2011年-廣告卷-中國媒體發(fā)展研究報告

內(nèi)容概要

　　本書為“中國媒體發(fā)展研究報告”系列叢書中的2011年廣告卷。全書對2011年廣告界發(fā)展的情況進(jìn)行了全面的綜述。全書共55篇論文，共分5個部分“廣告理論研究與社會發(fā)展”、“廣告?zhèn)鞑ヅc消費文化”、“廣告市場與廣告實務(wù)”、“新媒體與廣告教育”、“廣告人才培養(yǎng)”。

書籍目錄

廣告理論研究與社會發(fā)展
發(fā)達(dá)國家廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對中國廣告產(chǎn)業(yè)的啟示
廣告學(xué)理論范式的演進(jìn)
傳播類博士學(xué)位論文選題研究(2000—2009年)
社會性別視角與廣告?zhèn)鞑パ芯?br />廣告與經(jīng)濟社會發(fā)展的三維功能關(guān)系
廣告效果研究的幾個基本問題
方法與建立：廣告批評的標(biāo)準(zhǔn)
重新認(rèn)識廣告功能
論長尾理論視域下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />全球化時代的電視與國家發(fā)展
國際廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析與評價
2008—2010年我國廣告效果研究綜述
廣告?zhèn)鞑ヅc消費文化
公益廣告輿論流變及社會影響力探析
品牌傳播理念下的新媒體廣告
從文化的原則到文化的自覺
——理解廣告文化傳播的又一視角
后現(xiàn)代消費文化語境下廣告本質(zhì)功能的后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向
新中國90年代的廣告創(chuàng)意與消費文化的興起
符號的詭計：羅蘭·巴特“神話學(xué)”視域中的廣告?zhèn)鞑C制
論廣告、媒介與社會階層
人性的撕扯與回歸：弗洛伊德“人格結(jié)構(gòu)”理論在廣告表現(xiàn)中的運用
廣告鏡像中的全球化與本地化：20世紀(jì)早期中國女性裝飾分析
文化涵化與跨文化廣告創(chuàng)作
廣告市場與廣告實務(wù)
對“寶潔收回媒介購買業(yè)務(wù)”行為的檢討與反思
廣告客戶價值的評估與細(xì)分
 ——基于廣告客戶生命周期理論
我國廣告產(chǎn)業(yè)制度中市場化與強行政干預(yù)的矛盾沖突
中國電視購物廣告存在的問題及對策研究
廣告代理的道德風(fēng)險及其防范
基于傳播特征的微博營銷策略研究
 ——以新浪微博為例
2009年安徽省動漫市場消費者需求調(diào)查與建議
問題檢視與對策研究：CIM戰(zhàn)略在中國的理論與實踐
廣告視野中的消費觀念變遷
 ——以改革開放30年《廣州日報》為研究對象
電視購物廣告中信息不對稱的成因與規(guī)避
電視公益廣告的公共物品屬性及有效供給的路徑選擇
我國男裝廣告中的女性形象研究
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景下的區(qū)域中小型廣告公司發(fā)展策略
新媒體與廣告教育
新媒介環(huán)境下的廣告觀念變革與廣告教育創(chuàng)新
媒介融合新趨勢下的廣告教育：應(yīng)對與反思
新媒體環(huán)境下廣告經(jīng)營業(yè)態(tài)變革與廣告教育研究
媒體格局的變化與廣告教育的創(chuàng)新
媒介融合時代的廣告教育初探
新媒介環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)本科生媒介素養(yǎng)及技能教育實踐研究
廣告學(xué)專業(yè)實踐能力培養(yǎng)目標(biāo)與途徑探析
 ——基于新媒介環(huán)境下的思考
廣告人才培養(yǎng)
品牌傳播的專業(yè)定位與學(xué)科創(chuàng)新
美國“大學(xué)式”廣告教育模式概述
試論我國民族高校廣告教育之現(xiàn)狀與發(fā)展對策
基于建構(gòu)主義視角的廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)模式創(chuàng)新研究
試論以“學(xué)”為本，以“術(shù)”為翼的廣告教育理念
“一體兩翼”開放式廣告寫作教學(xué)模式探索與實踐
21世紀(jì)廣告教育與研究的轉(zhuǎn)型
 ——兼說廣告表現(xiàn)的“三點三層論”
中部地區(qū)高校廣告人才需求與培養(yǎng)定位研究
復(fù)合型廣告人才培養(yǎng)模式初窺
 ——以安徽師范大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)“點、線、面”教學(xué)模式為例
會展傳播：廣告教育的必要視角
廣告教育與廣告產(chǎn)業(yè)互動形式批評

章節(jié)摘錄

　?。ǘ┫劝l(fā)達(dá)國家對后發(fā)達(dá)國家的進(jìn)人以廣告為先導(dǎo)　　先發(fā)達(dá)國家一直采用全球經(jīng)濟擴張戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略的進(jìn)行首先支持文化產(chǎn)業(yè)全球化，即在國外進(jìn)行文化資本輸出和全球擴張。在這種狀況下，廣告業(yè)成為先發(fā)達(dá)國家進(jìn)入的先導(dǎo)。當(dāng)廣告公司在本土有了足夠的現(xiàn)金流量和發(fā)展實力時，就跟隨客戶的腳步到國外發(fā)展。日本電通在1986年決定正式在中國設(shè)立分公司。他們進(jìn)入中國的理由很簡單，就是因為他們的日本客戶開始了在中國的業(yè)務(wù)；其他歐美國家的廣告集團也是帶著本國的品牌進(jìn)入中國的，跨國企業(yè)都是與本國跨國廣告公司共同開拓國際市場。例如，著名廣告公司麥肯在20世紀(jì)20年代開始先后伴隨美孚石油、可口可樂等巨頭闖蕩海外并成就了彼此的輝煌。事實上，中國改革開放之初，為歐美跨國公司來華打頭陣的就是奧美、電通等廣告巨人。我們注意到，奧姆尼康、IPG等跨國廣告集團均在全球100多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，奧姆尼康的近半數(shù)經(jīng)營額都來自于海外市場。值得注意的是，跨國公司廣告集團在當(dāng)?shù)靥峁┑牟粌H僅是專業(yè)的廣告服務(wù)和商品信息，也隱含著廣告輸出國的價值觀念和意識形態(tài)，對當(dāng)?shù)厥鼙姷囊庾R結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻影響，最終有利于先發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟入侵和文化入侵。　　隨著廣告公司的先行進(jìn)入，先發(fā)達(dá)國家的各類資本也紛至沓來，不斷地在后發(fā)達(dá)國家進(jìn)行投資，技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，政策資金上擁有的保障，促使先發(fā)達(dá)國家獲取高額利潤，實現(xiàn)經(jīng)濟的全球化擴張?！　　?/pre>








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