網絡營銷及案例分析

內容概要

　　《高職高專財經類能力本位型規(guī)劃教材：網絡營銷及案例分析》是編者結合多年的企業(yè)實踐經歷和教學經驗基礎上，基于工作任務導向編寫而成的。本書對網絡營銷的基本知識進行了系統(tǒng)論述，講解了網絡營銷策劃、營.銷型網站建設、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網絡事件營銷、搜索引擎營銷、網絡廣告、網絡公關和網絡品牌，及時總結了網絡營銷前沿的發(fā)展成果和方向，并配以實踐內容，有助于培養(yǎng)學生的應用和創(chuàng)新能力。
　　《高職高專財經類能力本位型規(guī)劃教材：網絡營銷及案例分析》可作為高職高專電子商務、市場營銷等專業(yè)以及經濟管理類專業(yè)的相關課程教材，也可以作為從事網絡營銷工作人員的培訓教材或參考資料。

書籍目錄

第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的誕生和發(fā)展狀況
1.2 網絡營銷的基本概念
1.3 網絡營銷的職能和內容體系
1.4 網絡營銷信息傳遞及一般原則
1.5 網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析
1.6 網絡營銷與電子商務
1.7 Web2.0與網絡營銷
第2章 網絡營銷策劃
2.1 網絡營銷策劃概述
2.2 網絡營銷策劃分析方法
2.3 網絡營銷戰(zhàn)略分析
2.4 網絡營銷可行性分析
2.5 網絡營銷團隊的建設
2.6 網絡營銷策劃書的主要內容
第3章 營銷型網站建設
3.1 從不同角度理解網站建設的概念
3.2 網站應該發(fā)揮的作用
3.3 網站建設的方法
3.4 好網站標準
3.5 營銷型網頁設計技巧
第4章 軟文營銷
4.1 軟文
4.2 軟文的寫作技巧
4.3 軟文營銷
4.4 軟文營銷案例分析
第5章 論壇營銷
5.1 認識論壇營銷
5.2 開展論壇營銷
5.3 論壇營銷軟文
5.4 論壇營銷組合策略
5.5 論壇賬號信息的維護
5.6 論壇營銷軟件的應用
第6章 博客營銷
6.1 博客的發(fā)展
6.2 使用博客的技巧
6.3 企業(yè)與博客營銷
6.4 博客群建和管理
6.5 微博
6.6 博客營銷案例分析
第7章 病毒式營銷
7.1 病毒式營銷
7.2 病毒式營銷與傳統(tǒng)營銷
7.3 病毒式營銷的策略
7.4 病毒式營銷案例分析
第8章 數(shù)據(jù)庫營銷
8.1 數(shù)據(jù)庫營銷概述
8.2 數(shù)據(jù)庫營銷的使用
8.3 數(shù)據(jù)挖掘
8.4 案例分析：數(shù)據(jù)庫營銷助力甲骨文（Oracle）贏得中國市場
第9章 網絡事件營銷
9.1 網絡事件營銷概述
9.2 網絡事件營銷的策劃
9.3 網絡事件營銷的傳播
9.4 網絡事件營銷的成功因素
9.5 網絡互動營銷案例分析
……
第10章 搜索引擎營銷
第11章 網絡廣告
第12章 網絡公關
第13章 網絡品牌
參考文獻

編輯推薦

謝剛主編的《網絡營銷及案例分析》基于工作任務導向，既對基本知識和內涵進行了系統(tǒng)、簡要、清晰的論述，又及時總結了網絡營銷前沿的發(fā)展成果和方向，并配以實踐內容，使讀者在獲得和鞏固基礎知識的同時，通過實踐活躍思維，培養(yǎng)應用及創(chuàng)新技能。    本書堅持“做中學、學中做”，采取“真題真做”和“真題假做”相結合，以網絡營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，每章除輔以真實案例和操作外，以貫穿整本書的真實項目“9l特價網”的網絡營銷工作任務為主線，通過第2章的營銷策劃、第3～13章的網絡營銷工具的具體應用，引導學生在完成該網站網絡營銷的同時，學習到相關知識和技能。整本書類似一個產品（或服務）的網絡營銷方案，這個方案（教材）共采用11種營銷方式（分別為第3～13章），每個營銷方式（章）通過工具、平臺的使用，完成對應的營銷活動。

圖書封面

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