營(yíng)銷傳播學(xué)

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷傳播學(xué)（傳播創(chuàng)造財(cái)富）》從傳播學(xué)的視角出發(fā)，研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的傳播行為。全書(shū)以傳播流程為主線，將其分為受眾（消費(fèi)者）、傳者（企業(yè)及中介機(jī)構(gòu)）、信息與編碼（策劃）、信道與媒體、效果檢驗(yàn)幾個(gè)部分進(jìn)行研究?！稜I(yíng)銷傳播學(xué)（傳播創(chuàng)造財(cái)富）》的價(jià)值在于這是國(guó)內(nèi)第一本從傳播學(xué)的角度探討營(yíng)銷問(wèn)題的著作，可以作為傳播學(xué)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)者從事相關(guān)研究的參考資料，以及學(xué)生開(kāi)設(shè)相關(guān)課程的教材使用，也可以供市場(chǎng)營(yíng)銷人士作為實(shí)戰(zhàn)參考資料使用。

作者簡(jiǎn)介

　　郭鑒，山東棗莊人，2000年畢業(yè)于山東師范大學(xué)，是國(guó)內(nèi)首批以企業(yè)文化為專業(yè)研究方向的碩士研究生。曾任山東電視臺(tái)齊魯頻道、杭州電視臺(tái)記者，現(xiàn)為浙江萬(wàn)里學(xué)院教師。先后參加過(guò)國(guó)家社科基金項(xiàng)目、浙江省教育廳科研項(xiàng)目，參編著作五部。

書(shū)籍目錄

第一章 營(yíng)銷傳播概論第一節(jié) 營(yíng)銷傳播：信息即權(quán)力第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播決策第三節(jié) 營(yíng)銷傳播計(jì)劃與管理第二章 營(yíng)銷傳播過(guò)程第一節(jié) 傳播過(guò)程的基本模型第二節(jié) 信源、信息和信道因素第三章 消費(fèi)者：作為受眾的行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第二節(jié) 消費(fèi)者的傳播學(xué)分析第四章 營(yíng)銷傳播組織者分析第一節(jié) 營(yíng)銷傳播活動(dòng)的組織者第二節(jié) 營(yíng)銷傳播目標(biāo)的確定第三節(jié) 制定傳播活動(dòng)預(yù)算第五章 信息與編碼第一節(jié) 傳播策劃第二節(jié) 傳播策劃的內(nèi)容第六章 信道與媒體第七章 電子媒體第一節(jié) 電視第二節(jié) 廣播第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第八章 紙質(zhì)媒體第一節(jié) 報(bào)紙第二節(jié) 雜志第九章 輔助媒體第一節(jié) 戶外媒體第二節(jié) 其他輔助媒體第十章 直復(fù)營(yíng)銷第一節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷第十一章 促銷第一節(jié) 促銷：營(yíng)銷傳播的加速器第二節(jié) 針對(duì)消費(fèi)者的促銷第三節(jié) 針對(duì)中間商的促銷第十二章 公共關(guān)系第一節(jié) 公共關(guān)系概說(shuō)第二節(jié) 公共關(guān)系工具第三節(jié) 公益營(yíng)銷第十三章 人員推銷第十四章 營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效果測(cè)量第一節(jié) 傳播效果測(cè)量第二節(jié) 廣告效果測(cè)試第三節(jié) 其他傳播活動(dòng)的效果測(cè)量第十五章 企業(yè)間傳播第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷傳播附錄名詞解釋參考文獻(xiàn)

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