廣告管理學

內(nèi)容概要

《廣告管理學》一書從1996年7月正式出版以來，已經(jīng)過去15年時間了，其間在2002年7月出版第2版時做了一些字句的修訂，從此便一再重印，成為出版社的長銷書。該書在2002年被列為武漢大學“十五”規(guī)劃建設(shè)教材，被選為湖北省廣告學專業(yè)獨立本科段自學考試教材，被全國數(shù)十所高校選為廣告學專業(yè)教材。
從1996年至今的15年，正是我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)制的重要時期，同時也是廣告行業(yè)和廣告管理發(fā)生重大變革的關(guān)鍵時期。一方面，隨著我國加入WTO，廣告市場全面對外開放，廣告行業(yè)不得不面臨著“與狼共舞”的局面一一本土企業(yè)與外資企業(yè)的競爭、本土廣告公司與外資廣告公司的斗法、媒體與媒介購買公司的博弈；另一方面，政府職能部門相繼對此前已經(jīng)頒布、施行的廣告管理法律、法規(guī)文件進行全面的清理和修訂，并出臺了一些新的廣告管理法律、法規(guī)，以期進一步規(guī)范廣告行業(yè)的健康發(fā)展。在這種背景下，《廣告管理學》原書中的一些提法已經(jīng)不再適應(yīng)我國改革開放的新形勢，一些觀點不再符合廣告新時代的需要，而且伴隨著廣告管理法律、法規(guī)的修訂和出臺，依據(jù)舊有廣告管理法律、法規(guī)立論的有關(guān)章節(jié)內(nèi)容，就顯得有些過時和不合時宜了。因此，對本書進行修訂就順理成章、水到渠成了。

書籍目錄

第一章　廣告管理概述
　　第一節(jié) 什么是廣告管理
　　一、廣告管理的概念
　　二、廣告管理的二重屬性
　　第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容、特點和意義
　　一、廣告管理的內(nèi)容
　　二、廣告管理的特點
　　三、廣告管理的意義
　　第三節(jié) 學習廣告管理的目的與方法
　　一、學習廣告管理的目的
　　二、學習廣告管理的方法
　　第二章　廣告管理的歷史發(fā)展
　　第一節(jié) 世界廣告管理的發(fā)展概況
　　一、廣告自發(fā)階段的廣告管理一一人類早期廣告管理活動
　　二、廣告管理的滯后期一一發(fā)展與管理的矛盾
　　三、廣告法規(guī)制度的建立與完善一一政府被迫采取的行動
　　四、廣告行業(yè)自律一一廣告行業(yè)管理的開始
　　五、上帝的覺醒一一保護消費者運動
　　六、世界廣告管理的特點
　　第二節(jié) 中國廣告管理的歷史與現(xiàn)狀
　　一、近代商業(yè)報刊與我國廣告管理的產(chǎn)生
　　二、“文革”前17年廣告管理的成績與教訓
　　三、“文革”時期廣告管理的中斷
　　……
第三章　廣告管理體制
第四章　廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則
第五章　廣告市場管理（上）
第六章　廣告市場管理（下）
第七章　廣告信息管理
第八章　比較廣告、國家廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告管理
第九章　廣告違法行為及其法律責任
附錄
參考文獻

圖書封面

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