網(wǎng)絡廣告案例評析

內(nèi)容概要

　　廣告學專業(yè)是面向市場培養(yǎng)專業(yè)人才的新興專業(yè)，課程設置應用性較強，實用性強；專業(yè)師資隊伍普遍年輕化，他們思維活躍，創(chuàng)新能力強，理論聯(lián)系實際較為緊密，所授課程普遍受到學生歡迎，教學效果良好；同時，廣告學學科領域較為寬泛，學生在校期間所受的專業(yè)教育比較全面，知識結(jié)構(gòu)也較為合理；另外，學生就業(yè)形勢比較樂觀，不管是潛性就業(yè)還是一次性就業(yè)，廣告學專業(yè)的學生一旦進入社會，只要個體不存在問題，一般維持生存和找到較為理想的就業(yè)單位都沒有問題。再加之廣告業(yè)的快速發(fā)展，也使廣告市場中多角關系逐漸成熟，廣告市場中各個鏈條對廣告專業(yè)人才的需求均有一定的容量，所以，近年來高校廣告學專業(yè)學生生源情況較好，就業(yè)雖然有壓力，但廣告學子們面對挑戰(zhàn)的釋放能力也較強，諸多的青年學子用專業(yè)知識和青春激情鋪就了廣告創(chuàng)業(yè)之路，他們用鮮活的激情創(chuàng)意和經(jīng)典的營銷策劃為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤，他們用網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)和品牌營銷的新進路來詮釋、弘揚企業(yè)文化，在證明自身價值的同時也為中國高校廣告教育的成果做了最好的佐證。這也是為什么高校廣告學專業(yè)能夠快速增長，并成為新聞與傳播學學科領域內(nèi)最具活力的專業(yè)的原因之一。

書籍目錄

第一章 官方網(wǎng)站廣告
 ◎?qū)I(yè)導航：官方網(wǎng)站
 第一節(jié) 科比入主新浪
 第二節(jié) 世界上最好的工作
 第三節(jié) 多芬百萬女性真美大調(diào)查
 第四節(jié) 《快樂女聲》立體網(wǎng)絡推廣
第二章 網(wǎng)絡論壇廣告
 ◎?qū)I(yè)導航：網(wǎng)絡論壇廣告
 第一節(jié) iPhone girl
 第二節(jié) 聯(lián)想酷庫熊
 第三節(jié) 《麻辣鮮妻》四格漫畫
 第四節(jié) 雅客百度明星貼吧
第三章 門戶網(wǎng)站廣告
 ◎?qū)I(yè)導航：門戶網(wǎng)站廣告
 第一節(jié) 百事群音
 第二節(jié) 2009年中泰拳王爭霸賽
 第三節(jié) 青島啤酒奧運網(wǎng)絡營銷
第四章 搜索引擎廣告
 ◎?qū)I(yè)導航：搜索引擎廣告
 第一節(jié) 海爾百度奧運營銷
……
第五章 博（播）客廣告
第六章 即時通訊廣告
第七章 網(wǎng)絡視頻廣告
第八章 SNS廣告
第九章 網(wǎng)絡游戲廣告
第十章 網(wǎng)絡口碑廣告
第十一章 個人網(wǎng)絡廣告
第十二章 網(wǎng)絡銷售廣告
第十三章 手機廣告
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   “天翼”杯網(wǎng)絡游戲棋牌大賽 2009年5月，中國電信廣東公司策劃推出中國電信“天翼杯”網(wǎng)絡棋牌游戲大賽，面向中國電信的“天翼”互聯(lián)網(wǎng)手機用戶、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽用戶和所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，為全國各地的棋牌游戲愛好者提供中國象棋、斗地主和鋤大地三項棋牌比賽。在歷時2個月的比賽中，參與者可以通過電腦、手機和寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽三大類終端登錄中國游戲中心游戲，體驗無限快感。這意味著，每一位中國電信的天翼手機用戶、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽用戶和所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，無論是在上班路上、工間休息、家中看電視，還是在網(wǎng)吧或各種休閑場所上網(wǎng)，都能分別通過手機、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽和電腦，一起在同一平臺進行參與。 所謂“體驗”就是人們響應某些刺激的個別事件，它通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實的，還是虛擬的。棋盤游戲是比較傳統(tǒng)、老少皆宜的娛樂活動，將它與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體融合，在保留傳統(tǒng)文化的同時注入新的時代元素，其娛樂性、刺激性都得到了前所未有的展現(xiàn)。該次大賽打破了網(wǎng)絡棋牌游戲只能在電腦上玩的局限，突破了網(wǎng)絡棋牌游戲在空間、時間和終端等方面受到的限制，使廣大用戶可通過多種終端隨時隨地體驗精彩的娛樂服務。在體驗活動中，“天翼”雖然扮演一個沉默者，不置一字，卻盡得風流，不僅宣傳了其品牌，而且提升了其美譽度。在二次傳播中，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品進行的正面宣傳，比企業(yè)親自搖旗吶喊更容易被其他消費者接受。同時，“天翼”將其優(yōu)點以一種簡單的方式、低廉的成本直接注入體驗用戶的心中，“誰用誰知道”。 “天翼3G”互聯(lián)網(wǎng)手機設計大賽 2009年5月，中國電信舉辦“‘天翼3G’互聯(lián)網(wǎng)設計大賽”活動?；顒訁⑴c者可以設計自己心目中的3G手機，并有機會贏得“天翼3G”互聯(lián)網(wǎng)手機。 體驗式營銷是站在消費者的感官、情感、思考、行動和關聯(lián)等五個方面，重新定義和設計營銷的思考方式。伯德·施密特在構(gòu)建其體驗式營銷的構(gòu)架時，將這些不同的體驗形式稱為戰(zhàn)略體驗模塊，即感官體驗模塊、情感體驗模塊、思考體驗模塊、行動體驗模塊和關聯(lián)體驗模塊。

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《網(wǎng)絡廣告案例評析》由武漢大學出版社出版。

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