大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒作為社會(huì)的神經(jīng)中樞、社會(huì)力量的源泉，不僅以其特有的視角和特定的“密碼”報(bào)道社會(huì)、解釋社會(huì)、分析社會(huì)，還以它獨(dú)立的意志和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)影響社會(huì)、建構(gòu)社會(huì)和引導(dǎo)社會(huì)。大眾傳媒真正成了發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題的哨兵，維護(hù)社會(huì)秩序的法官，開(kāi)展公共事務(wù)的場(chǎng)所，授予地位和名譽(yù)的機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)輿論、教化民眾的導(dǎo)師。這就像著名未來(lái)學(xué)家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的：大眾傳媒猶如“一枚信息炸彈正在我們之間爆炸，這是一枚形象的炸彈，像傾盆大雨向我們襲來(lái)，急劇改變著我們每個(gè)人內(nèi)心世界據(jù)以感覺(jué)和行動(dòng)的方式……也在改變著我們的心理?！泵鎸?duì)強(qiáng)大的媒介，不僅我們的社會(huì)和文化將會(huì)改變，我們的生活、工作、外觀和內(nèi)心都將被重塑。

書(shū)籍目錄

基礎(chǔ)篇
　第一章 引言
　　第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念
　　　一、作為“單個(gè)產(chǎn)品”的傳媒
　　　二、作為“產(chǎn)業(yè)”的傳媒
　　第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容
　　　一、生產(chǎn)什么
　　　二、怎樣生產(chǎn)
　　　三、為誰(shuí)生產(chǎn)
　　　四、誰(shuí)做決策　　
　第二章 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)
　　第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的特殊性
　　　一、傳媒產(chǎn)品的雙重性
　　　二、傳媒產(chǎn)品的公共性
　　第二節(jié) 受眾需求與價(jià)格彈性
　　　一、受眾需求變化
　　　二、受眾需求價(jià)格彈性
　　第三節(jié) 生產(chǎn)與成本
　　　一、媒介成本與成本轉(zhuǎn)嫁
　　　二、邊際成本與邊際利潤(rùn)
　　第四節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
　　　一、橫向整合
　　　二、縱向整合
　　　三、斜向擴(kuò)張
　第三章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為
　　第一節(jié) 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與類型
　　　一、完全競(jìng)爭(zhēng)模式
　　　二、完全壟斷模式
　　　三、寡頭壟斷模式
　　　四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式
　　第二節(jié) 傳媒市場(chǎng)行為與策略
　　　一、傳媒價(jià)格行為
　　　二、傳媒策略行為
　第四章 傳媒資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　　第一節(jié) 概述
　　　一、傳媒資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的范疇
　　　二、傳媒資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要參與者
　　第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略
　　　一、私募融資
　　　二、公開(kāi)募集
　　第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略
　　　一、并購(gòu)
　　　二、資產(chǎn)剝離
　　　三、戰(zhàn)略聯(lián)合
產(chǎn)業(yè)篇
　第五章 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)
　　第一節(jié) 報(bào)業(yè)成本與收入結(jié)構(gòu)
　　　一、報(bào)業(yè)成本結(jié)構(gòu)
　　　二、報(bào)業(yè)收入結(jié)構(gòu)
　　第二節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　　　一、報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化
　　　二、城市報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　　第三節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式選擇
　　　一、與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接
　　　二、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
　　　三、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群
　第六章 廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
　　第一節(jié) 替代性技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　　一、有線電視
　　　二、數(shù)字電視
　　　三、網(wǎng)絡(luò)電視
　　　四、手機(jī)電視
　　　五、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)廣播
　　第二節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　一、盈利新模式
　　　二、電視產(chǎn)業(yè)新價(jià)值鏈
　　　三、運(yùn)營(yíng)雙主體：節(jié)目制作與播出環(huán)節(jié)
　　第三節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　　一、電視產(chǎn)業(yè)的自然壟斷性特征
　　　二、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
　　　三、我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
　第七章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性及競(jìng)爭(zhēng)策略
　　　一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性
　　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)策略
　　第二節(jié) 新媒體市場(chǎng)特征及贏利模式
　　　一、新媒體市場(chǎng)特征
　　　二、新媒體的贏利模式
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新模式
　　　一、電子商務(wù)
　　　二、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
　　　三、短信和網(wǎng)絡(luò)游戲
　　　四、博客
　　　五、搜索引擎
　　　結(jié)束語(yǔ)
　　　參考文獻(xiàn)　

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