旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》以實(shí)用性為指導(dǎo)思想，依據(jù)教育部《新世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系改革與建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。全書層次清楚、結(jié)構(gòu)合理；理論知識(shí)講解深入淺出，增加旅游市場營銷領(lǐng)域最新的理論和知識(shí)，提供大量的市場營銷案例，易教易學(xué)。主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研及信息管理、旅游目標(biāo)市場分析、旅游市場營銷組合、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略、現(xiàn)代旅游營銷理念與方法、旅游企業(yè)營銷應(yīng)用與管理、旅游市場營銷管理。

書籍目錄

第1章  旅游市場營銷導(dǎo)論  第一節(jié)  市場與市場營銷  第二節(jié)  市場營銷觀念的演進(jìn)  第三節(jié)  旅游市場營銷第2章  旅游市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  旅游市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  旅游市場營銷宏觀環(huán)境  第三節(jié)  旅游市場營銷微觀環(huán)境  第四節(jié)  旅游市場營銷環(huán)境戰(zhàn)略分析第3章  旅游者購買行為分析  第一節(jié)  旅游者購買行為概述  第二節(jié)  旅游者購買行為的影響因素  第三節(jié)  旅游者購買決策分析第4章  旅游市場營銷調(diào)研及信息管理  第一節(jié)  旅游市場營銷調(diào)研  第二節(jié)  旅游市場預(yù)測  第三節(jié)  旅游市場營銷信息管理第5章  旅游目標(biāo)市場分析  第一節(jié)  旅游市場細(xì)分  第二節(jié)  旅游目標(biāo)市場選擇  第三節(jié)  旅游市場定位第6章  旅游市場營銷組合  第一節(jié)  旅游市場營銷組合概述  第二節(jié)  旅游市場營銷組合理論的發(fā)展第7章  旅游產(chǎn)品策略  第一節(jié)  旅游產(chǎn)品概述  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  旅游新產(chǎn)品開發(fā)第8章  旅游價(jià)格策略  第一節(jié)  影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品定價(jià)方法  第三節(jié)  旅游產(chǎn)品定價(jià)策略第9章  旅游銷售渠道策略  第一節(jié)  旅游產(chǎn)品銷售渠道概述  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品銷售渠道的管理和決策第10章  旅游促銷策略  第一節(jié)  旅游促銷概述  第二節(jié)  廣告  第三節(jié)  營業(yè)推廣  第四節(jié)  公共關(guān)系  第五節(jié)  人員推銷第11章  現(xiàn)代旅游營銷理念與方法  第一節(jié)  服務(wù)營銷  第二節(jié)  體驗(yàn)營銷  第三節(jié)  關(guān)系營銷  第四節(jié)  綠色營銷  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷  第六節(jié)  饑餓營銷  第七節(jié)  旅游目的地營銷  第八節(jié)  內(nèi)部營銷  第九節(jié)  事件營銷第12章  旅游企業(yè)營銷應(yīng)用與管理  第一節(jié)  旅游飯店市場營銷  第二節(jié)  旅游景區(qū)市場營銷  第三節(jié)  旅行社市場營銷第13章  旅游市場營銷管理  第一節(jié)  旅游市場營銷組織管理  第二節(jié)  旅游市場營銷計(jì)劃  第三節(jié)  旅游市場營銷控制主要參考書目

編輯推薦

魏日等編著的《旅游市場營銷》內(nèi)容主要針對(duì)高職高專旅游管理專業(yè)的需要設(shè)計(jì)和編排，既可滿足教師教學(xué)的需要，也適合學(xué)生自學(xué)，還可以作為旅游類職業(yè)培訓(xùn)的參考書。    本書以實(shí)用性為指導(dǎo)思想，依據(jù)教育部《新世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系改革與建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，層次清楚，結(jié)構(gòu)合理，理論知識(shí)講解全面而深入淺出，易于自學(xué)；增加了旅游市場營銷領(lǐng)域最新的理論和知識(shí)，提供了大量的市場營銷案例，為教學(xué)提供了便利?？傊緯w系完整、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)例豐富、內(nèi)容新穎、適用性強(qiáng)，能滿足各種教學(xué)方式的需要。

圖書封面

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