現(xiàn)代廣告心理學(xué)/現(xiàn)代公共關(guān)系叢書

內(nèi)容概要

廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。它一方面始終遵盾內(nèi)在的動(dòng)作規(guī)律，另一方面又充滿創(chuàng)意，變幻無窮。它是理性的，也是感性的。廣告心理正是試圖從一個(gè)特定的角度來揭示廣告的特性，提高廣告的魅力。    隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，廣告業(yè)也獲得了空前的發(fā)展。近年來，廣告類書籍層出不窮，可謂星羅棋布，數(shù)量在百種以上，但廣告心理學(xué)書籍卻寥寥無幾。如果說企業(yè)推銷產(chǎn)品而不做廣告，猶如黑暗中向姑娘暗送秋波，那么，廣告制作和宣傳若不研究心理學(xué)，就猶如茫茫大海中沒有羅盤航行的船只。尤其是隨著廣告業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的過程也就是廣告人、廣告作品與消費(fèi)者三者心理交流的過程。    本書是我們?cè)诿嫦驈V告專業(yè)的學(xué)生開設(shè)《廣告心理學(xué)》課的基礎(chǔ)上，聯(lián)合心理界、廣告界的有關(guān)同仁共同協(xié)作的成果。

書籍目錄

第一章 廣告與廣告心理概述  第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述  第二節(jié) 消費(fèi)者的一般心理行為特點(diǎn)  第三節(jié) 廣告心理學(xué)若干理論第二章 廣告感覺心理  第一節(jié) 感覺概述  第二節(jié) 廣告的視覺剌激  第三節(jié) 廣告的聽覺刺激第三章 廣告知覺心理  第一節(jié) 廣告知覺過程  第二節(jié) 廣告知覺中的偏見  第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)知覺與廣告宣傳第四章 廣告注意心理  第一節(jié) 注意與廣告注意  第二節(jié) 使廣告引入注目的方法  第三節(jié) 注意的品質(zhì)第五章 廣告記憶心理  第一節(jié) 記憶概述  第二節(jié) 廣告記憶過程  第三節(jié) 有助廣告記憶的技巧第六章 文告思維心理  第一節(jié) 思維與廣告創(chuàng)意  第二節(jié) 想象與廣告制作  第三節(jié) 聯(lián)想與廣告宣傳第七章 廣告情感心理  第一節(jié) 情感概述  第二節(jié) 廣告激發(fā)與情感反應(yīng)  第三節(jié) 運(yùn)用廣告元素影響情感第八章 廣告審美心理  第一節(jié) 廣告藝術(shù)與廣告審美  第二節(jié) 廣告藝術(shù)的美學(xué)形象  第三節(jié) 增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技巧第九章 廣告需要心理   第一節(jié) 消費(fèi)者的需要  第二節(jié) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)  第三節(jié) 消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)與廣告宣傳第十章 廣告制作心理  第一節(jié) 廣告計(jì)劃心理  第二節(jié) 廣告課題心理  ……第十一章 廣告宣傳心理第十二章 廣告媒體心理第十三章 廣告心理效果測(cè)定第十四章 廣告人的心理參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　廣告宣傳能引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，進(jìn)而誘發(fā)他們對(duì)商品的興趣，激起他們的購(gòu)買欲望，促成購(gòu)買行為，從而達(dá)到推銷的目的。連續(xù)不斷的廣告宣傳，可以使?jié)撛诘馁?gòu)買者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，從而使商品增加銷售。而在新的市場(chǎng)上開展廣告宣傳，則可以開辟新的銷路，使產(chǎn)品銷量激增。尤其在我國(guó)，幅員遼闊，人口眾多，市場(chǎng)潛力巨大，但由于經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，交通相對(duì)落后，致使經(jīng)濟(jì)信息傳播不及時(shí)，此時(shí)廣告宣傳對(duì)于溝通城鄉(xiāng)市場(chǎng)、加速商品流通就具有十分重要的意義?！　?.樹立企業(yè)形象的功能　　廣告還能有效地提高企業(yè)聲譽(yù)，在社會(huì)公眾的心目中樹立企業(yè)的整體形象。廣告宣傳既然能傳遞商品信息，當(dāng)然也能擴(kuò)大企業(yè)影響力。只要在廣告所宣傳的內(nèi)容中有意識(shí)地突出企業(yè)形象標(biāo)識(shí)，就有可能通過大量廣告宣傳樹立企業(yè)的整體形象。如我國(guó)改革開放以來，廣大公眾對(duì)美國(guó)、日本、西歐等一些發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)了解比較多，印象比較深刻，而對(duì)蘇聯(lián)、朝鮮、東歐等國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)形象比較淡薄，甚至毫無印象。這與美國(guó)、日本等企業(yè)在中國(guó)作的大量廣告宣傳是分不開的。同樣，國(guó)內(nèi)有些廠家雖生產(chǎn)質(zhì)量相近、價(jià)格相似的同類產(chǎn)品，但有的廠家、商標(biāo)廣為人知，有些卻默默無聞，重要原因就在于廣告投入上的差異。全國(guó)性的廣告其影響就可能是全國(guó)范圍的，；而本地區(qū)的廣告其影響則多在本地。近年來，企業(yè)公共關(guān)系廣告的}大量出現(xiàn)也使得塑造和擴(kuò)展企業(yè)的整體形象成為廣告的重要功能之}一。越來越多的企業(yè)意識(shí)到，只要樹立起良好的企業(yè)整體形象，市場(chǎng)}就能鞏固和發(fā)展，產(chǎn)品也容易受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

圖書封面

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