高級媒介計(jì)劃

內(nèi)容概要

《高級媒介計(jì)劃》在整體章節(jié)編排上呈一種遞進(jìn)和承接的邏輯關(guān)系，體現(xiàn)出作者在研究上的科學(xué)性。本書的第一章，書的第一作者梳理了媒介計(jì)劃領(lǐng)域內(nèi)最基礎(chǔ)的參數(shù)，同時提出了從基礎(chǔ)參數(shù)發(fā)展而來的高級媒介計(jì)劃參數(shù)，使媒介計(jì)劃的理念進(jìn)一步向廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)目標(biāo)靠近。第二章提出并闡釋八種到達(dá)模式。第三章的最精彩之處在于第一作者提出了有效暴露頻次的估算公式，根據(jù)這個公式，各類執(zhí)行者可以用幾個比較核心的因素來估算特定廣告運(yùn)動

書籍目錄

第一章媒介策略：入門
1. 1媒介計(jì)劃的基礎(chǔ)參數(shù)
1. 1. 1到達(dá)率與暴露頻次
1. 1. 2地區(qū)性到達(dá)率與暴露頻次
1. 1. 3到達(dá)率與廣告周期數(shù)
1. 1. 4暴露頻次與廣告周期數(shù)

圖書封面

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無

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