公關(guān)無(wú)敵手

內(nèi)容概要

　　《本土營(yíng)銷精英：公關(guān)無(wú)敵手》是這樣一套圖書：其中既有營(yíng)銷專家們的權(quán)威論述，又有經(jīng)典案例的印證，更有可操作性的招數(shù)可資借鑒?！　∽髡咧坏慕?，本是浙江日?qǐng)?bào)資深記者，后又長(zhǎng)期介入著名企業(yè)養(yǎng)生堂公司的廣告營(yíng)銷及新聞公關(guān)工作，參與策劃"農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜"、"干島湖尋源"、龜鱉丸"海南尋真"及"免疫工程"、朵而"女人什么時(shí)候最美"等大型廣告及公關(guān)活動(dòng)，著有《廣告也瘋狂》、《廣告媒體策略》等。　　另外幾位作者則是受過(guò)正規(guī)的營(yíng)銷訓(xùn)練、富有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)新銳。　　齊斌為國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)的藥品和保健食品營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)-FDM營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)，醫(yī)藥保健品市場(chǎng)研究網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，《行銷視界》副主編。他所倡導(dǎo)的"低成本市場(chǎng)啟動(dòng)"模式和"精細(xì)化營(yíng)銷"概念，在多家企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中取得了成功。

作者簡(jiǎn)介

　　江帆，資深記者，養(yǎng)生堂公司顧問(wèn)，參與策劃“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“千島湖尋源：、龜鱉丸“南海尋真”及尋兔疫工程”、朵而“女人什么時(shí)候最美”等大型廣告公關(guān)活動(dòng)，著有《廣告也瘋狂》，《廣告媒體策略》等。

書籍目錄

公關(guān)正名危機(jī)四伏樹大招風(fēng)日本制造阿斯巴甜處變不驚拿出誠(chéng)意遠(yuǎn)離困擾謠言傳播霞飛災(zāi)難陳餡月餅傳媒之病雀巢失誤媒介關(guān)系解構(gòu)新聞新聞發(fā)布水戰(zhàn)狂瀾新聞策劃制造賣點(diǎn)事件營(yíng)銷寶潔模式公益活動(dòng)亞都紀(jì)事體育營(yíng)銷

章節(jié)摘錄

　　這類新聞是以企業(yè)利益為出發(fā)點(diǎn)的，但是相當(dāng)一部分是正面的社會(huì)公益，同時(shí)又有一定的轟動(dòng)效應(yīng)，容易引發(fā)媒體炒作?！　∑髽I(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃，不同點(diǎn)在于，媒體新聞是尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞；而企業(yè)新聞策劃則是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的新聞的同時(shí)，大量的是人為制造或利用新聞事件，吸引新聞媒體和受眾的眼球，然后由記者或內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)報(bào)道.造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)。　　本來(lái)，“最好的企業(yè)運(yùn)作就是沒(méi)有新聞”；但如果公眾長(zhǎng)期沒(méi)有聽(tīng)到某個(gè)知名企業(yè)的聲音，就有可能產(chǎn)生種種猜疑?？墒?，企業(yè)按常規(guī)運(yùn)作又不可能經(jīng)常出現(xiàn)媒體渴望關(guān)注的新聞。這也是一個(gè)怪圈?！　∫屆襟w免費(fèi)選用你公司的事件作為新聞，就要巧妙策劃?！　∵@就需要企業(yè)新聞策劃人員制造新聞，以長(zhǎng)久地保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的好感度。　　企業(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃雖概念不同，但也有共同點(diǎn)，這就是新聞的真實(shí)性、可信性。　　在企業(yè)“制造新聞”的實(shí)戰(zhàn)中，關(guān)鍵的問(wèn)題無(wú)非是兩條：　　二是“制造新聞”必須依據(jù)客觀事實(shí)，這些事實(shí)通常是偶然事件或突發(fā)事件；　　二是這些事件都能被新聞公關(guān)人員挖掘出其蘊(yùn)涵的與公共關(guān)系目標(biāo)有某種聯(lián)系的新聞價(jià)值，然后再對(duì)其進(jìn)行有效利用?！　　?/pre>








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