市場調(diào)研預(yù)測學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的書名為《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)——原理、方法和應(yīng)用》。這一名稱指出了《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的兩個特點(diǎn)：第一個特點(diǎn)是，《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》闡述的理論是嚴(yán)密的——這就是《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》之所以稱為《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》的理由。第二個特點(diǎn)是，奪書具有很強(qiáng)的應(yīng)用性——《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》書名的副標(biāo)題指明了這一點(diǎn)。并且，讀者可以看到，書中絕大多數(shù)例子都取自實(shí)際，從而給人以一種現(xiàn)實(shí)感?！　≡凇妒袌稣{(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》中，把嚴(yán)密的理論和實(shí)用的方法結(jié)合起來并非易事。我們采用的辦法是：凡是實(shí)用的方法，其理論一定要寫透、寫系統(tǒng)，其方法的應(yīng)用也一定要講清楚，特別是通過實(shí)際例子來說明；但理論再嚴(yán)密的方法，只要不夠?qū)嵱?，一概不寫；我們認(rèn)為，一本預(yù)測書應(yīng)當(dāng)避免面面俱到，但又都沒有講清楚的缺點(diǎn)（也即讀者只知其然而不知其所以然）。有鑒于此，《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》在確定編寫大綱時果斷地刪去了頗有“名氣”的投入產(chǎn)出預(yù)測法、多方程聯(lián)立的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測法、隨機(jī)時間序列的鮑克斯一詹金斯預(yù)測法等計(jì)算繁復(fù)或者數(shù)據(jù)量大但實(shí)用性較差的方法，而把重點(diǎn)放在實(shí)用的市場調(diào)查方法、平滑預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法等內(nèi)容上。即便是在這些內(nèi)容上，我們也刪去了一些不夠?qū)嵱玫牟糠郑缁貧w分析預(yù)測法中的D～W統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)等。但是，對于《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》采用的內(nèi)容，我們的闡述比較系統(tǒng)、深刻，其目的是想讓讀者對這些內(nèi)容有一個透徹的了解。

書籍目錄

導(dǎo)言第一章 市場調(diào)研概述第一節(jié) 市場調(diào)研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)第二節(jié) 市場調(diào)研的作用、類型和程序第三節(jié) 市場調(diào)研的基本內(nèi)容第二章 市場調(diào)研方式第一節(jié) 市場調(diào)研的組織方式第二節(jié) 非隨機(jī)抽樣調(diào)研第三節(jié) 隨機(jī)抽樣調(diào)研第三章 市場調(diào)查的方法和技術(shù)第一節(jié) 詢問調(diào)查法第二節(jié) 觀察調(diào)查法第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法第四節(jié) 詢問技術(shù)第五節(jié) 調(diào)查表的設(shè)計(jì)和運(yùn)用第四章 市場預(yù)測概述第一節(jié) 市場預(yù)測的類型第二節(jié) 市場預(yù)測的原理第三節(jié) 市場預(yù)測的步驟第五章 定性預(yù)測方法第一節(jié) 對比類推法第二節(jié) 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法第三節(jié) 特爾斐法第四節(jié) 市場調(diào)查預(yù)測法第五節(jié) 消費(fèi)水平預(yù)測法第六章 平均（平滑）預(yù)測法第一節(jié) 平均（平滑）預(yù)測法的原理第二節(jié) 簡單平均法第三節(jié) 移動平均法第四節(jié) 指數(shù)平滑法第七章 長期趨勢預(yù)測法第一節(jié) 長期趨勢預(yù)測法的原理第二節(jié) 直線模型預(yù)測法第三節(jié) 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測法第四節(jié) 修正指數(shù)曲線和戈珀資曲線模型預(yù)測法第五節(jié) 邏輯曲線和其他曲線模型預(yù)測法第六節(jié) 長期趨勢預(yù)測模型的選擇方法第八章 季節(jié)變動預(yù)測法第一節(jié) 季節(jié)變動的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)第二節(jié) 水平型季節(jié)變動預(yù)測法第三節(jié) 趨勢型季節(jié)變動預(yù)測法第九章 回歸分析預(yù)測法，第一節(jié) 矩陣與向量知識簡介第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測第四節(jié) 加權(quán)線性回歸預(yù)測第五節(jié) 自回歸預(yù)測第十章 回歸分析預(yù)測法的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)第一節(jié) 有關(guān)統(tǒng)計(jì)知識的復(fù)習(xí)與歸納第二節(jié) 線性模型中有關(guān)變量的均值與方差第三節(jié) 最小二乘估計(jì)的優(yōu)良性質(zhì)和線性模型的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)第四節(jié) 線性回歸模型系數(shù)的整體顯著性檢驗(yàn)第五節(jié) 線性回歸模型的單個系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)第六節(jié) 回歸分析預(yù)測法的全過程總結(jié)第十一章 馬爾可夫預(yù)測法第一節(jié) 馬爾可夫過程及相關(guān)概念第二節(jié) 轉(zhuǎn)移概率和轉(zhuǎn)移概率矩陣第三節(jié) 長期市場占有率預(yù)測第十二章 市場預(yù)測的綜合分析第一節(jié) 預(yù)測目標(biāo)的分析和確定第二節(jié) 預(yù)測方法的評價和選擇第三節(jié) 預(yù)測結(jié)果的分析和評價附表1 正態(tài)分布概率表附表2 F分布曲線拖尾的臨界值附表3 T分布曲線雙拖尾的臨界值主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　“自董卓已來，豪杰并起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比于袁紹，則名微而眾寡，然操遂能克紹，以弱為強(qiáng)者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子而令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、沔，利盡南海，東連吳會，西通巴蜀，此用武之國，而其主不能守，此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國富而不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴。若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理，天下有變，則令一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不簞食壺漿以迎將軍者乎？誠如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣。”　　上面這篇短文，就是中國歷史上最有名的預(yù)測——隆中對?！　」?07年，后來成為蜀漢皇帝的劉備“三顧茅廬”，向蟄居隆中的諸葛亮請教統(tǒng)一中國的大計(jì)。諸葛亮以“隆中對”答之。在“隆中對”中，諸葛亮精辟地分析了當(dāng)時的形勢，并科學(xué)地預(yù)測了其后的發(fā)展趨勢。劉備“三顧茅廬”后，當(dāng)時中國的形勢基本上就是按照諸葛亮所預(yù)測的那樣發(fā)展，直至最后形成了“三國鼎立”的局面?！奥≈袑Α弊鳛橹袊鴼v史上最有名的預(yù)測，是那樣的受人推崇，以至后人對諸葛亮及其隆中對有“兩表（前、后出師表）酬三顧，一對（隆中對）足千秋”的評價。

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