報業(yè)數字化生存與轉型研究

前言

進入新時期以來，伴隨著廣播、電視、報紙、雜志的繁榮昌盛，以及網絡等新媒介的勃興和傳播新技術的擴散，我國社會正在急劇地向媒介化社會轉型。社會的媒介化趨勢持續(xù)建構著我國政治、經濟、文化等各個社會子系統(tǒng)，從而不斷推進著中國社會的階層分化與結構化，并迅速改變著我們的生活方式、思想觀念、文化創(chuàng)造及跨文化傳播的交流方式。如何理解新聞傳播與媒介化社會的關聯，認識媒介化社會的本質，尋求中國在媒介化社會的發(fā)展動力；如何解決媒介化社會政治文明、物質文明、社會發(fā)展所帶來的問題，推進可持續(xù)發(fā)展的現代化進程，理應是當今中國社會發(fā)展急需解決的重大課題。因此，在2005年年初，武漢大學的“985”工程二期建設項目創(chuàng)設了“新聞傳播與媒介化社會創(chuàng)新基地”，并設置了“新聞傳媒與媒介化社會研究”的系列課題，在宏闊的學術視野上，開始致力于新聞傳媒與媒介化社會這一重大課題的艱辛探究?，F在推出的《新聞傳播與媒介化社會關系研究書系》便是這一課題研究的初步成果。本書系從歷時性和共時性兩個研究維度上，探索新聞媒介與社會改革的互動是如何推進中國社會向媒介化社會轉型，以及新聞傳媒又是如何形塑當代中國社會的結構及其要素的。其中，《中國社會轉型下的傳媒環(huán)境與傳媒發(fā)展》一書集中于揭示在中國社會與傳媒雙重轉型的過程中，社會轉型與傳媒轉型之間的互動互構，從而形塑中國媒介化社會的內在機制。

內容概要

　　當今世界，傳統(tǒng)的報紙媒介面臨著新媒介的巨大挑戰(zhàn)，報業(yè)的數字化生存和轉型，是世界報業(yè)發(fā)展共同面臨的挑戰(zhàn)，也是傳媒學術研究的前沿問題之一?！秷髽I(yè)數字化生存與轉型研究：基于產業(yè)發(fā)展的視角》以數字技術的背景為起點，重點考量了數字化背景下報業(yè)生存形態(tài)和產業(yè)形態(tài)的問題，并將聚焦點放在中國報業(yè)數字化目前所面臨的重大問題上。書中提出了報業(yè)數字化具體生存形態(tài)的設想，深入剖析手機報、報紙網絡版、網絡視頻等報網終端融合的數字化生存形態(tài)，并指出報業(yè)網絡化生存的終極形態(tài)應當是數據庫，報業(yè)應實施基于個性化、特色化、專業(yè)化的內容生產和數據庫生存。報業(yè)數字化生存形態(tài)的變遷必將帶來產業(yè)形態(tài)的變遷，傳統(tǒng)報業(yè)的產業(yè)組織、產業(yè)價值量、以及盈利模式都將被重構。與此同時，報業(yè)數字化轉型也將成為報業(yè)體制改革的重大突破點。

作者簡介

冉華，博士，四川蓬溪人，武漢大學新聞與傳播學院教授，博士生導師。現任武漢大學媒體發(fā)展研究中心媒介理論研究室主任，主要從事傳播理論與媒介發(fā)展研究。近年，主持教育部人文社科重點研究基地重大項目《文化體制改革與中國傳媒產業(yè)發(fā)展》、教育部人文社科博士點基金項目《中國農村大眾傳播的現狀及對農村社會發(fā)展的影響研究》，出版論著《傳媒風云：來自武漢傳媒市場的報告》、譯著《數字媒介社會》，發(fā)表學術論文30余篇。

書籍目錄

第一章 相關研究綜述與本書力圖解決的主要問題第一節(jié) 媒介數字化研究綜述一、數字化與媒介數字化生存二、數字化與媒介融合三、數字化與媒介形態(tài)的變遷四、數字化與媒介傳播形態(tài)的變遷五、數字化與新聞業(yè)的變革六、數字化與媒介產業(yè)形態(tài)的變遷第二節(jié) 報業(yè)數字化研究綜述一、數字化與報業(yè)的生存困境二、數字化與報網互動三、數字化與報業(yè)的重新定位四、報業(yè)數字化的實現路徑與贏利方式第三節(jié) 基本概念的厘定與本書力圖解決的主要問題一、幾組基本概念的厘定二、本書力圖解決的主要問題第四節(jié) 技術路線與總體研究框架一、研究路徑的設計二、總體研究框架第二章 數字技術與媒體發(fā)展第一節(jié) 技術與媒介一、西方經濟學理論中的技術觀二、媒介技術主義的基本觀點三、媒介發(fā)展的技術與制度雙重邏輯第二節(jié) 三次重大技術革命與媒體發(fā)展一、印刷技術與平面媒體的發(fā)展二、電子技術與電子媒體的發(fā)展三、數字技術與媒體的革命性變遷第三節(jié) 數字技術背景下媒介發(fā)展的幾個基本命題一、新的媒介技術必然催生新的媒介形態(tài)二、數字技術必然引發(fā)媒介領域全方位變革三、數字技術必然引發(fā)媒介生存形態(tài)的轉型和變遷四、數字技術必然引發(fā)媒介產業(yè)形態(tài)的轉型與重構第三章 中國內地報業(yè)數字化嘗試及其困境第一節(jié) 互聯網的勃興與報業(yè)的衰落一、互聯網的勃興二、互聯網沖擊下報業(yè)的生存景觀三、報業(yè)生存發(fā)展的數字化選擇第二節(jié) 中國內地報業(yè)數字化的種種嘗試一、技術的快速轉型二、新媒體領域的試水三、數字化媒體平臺的嘗試搭建第三節(jié) 未能突破的發(fā)展困境一、戰(zhàn)略轉型與產業(yè)模式二、贏利點與贏利模式第四章 國外及港臺地區(qū)報業(yè)數字化的實踐參照第一節(jié) 西方報業(yè)數字化的典型案例分析一、美國報業(yè)數字化實踐的幾個典型案例二、日本報業(yè)數字化實踐的典型案例第二節(jié) 港臺地區(qū)報業(yè)數字化發(fā)展的基本狀況一、網上新聞決戰(zhàn)新媒體二、發(fā)行免費報紙抵御新媒體三、意圖網絡化轉型的《中國時報》第三節(jié) 世界報業(yè)發(fā)展共同面臨的數字化挑戰(zhàn)一、世界傳統(tǒng)報業(yè)的衰落二、同一問題的不同對策三、報業(yè)數字化：世界報業(yè)共同面臨的嚴重挑戰(zhàn)第五章 手機報的生存與發(fā)展第一節(jié) 作為未來移動接收終端的手機一、固定接收終端與移動接收終端二、手機：未來的移動接收終端三、手機數字技術發(fā)展的路徑第二節(jié) 手機報信息傳輸方式的重建與贏利模式的重構一、手機報目前的信息傳輸方式及其生存的困境二、未來手機報的信息接收編排方式與接收形態(tài)三、可能的幾種贏利模式第三節(jié) 基于媒介戰(zhàn)略聯盟的手機報發(fā)展模式一、作為手機報內容供應商的報媒二、手機報與渠道供應商的幾種合作方式三、自我運營與委托運營四、基于媒介戰(zhàn)略聯盟的手機報發(fā)展模式第六章 報業(yè)網絡化生存之一：網站與報紙網絡版第一節(jié) 報媒網絡化發(fā)展的無限未來一、信息承載能力的無限增長二、傳播空間的無限延伸三、“無限鏈接”引發(fā)的信息傳播與接收方式的巨大改變第二節(jié) 報媒網站的定位與發(fā)展選擇一、作為報媒“窗口”的網站二、作為媒體的新聞網站三、新聞網站與紙質媒體的互動發(fā)展四、新聞網站的特色化發(fā)展五、新聞網站的戰(zhàn)略聯盟第三節(jié) 報媒網絡版的未來出路一、報紙網絡生存的初級形態(tài)二、網絡版未來生存形態(tài)之一：數字報紙三、網絡版未來生存形態(tài)之二：網絡的數據庫生存第四節(jié) 基于媒介聯盟的報網互動一、報網互動的深層含義二、騰訊報網聯盟的設計三、“大渝網”：一個成功的案例四、報網互動的未來前景第七章 報業(yè)網絡生存之二：網絡視頻第一節(jié) 網絡視頻：報業(yè)多媒體擴張的通路一、報業(yè)集團多媒體擴張的政策壁壘及必然趨勢二、報業(yè)集團網絡視頻的試點發(fā)展三、報業(yè)集團向綜合性傳媒集團發(fā)展的路徑選擇第二節(jié) 報業(yè)網絡視頻發(fā)展的種種局限一、高風險、高投入下的艱難抉擇二、報業(yè)網絡視頻傳播內容的限制三、報業(yè)網絡視頻進入的自身資源劣勢第三節(jié) 報業(yè)網絡視頻發(fā)展的幾點構想一、報業(yè)核心業(yè)務的產業(yè)延伸與資源重組二、網絡視頻傳播內容的差異化定位三、新聞網站與網絡視頻的互動發(fā)展四、廣告資源的深度開發(fā)與重新整合第八章 數據庫：網絡化報媒的終極生存形態(tài)第一節(jié) 報業(yè)網絡化轉型中作為內容生產商與供應商的報媒一、傳統(tǒng)報業(yè)狀況下作為集成商的報媒……第九章 報業(yè)數字化轉型中的幾個核心話語第十章 報業(yè)數字化轉型與中國報業(yè)體制的變遷參考文獻后記

章節(jié)摘錄

插圖：與前期的報紙網絡版相比，數字報紙的實踐更加注重通過數字技術實現對紙質報媒特征的張大和劣勢的克服。數字報紙階段，報媒已由最初對網絡和數字技術的被動適應轉向主動使用。在此趨勢下，報業(yè)集團內部的各種資源也發(fā)生了數字化的升級和改造?！ひ皇羌夹g平臺逐步統(tǒng)一。集團內逐步建立所有類型和系列的新聞產品（含紙質、網絡和數字）的統(tǒng)一編輯技術平臺，加快信息處理速度，實現信息共享，并為滿足后續(xù)的應用和運作提供基礎?！ざ菙祿藴实慕y(tǒng)一，即需要格式化，沒有格式化的文本、圖像，也是不能通用的。通過統(tǒng)一標準，消除系統(tǒng)與系統(tǒng)之間和隔閡，實現信息的共建、共享和資源集成。然而，檢視數字報紙可以看到，其發(fā)展現狀與發(fā)展方向都存在著明顯缺陷?！皵底只奔畜w現在對終端的開發(fā)與改造，內容構成和傳播理念仍未跳出傳統(tǒng)報紙生產運作的局限，試圖通過技術手段使新型終端能實現對消費者傳統(tǒng)的閱讀習慣的迎合，而不是提供符合“數字化”時代要求的新的閱讀體驗。事物的生存、發(fā)展都與其生存環(huán)境息息相關。生存環(huán)境的改變必然引起事物生存狀況的適應性調整和改變。從過去到現在，隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變遷，報紙的內容結構、印刷方式和發(fā)行手段都曾多次發(fā)生變化。在數字與網絡傳播背景下，“報紙”也必然因為網絡媒體的特質發(fā)生轉型。對報紙網絡生存未來的討論需打破“紙質報媒”時代形成的固有觀念和刻板印象，重新審視“報紙”的概念與內涵。盡管我們尚無法判斷數字報紙將以何種方式呈現，但可以肯定的是，只有適應數字傳播規(guī)律、發(fā)揮數字技術特征的數字報紙形式才是具有生命力的。

后記

近年，業(yè)界盛行一種說法：“搞數字化找死，不搞數字化等死?！睌底旨夹g對于報業(yè)乃至整個傳媒領域來說，不僅是技術轉型的問題，更是生存形態(tài)、傳播形態(tài)與產業(yè)形態(tài)的整體轉型?！安桓銛底只人馈钡恼f法，太正確不過了?！案銛底只宜馈钡恼f法，道盡報業(yè)數字化轉型過程中的重重艱難與困擾，只是未免失之偏頗，而過于駭人聽聞。數字化，是全球傳媒領域共同面臨的問題，報業(yè)遭遇最早，問題也更為突出。報業(yè)遭遇數字化的生存危機，最早發(fā)生于西方發(fā)達國家，接著是我國港臺地區(qū)，大陸報業(yè)盡管有體制的強力支撐，也終于未能幸免。面臨數字化的挑戰(zhàn)，報業(yè)何去何從？紙質報媒的衰落是無可避免的了，但衰落不等于死亡，也許是一種“涅架”，紙質報媒的精英回歸，未嘗不是一種合理的選擇與自然趨向。數字化與網絡化生存，卻是未來傳媒的一種基本生存形態(tài)。新的生存形態(tài)，必須建立起一種新的運作機制、新的贏利模式。不能建立起新的贏利模式，就很難維持生存。而這正是當下報業(yè)數字化轉型過程遭遇的最大困境。我們也在認真思考著、探究著，并試圖通過我們的思考與探索，于問題的解決有所貢獻。這是“985項目”的系列成果之一，這是一項集體研究成果。論著的整體構想與框架由我建立，然后由本項目研究團隊分項研究與分章撰寫，具體分工如下：第一章姜帆，第二章余曉莉，第三章劉琴，第四章李明，第五章耿蕊，第六章王潤玨，第七章朱亞，第八章門書均，第九章黃迎新，第十章劉芳。

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