CI策劃與設計

內容概要

從編寫結構來說，主要包括兩部分：第一部分是理論篇，由第一章 到第七章 組成，主要介紹CI的一些基本理論知識；第二部分是實踐篇，由三個附錄組成，主要內容是作品賞析與成果匯報。鑒于國內CI研究的需要，我們把重心放在實踐篇，希望能夠直接嘉惠于千萬學子，希望他們在臨摹、借鑒的基礎上能夠創(chuàng)新、升華。

書籍目錄

第一章　概論　第一節(jié)　CI策劃與設計的概念與本質　第二節(jié)　CI戰(zhàn)略與開發(fā)制作的歷史與現(xiàn)狀　第三節(jié)　CI的理論基礎　第四節(jié)　CI戰(zhàn)略的分類與特性第二章　CI戰(zhàn)略的策劃　第一節(jié)　CI戰(zhàn)略與市場調查　第二節(jié)　CI戰(zhàn)略的總體內容　第三節(jié)　CI文案寫作技巧　第四節(jié)　CI戰(zhàn)略案例第三章　CI設計的創(chuàng)意　第一節(jié)　CI創(chuàng)意的靈感來源　第二節(jié)　CI創(chuàng)意的思考方法　第三節(jié)　CI創(chuàng)意方法　第四節(jié)　CI創(chuàng)意原則第四章　CI導入以及導入中的問題　第一節(jié)　CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的導入及時機　第二節(jié)　CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的方法　第三節(jié)　CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的程序　第四節(jié)　CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作在導入中的問題第五章　CI戰(zhàn)略開發(fā)的作業(yè)程序　第一節(jié)　企業(yè)實態(tài)調查階段　第二節(jié)　設計開發(fā)階段　第三節(jié)　實施管理階段　第四節(jié)　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)制作第六章　企業(yè)視覺識別(VI)的設計開發(fā)　第一節(jié)　VI的視覺識別系統(tǒng)設計　第二節(jié)　VI的基本系統(tǒng)設計與制作　第三節(jié)　VI的應用系統(tǒng)設計與制作第七章　CI戰(zhàn)略的困境與發(fā)展趨勢　第一節(jié)　企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略　第二節(jié)　企業(yè)形象的基本特點　第三節(jié)　我國CI戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀附錄一　品牌形象策劃案　大拇哥品牌形象整體策劃案附錄二　經(jīng)典作品賞析附錄三　學生課堂實戰(zhàn)與優(yōu)秀　作業(yè)賞析參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　2.裝飾字體設計　　裝飾字體在整個視覺識別系統(tǒng)中具有美觀大方、受眾歡迎、新穎獨特、便于閱讀識別、應用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。　　裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、創(chuàng)新變化加工而成的。它的特點是在一定程度上改變了印刷字體的字形和筆畫，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質的需要進行設計，達到加強文字的效果和富于感染力的目的?！　⊙b飾字體可以體現(xiàn)豐富的文化內涵。如：細線構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等?！　】傊b飾字體設計離不開產(chǎn)品品質和企業(yè)經(jīng)營理念，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新編排設計字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀得體，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內涵易讀，以便于信息正確的傳播?！　∑髽I(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于產(chǎn)品的國際化，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別人群較少，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計普及面極廣?！　∮⑽淖煮w根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，產(chǎn)生富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷網(wǎng)紋技術制作的。由于標準字是CI的基本要素之一，其設計成功與否至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在標準字體設計之阿，應先付諸調查工作，調查要點包括：①是否符合產(chǎn)品公司的形象；②是否具有創(chuàng)新的思路、獨特的構想；③是否能為商品購買者所推崇；④是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性、信任感以及獨特性；⑤對字體的各個要素加以分析。　　……

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    CI策劃與設計 PDF格式下載

---