市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的書名為《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)——原理、方法和應(yīng)用》。這一名稱指出了《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)是，《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》闡述的理論是嚴(yán)密的——這就是《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》之所以稱為《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》的理由。第二個(gè)特點(diǎn)是，奪書具有很強(qiáng)的應(yīng)用性——《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》書名的副標(biāo)題指明了這一點(diǎn)。并且，讀者可以看到，書中絕大多數(shù)例子都取自實(shí)際，從而給人以一種現(xiàn)實(shí)感?！　≡凇妒袌?chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》中，把嚴(yán)密的理論和實(shí)用的方法結(jié)合起來(lái)并非易事。我們采用的辦法是：凡是實(shí)用的方法，其理論一定要寫透、寫系統(tǒng)，其方法的應(yīng)用也一定要講清楚，特別是通過(guò)實(shí)際例子來(lái)說(shuō)明；但理論再嚴(yán)密的方法，只要不夠?qū)嵱茫桓挪粚?；我們認(rèn)為，一本預(yù)測(cè)書應(yīng)當(dāng)避免面面俱到，但又都沒(méi)有講清楚的缺點(diǎn)（也即讀者只知其然而不知其所以然）。有鑒于此，《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》在確定編寫大綱時(shí)果斷地刪去了頗有“名氣”的投入產(chǎn)出預(yù)測(cè)法、多方程聯(lián)立的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法、隨機(jī)時(shí)間序列的鮑克斯一詹金斯預(yù)測(cè)法等計(jì)算繁復(fù)或者數(shù)據(jù)量大但實(shí)用性較差的方法，而把重點(diǎn)放在實(shí)用的市場(chǎng)調(diào)查方法、平滑預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法等內(nèi)容上。即便是在這些內(nèi)容上，我們也刪去了一些不夠?qū)嵱玫牟糠?，如回歸分析預(yù)測(cè)法中的D～W統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)等。但是，對(duì)于《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》采用的內(nèi)容，我們的闡述比較系統(tǒng)、深刻，其目的是想讓讀者對(duì)這些內(nèi)容有一個(gè)透徹的了解。

書籍目錄

導(dǎo)言第一章 市場(chǎng)調(diào)研概述第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容第二章 市場(chǎng)調(diào)研方式第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式第二節(jié) 非隨機(jī)抽樣調(diào)研第三節(jié) 隨機(jī)抽樣調(diào)研第三章 市場(chǎng)調(diào)查的方法和技術(shù)第一節(jié) 詢問(wèn)調(diào)查法第二節(jié) 觀察調(diào)查法第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法第四節(jié) 詢問(wèn)技術(shù)第五節(jié) 調(diào)查表的設(shè)計(jì)和運(yùn)用第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟第五章 定性預(yù)測(cè)方法第一節(jié) 對(duì)比類推法第二節(jié) 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法第三節(jié) 特爾斐法第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法第五節(jié) 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法第六章 平均（平滑）預(yù)測(cè)法第一節(jié) 平均（平滑）預(yù)測(cè)法的原理第二節(jié) 簡(jiǎn)單平均法第三節(jié) 移動(dòng)平均法第四節(jié) 指數(shù)平滑法第七章 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的原理第二節(jié) 直線模型預(yù)測(cè)法第三節(jié) 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法第四節(jié) 修正指數(shù)曲線和戈珀資曲線模型預(yù)測(cè)法第五節(jié) 邏輯曲線和其他曲線模型預(yù)測(cè)法第六節(jié) 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的選擇方法第八章 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)第二節(jié) 水平型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法第三節(jié) 趨勢(shì)型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法第九章 回歸分析預(yù)測(cè)法，第一節(jié) 矩陣與向量知識(shí)簡(jiǎn)介第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測(cè)第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測(cè)第四節(jié) 加權(quán)線性回歸預(yù)測(cè)第五節(jié) 自回歸預(yù)測(cè)第十章 回歸分析預(yù)測(cè)法的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)第一節(jié) 有關(guān)統(tǒng)計(jì)知識(shí)的復(fù)習(xí)與歸納第二節(jié) 線性模型中有關(guān)變量的均值與方差第三節(jié) 最小二乘估計(jì)的優(yōu)良性質(zhì)和線性模型的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)第四節(jié) 線性回歸模型系數(shù)的整體顯著性檢驗(yàn)第五節(jié) 線性回歸模型的單個(gè)系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)第六節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法的全過(guò)程總結(jié)第十一章 馬爾可夫預(yù)測(cè)法第一節(jié) 馬爾可夫過(guò)程及相關(guān)概念第二節(jié) 轉(zhuǎn)移概率和轉(zhuǎn)移概率矩陣第三節(jié) 長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析第一節(jié) 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定第二節(jié) 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇第三節(jié) 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)附表1 正態(tài)分布概率表附表2 F分布曲線拖尾的臨界值附表3 T分布曲線雙拖尾的臨界值主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　“自董卓已來(lái)，豪杰并起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比于袁紹，則名微而眾寡，然操遂能克紹，以弱為強(qiáng)者，非惟天時(shí)，抑亦人謀也。今操已擁百萬(wàn)之眾，挾天子而令諸侯，此誠(chéng)不可與爭(zhēng)鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國(guó)險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、沔，利盡南海，東連吳會(huì)，西通巴蜀，此用武之國(guó)，而其主不能守，此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國(guó)富而不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴。若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理，天下有變，則令一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不簞食壺漿以迎將軍者乎？誠(chéng)如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣。”　　上面這篇短文，就是中國(guó)歷史上最有名的預(yù)測(cè)——隆中對(duì)。　　公元207年，后來(lái)成為蜀漢皇帝的劉備“三顧茅廬”，向蟄居隆中的諸葛亮請(qǐng)教統(tǒng)一中國(guó)的大計(jì)。諸葛亮以“隆中對(duì)”答之。在“隆中對(duì)”中，諸葛亮精辟地分析了當(dāng)時(shí)的形勢(shì)，并科學(xué)地預(yù)測(cè)了其后的發(fā)展趨勢(shì)。劉備“三顧茅廬”后，當(dāng)時(shí)中國(guó)的形勢(shì)基本上就是按照諸葛亮所預(yù)測(cè)的那樣發(fā)展，直至最后形成了“三國(guó)鼎立”的局面?！奥≈袑?duì)”作為中國(guó)歷史上最有名的預(yù)測(cè)，是那樣的受人推崇，以至后人對(duì)諸葛亮及其隆中對(duì)有“兩表（前、后出師表）酬三顧，一對(duì)（隆中對(duì)）足千秋”的評(píng)價(jià)。

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