廣告媒體策略/新經(jīng)濟時代廣告學叢書

內(nèi)容概要

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作者簡介

江帆，畢業(yè)于復旦大學新聞學系。長期介入養(yǎng)生堂及農(nóng)夫山泉公司的廣告營銷、參與策劃和實施“農(nóng)夫山泉有點甜”、“千島湖尋源”、龜鱉丸“海南尋南”及其“免疫工程”、朵而“女人什么時候最美”等大型廣告公關(guān)活動。

書籍目錄

1　形形色色的橋和船——媒體廣告及廣告媒體種種2　爭奪你的眼球——廣告媒體表現(xiàn)形式3　只有適合的才是最好的——廣告媒體適用性4　摸清媒體的底——廣告媒體特性5　到底有多少人能收到信息——廣告媒體價值評估6　讓100萬看起來像是1000萬——媒介戰(zhàn)略及策略7　新媒體時代來臨——網(wǎng)絡廣告媒體8　明天會更好——網(wǎng)絡廣告發(fā)布策略9　向誰廣而告之——廣告目標對象10　在什么媒體上廣而告之——廣告媒體選擇11　現(xiàn)代集團軍作戰(zhàn)——廣告媒體組合12　何時廣告有利——廣告時間與時機策略13　多少次廣告有效——廣告頻次及廣告強度14　廣告如何重復——媒介排期15　準備花多少錢——廣告預算與廣告費用 16　釋放廣告信息的最佳手段——媒體計劃17　這份媒體計劃如何做——媒體計劃實驗模塊18　傳媒業(yè)的生意空間——媒體市場與媒體購買19　找到浪費掉的另一半——廣告效果評估法則20　有多少經(jīng)驗我們可以借鑒——廣告效果調(diào)查手段21　廣告如何監(jiān)測——廣告測試模型

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