媒介經(jīng)營管理學(xué)

內(nèi)容概要

這是中國大陸第一部媒介經(jīng)營管理學(xué)專著。    該書主要以報社、雜志社、出版社、廣播臺、電視臺、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經(jīng)營管理活動為研究對象。作者從闡釋媒介經(jīng)營管理學(xué)的基本概念入手，點面結(jié)合，中外并舉，既全面論述了這門新興學(xué)科的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營管理的職能及原則，又系統(tǒng)分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介公司、媒介市場、訊息營銷、人事和財務(wù)管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時，還注意將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實踐結(jié)合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質(zhì)、規(guī)律和特色。   全書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實用性和可讀性的特點。

書籍目錄

緒論 媒介經(jīng)營管理學(xué)：一門新興學(xué)科第一章 媒介經(jīng)營管理概述  第一節(jié) 什么叫媒介經(jīng)營管理  第二節(jié) 媒介經(jīng)營管理的職能  第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理的原則第二章 媒介產(chǎn)業(yè)  第一節(jié) 媒介業(yè)的雙重性  第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點  第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)  第四節(jié) 前進(jìn)中的中國媒介產(chǎn)業(yè)第三章 媒介組織與媒介公司  第一節(jié) 媒介組織及其設(shè)計  第二節(jié) 媒介公司的管理與組織  第三節(jié) 媒介公司的動作與職權(quán)第四章 媒介領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者  第一節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)與原則  第二節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的特點與權(quán)威  第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)與素質(zhì)  第四節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的選聘與組織第五章 媒介經(jīng)營計劃與管理決策  第一節(jié) 媒介經(jīng)營計劃概述  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計劃的制訂  第三節(jié) 媒介管理決策的性質(zhì)與原則  第四節(jié) 媒介管理決策的過程與限制第六章 媒介的人力資源管理  第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與人力資源  第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用  第三節(jié) 媒介員工的培訓(xùn)與發(fā)展  第四節(jié) 媒介人員實績考核第七章 媒介產(chǎn)品與產(chǎn)品分析  第一節(jié) 媒介產(chǎn)品……第八章 媒介產(chǎn)品的價格策略第九章 媒介產(chǎn)品的營銷第十章 媒介市場與消費者第十一章 媒介組織的財務(wù)管理第十二章 媒介經(jīng)營管理中的法律問題第十三章 廣告公司的經(jīng)營管理第十四章 印刷媒介的經(jīng)營管理第十五章 電子媒介的經(jīng)營管理第十六章 當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營趨勢展望參考書目

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