旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《全國(guó)高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》以實(shí)用性為指導(dǎo)思想，依據(jù)教育部《新世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系改革與建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。全書(shū)層次清楚、結(jié)構(gòu)合理；理論知識(shí)講解深入淺出，增加旅游市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新的理論和知識(shí)，提供大量的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，易教易學(xué)。主要內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及信息管理、旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略、現(xiàn)代旅游營(yíng)銷理念與方法、旅游企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)用與管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理。

書(shū)籍目錄

第1章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論  第一節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)  第三節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷第2章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  第二節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境  第三節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境  第四節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境戰(zhàn)略分析第3章  旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析  第一節(jié)  旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述  第二節(jié)  旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素  第三節(jié)  旅游者購(gòu)買(mǎi)決策分析第4章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及信息管理  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  第二節(jié)  旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)  第三節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理第5章  旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第三節(jié)  旅游市場(chǎng)定位第6章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合概述  第二節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展第7章  旅游產(chǎn)品策略  第一節(jié)  旅游產(chǎn)品概述  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第8章  旅游價(jià)格策略  第一節(jié)  影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品定價(jià)方法  第三節(jié)  旅游產(chǎn)品定價(jià)策略第9章  旅游銷售渠道策略  第一節(jié)  旅游產(chǎn)品銷售渠道概述  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品銷售渠道的管理和決策第10章  旅游促銷策略  第一節(jié)  旅游促銷概述  第二節(jié)  廣告  第三節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣  第四節(jié)  公共關(guān)系  第五節(jié)  人員推銷第11章  現(xiàn)代旅游營(yíng)銷理念與方法  第一節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷  第二節(jié)  體驗(yàn)營(yíng)銷  第三節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷  第四節(jié)  綠色營(yíng)銷  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  第六節(jié)  饑餓營(yíng)銷  第七節(jié)  旅游目的地營(yíng)銷  第八節(jié)  內(nèi)部營(yíng)銷  第九節(jié)  事件營(yíng)銷第12章  旅游企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)用與管理  第一節(jié)  旅游飯店市場(chǎng)營(yíng)銷  第二節(jié)  旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷  第三節(jié)  旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷第13章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理  第二節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  第三節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷控制主要參考書(shū)目

編輯推薦

魏日等編著的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》內(nèi)容主要針對(duì)高職高專旅游管理專業(yè)的需要設(shè)計(jì)和編排，既可滿足教師教學(xué)的需要，也適合學(xué)生自學(xué)，還可以作為旅游類職業(yè)培訓(xùn)的參考書(shū)。    本書(shū)以實(shí)用性為指導(dǎo)思想，依據(jù)教育部《新世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系改革與建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，層次清楚，結(jié)構(gòu)合理，理論知識(shí)講解全面而深入淺出，易于自學(xué)；增加了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新的理論和知識(shí)，提供了大量的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，為教學(xué)提供了便利?？傊緯?shū)體系完整、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)例豐富、內(nèi)容新穎、適用性強(qiáng)，能滿足各種教學(xué)方式的需要。

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