(jié) 傳播策劃的內(nèi)容第六章 信道與媒體第七章 電子媒體第一節(jié) 電視第二節(jié) 廣播第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)報紙第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第八章 紙質(zhì)媒體第一節(jié) 報紙第二節(jié) 雜志第九章 輔助媒體第一節(jié) 戶外媒體第二節(jié) 其他輔助媒體第十章 直復(fù)營銷第一節(jié) 直復(fù)營銷第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷第十一章 促銷第一節(jié) 促銷：營銷傳播的加速器第二節(jié) 針對消費者的促銷第三節(jié) 針對中間商的促銷第十二章 公共關(guān)系第一節(jié) 公共關(guān)系概說第二節(jié) 公共關(guān)系工具第三節(jié) 公益營銷第十三章 人員推銷第十四章 營銷傳播活動的效果測量第一節(jié) 傳播效果測量第二節(jié) 廣告效果測試第三節(jié) 其他傳播活動的效果測量第十五章 企業(yè)間傳播第十六章 國際市場營銷傳播附錄名詞解釋參考文獻(xiàn)

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