報(bào)業(yè)數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研究

前言

進(jìn)入新時期以來，伴隨著廣播、電視、報(bào)紙、雜志的繁榮昌盛，以及網(wǎng)絡(luò)等新媒介的勃興和傳播新技術(shù)的擴(kuò)散，我國社會正在急劇地向媒介化社會轉(zhuǎn)型。社會的媒介化趨勢持續(xù)建構(gòu)著我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個社會子系統(tǒng)，從而不斷推進(jìn)著中國社會的階層分化與結(jié)構(gòu)化，并迅速改變著我們的生活方式、思想觀念、文化創(chuàng)造及跨文化傳播的交流方式。如何理解新聞傳播與媒介化社會的關(guān)聯(lián)，認(rèn)識媒介化社會的本質(zhì)，尋求中國在媒介化社會的發(fā)展動力；如何解決媒介化社會政治文明、物質(zhì)文明、社會發(fā)展所帶來的問題，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程，理應(yīng)是當(dāng)今中國社會發(fā)展急需解決的重大課題。因此，在2005年年初，武漢大學(xué)的“985”工程二期建設(shè)項(xiàng)目創(chuàng)設(shè)了“新聞傳播與媒介化社會創(chuàng)新基地”，并設(shè)置了“新聞傳媒與媒介化社會研究”的系列課題，在宏闊的學(xué)術(shù)視野上，開始致力于新聞傳媒與媒介化社會這一重大課題的艱辛探究?，F(xiàn)在推出的《新聞傳播與媒介化社會關(guān)系研究書系》便是這一課題研究的初步成果。本書系從歷時性和共時性兩個研究維度上，探索新聞媒介與社會改革的互動是如何推進(jìn)中國社會向媒介化社會轉(zhuǎn)型，以及新聞傳媒又是如何形塑當(dāng)代中國社會的結(jié)構(gòu)及其要素的。其中，《中國社會轉(zhuǎn)型下的傳媒環(huán)境與傳媒發(fā)展》一書集中于揭示在中國社會與傳媒雙重轉(zhuǎn)型的過程中，社會轉(zhuǎn)型與傳媒轉(zhuǎn)型之間的互動互構(gòu)，從而形塑中國媒介化社會的內(nèi)在機(jī)制。

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今世界，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介面臨著新媒介的巨大挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)的數(shù)字化生存和轉(zhuǎn)型，是世界報(bào)業(yè)發(fā)展共同面臨的挑戰(zhàn)，也是傳媒學(xué)術(shù)研究的前沿問題之一?！秷?bào)業(yè)數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研究：基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角》以數(shù)字技術(shù)的背景為起點(diǎn)，重點(diǎn)考量了數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)生存形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的問題，并將聚焦點(diǎn)放在中國報(bào)業(yè)數(shù)字化目前所面臨的重大問題上。書中提出了報(bào)業(yè)數(shù)字化具體生存形態(tài)的設(shè)想，深入剖析手機(jī)報(bào)、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)視頻等報(bào)網(wǎng)終端融合的數(shù)字化生存形態(tài)，并指出報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存的終極形態(tài)應(yīng)當(dāng)是數(shù)據(jù)庫，報(bào)業(yè)應(yīng)實(shí)施基于個性化、特色化、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫生存。報(bào)業(yè)數(shù)字化生存形態(tài)的變遷必將帶來產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變遷，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)價值量、以及盈利模式都將被重構(gòu)。與此同時，報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將成為報(bào)業(yè)體制改革的重大突破點(diǎn)。

作者簡介

冉華，博士，四川蓬溪人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心媒介理論研究室主任，主要從事傳播理論與媒介發(fā)展研究。近年，主持教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目《文化體制改革與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展》、教育部人文社科博士點(diǎn)基金項(xiàng)目《中國農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀及對農(nóng)村社會發(fā)展的影響研究》，出版論著《傳媒風(fēng)云：來自武漢傳媒市場的報(bào)告》、譯著《數(shù)字媒介社會》，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。

書籍目錄

第一章 相關(guān)研究綜述與本書力圖解決的主要問題第一節(jié) 媒介數(shù)字化研究綜述一、數(shù)字化與媒介數(shù)字化生存二、數(shù)字化與媒介融合三、數(shù)字化與媒介形態(tài)的變遷四、數(shù)字化與媒介傳播形態(tài)的變遷五、數(shù)字化與新聞業(yè)的變革六、數(shù)字化與媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變遷第二節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字化研究綜述一、數(shù)字化與報(bào)業(yè)的生存困境二、數(shù)字化與報(bào)網(wǎng)互動三、數(shù)字化與報(bào)業(yè)的重新定位四、報(bào)業(yè)數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)路徑與贏利方式第三節(jié) 基本概念的厘定與本書力圖解決的主要問題一、幾組基本概念的厘定二、本書力圖解決的主要問題第四節(jié) 技術(shù)路線與總體研究框架一、研究路徑的設(shè)計(jì)二、總體研究框架第二章 數(shù)字技術(shù)與媒體發(fā)展第一節(jié) 技術(shù)與媒介一、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的技術(shù)觀二、媒介技術(shù)主義的基本觀點(diǎn)三、媒介發(fā)展的技術(shù)與制度雙重邏輯第二節(jié) 三次重大技術(shù)革命與媒體發(fā)展一、印刷技術(shù)與平面媒體的發(fā)展二、電子技術(shù)與電子媒體的發(fā)展三、數(shù)字技術(shù)與媒體的革命性變遷第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下媒介發(fā)展的幾個基本命題一、新的媒介技術(shù)必然催生新的媒介形態(tài)二、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介領(lǐng)域全方位變革三、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型和變遷四、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)第三章 中國內(nèi)地報(bào)業(yè)數(shù)字化嘗試及其困境第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的勃興與報(bào)業(yè)的衰落一、互聯(lián)網(wǎng)的勃興二、互聯(lián)網(wǎng)沖擊下報(bào)業(yè)的生存景觀三、報(bào)業(yè)生存發(fā)展的數(shù)字化選擇第二節(jié) 中國內(nèi)地報(bào)業(yè)數(shù)字化的種種嘗試一、技術(shù)的快速轉(zhuǎn)型二、新媒體領(lǐng)域的試水三、數(shù)字化媒體平臺的嘗試搭建第三節(jié) 未能突破的發(fā)展困境一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)模式二、贏利點(diǎn)與贏利模式第四章 國外及港臺地區(qū)報(bào)業(yè)數(shù)字化的實(shí)踐參照第一節(jié) 西方報(bào)業(yè)數(shù)字化的典型案例分析一、美國報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐的幾個典型案例二、日本報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐的典型案例第二節(jié) 港臺地區(qū)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基本狀況一、網(wǎng)上新聞決戰(zhàn)新媒體二、發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙抵御新媒體三、意圖網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的《中國時報(bào)》第三節(jié) 世界報(bào)業(yè)發(fā)展共同面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)一、世界傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的衰落二、同一問題的不同對策三、報(bào)業(yè)數(shù)字化：世界報(bào)業(yè)共同面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)第五章 手機(jī)報(bào)的生存與發(fā)展第一節(jié) 作為未來移動接收終端的手機(jī)一、固定接收終端與移動接收終端二、手機(jī)：未來的移動接收終端三、手機(jī)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的路徑第二節(jié) 手機(jī)報(bào)信息傳輸方式的重建與贏利模式的重構(gòu)一、手機(jī)報(bào)目前的信息傳輸方式及其生存的困境二、未來手機(jī)報(bào)的信息接收編排方式與接收形態(tài)三、可能的幾種贏利模式第三節(jié) 基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機(jī)報(bào)發(fā)展模式一、作為手機(jī)報(bào)內(nèi)容供應(yīng)商的報(bào)媒二、手機(jī)報(bào)與渠道供應(yīng)商的幾種合作方式三、自我運(yùn)營與委托運(yùn)營四、基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機(jī)報(bào)發(fā)展模式第六章 報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存之一：網(wǎng)站與報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版第一節(jié) 報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的無限未來一、信息承載能力的無限增長二、傳播空間的無限延伸三、“無限鏈接”引發(fā)的信息傳播與接收方式的巨大改變第二節(jié) 報(bào)媒網(wǎng)站的定位與發(fā)展選擇一、作為報(bào)媒“窗口”的網(wǎng)站二、作為媒體的新聞網(wǎng)站三、新聞網(wǎng)站與紙質(zhì)媒體的互動發(fā)展四、新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展五、新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略聯(lián)盟第三節(jié) 報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)版的未來出路一、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)生存的初級形態(tài)二、網(wǎng)絡(luò)版未來生存形態(tài)之一：數(shù)字報(bào)紙三、網(wǎng)絡(luò)版未來生存形態(tài)之二：網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫生存第四節(jié) 基于媒介聯(lián)盟的報(bào)網(wǎng)互動一、報(bào)網(wǎng)互動的深層含義二、騰訊報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟的設(shè)計(jì)三、“大渝網(wǎng)”：一個成功的案例四、報(bào)網(wǎng)互動的未來前景第七章 報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)生存之二：網(wǎng)絡(luò)視頻第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻：報(bào)業(yè)多媒體擴(kuò)張的通路一、報(bào)業(yè)集團(tuán)多媒體擴(kuò)張的政策壁壘及必然趨勢二、報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)視頻的試點(diǎn)發(fā)展三、報(bào)業(yè)集團(tuán)向綜合性傳媒集團(tuán)發(fā)展的路徑選擇第二節(jié) 報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的種種局限一、高風(fēng)險(xiǎn)、高投入下的艱難抉擇二、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播內(nèi)容的限制三、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入的自身資源劣勢第三節(jié) 報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的幾點(diǎn)構(gòu)想一、報(bào)業(yè)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)延伸與資源重組二、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播內(nèi)容的差異化定位三、新聞網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)視頻的互動發(fā)展四、廣告資源的深度開發(fā)與重新整合第八章 數(shù)據(jù)庫：網(wǎng)絡(luò)化報(bào)媒的終極生存形態(tài)第一節(jié) 報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型中作為內(nèi)容生產(chǎn)商與供應(yīng)商的報(bào)媒一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)狀況下作為集成商的報(bào)媒……第九章 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的幾個核心話語第十章 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與中國報(bào)業(yè)體制的變遷參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：與前期的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版相比，數(shù)字報(bào)紙的實(shí)踐更加注重通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)對紙質(zhì)報(bào)媒特征的張大和劣勢的克服。數(shù)字報(bào)紙階段，報(bào)媒已由最初對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的被動適應(yīng)轉(zhuǎn)向主動使用。在此趨勢下，報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的各種資源也發(fā)生了數(shù)字化的升級和改造。·一是技術(shù)平臺逐步統(tǒng)一。集團(tuán)內(nèi)逐步建立所有類型和系列的新聞產(chǎn)品（含紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字）的統(tǒng)一編輯技術(shù)平臺，加快信息處理速度，實(shí)現(xiàn)信息共享，并為滿足后續(xù)的應(yīng)用和運(yùn)作提供基礎(chǔ)?！ざ菙?shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，即需要格式化，沒有格式化的文本、圖像，也是不能通用的。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消除系統(tǒng)與系統(tǒng)之間和隔閡，實(shí)現(xiàn)信息的共建、共享和資源集成。然而，檢視數(shù)字報(bào)紙可以看到，其發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展方向都存在著明顯缺陷。“數(shù)字化”集中體現(xiàn)在對終端的開發(fā)與改造，內(nèi)容構(gòu)成和傳播理念仍未跳出傳統(tǒng)報(bào)紙生產(chǎn)運(yùn)作的局限，試圖通過技術(shù)手段使新型終端能實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣的迎合，而不是提供符合“數(shù)字化”時代要求的新的閱讀體驗(yàn)。事物的生存、發(fā)展都與其生存環(huán)境息息相關(guān)。生存環(huán)境的改變必然引起事物生存狀況的適應(yīng)性調(diào)整和改變。從過去到現(xiàn)在，隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變遷，報(bào)紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、印刷方式和發(fā)行手段都曾多次發(fā)生變化。在數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，“報(bào)紙”也必然因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的特質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)型。對報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)生存未來的討論需打破“紙質(zhì)報(bào)媒”時代形成的固有觀念和刻板印象，重新審視“報(bào)紙”的概念與內(nèi)涵。盡管我們尚無法判斷數(shù)字報(bào)紙將以何種方式呈現(xiàn)，但可以肯定的是，只有適應(yīng)數(shù)字傳播規(guī)律、發(fā)揮數(shù)字技術(shù)特征的數(shù)字報(bào)紙形式才是具有生命力的。

后記

近年，業(yè)界盛行一種說法：“搞數(shù)字化找死，不搞數(shù)字化等死?！睌?shù)字技術(shù)對于報(bào)業(yè)乃至整個傳媒領(lǐng)域來說，不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型的問題，更是生存形態(tài)、傳播形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體轉(zhuǎn)型?！安桓銛?shù)字化等死”的說法，太正確不過了?！案銛?shù)字化找死”的說法，道盡報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重重艱難與困擾，只是未免失之偏頗，而過于駭人聽聞。數(shù)字化，是全球傳媒領(lǐng)域共同面臨的問題，報(bào)業(yè)遭遇最早，問題也更為突出。報(bào)業(yè)遭遇數(shù)字化的生存危機(jī)，最早發(fā)生于西方發(fā)達(dá)國家，接著是我國港臺地區(qū)，大陸報(bào)業(yè)盡管有體制的強(qiáng)力支撐，也終于未能幸免。面臨數(shù)字化的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)何去何從？紙質(zhì)報(bào)媒的衰落是無可避免的了，但衰落不等于死亡，也許是一種“涅架”，紙質(zhì)報(bào)媒的精英回歸，未嘗不是一種合理的選擇與自然趨向。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化生存，卻是未來傳媒的一種基本生存形態(tài)。新的生存形態(tài)，必須建立起一種新的運(yùn)作機(jī)制、新的贏利模式。不能建立起新的贏利模式，就很難維持生存。而這正是當(dāng)下報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程遭遇的最大困境。我們也在認(rèn)真思考著、探究著，并試圖通過我們的思考與探索，于問題的解決有所貢獻(xiàn)。這是“985項(xiàng)目”的系列成果之一，這是一項(xiàng)集體研究成果。論著的整體構(gòu)想與框架由我建立，然后由本項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)分項(xiàng)研究與分章撰寫，具體分工如下：第一章姜帆，第二章余曉莉，第三章劉琴，第四章李明，第五章耿蕊，第六章王潤玨，第七章朱亞，第八章門書均，第九章黃迎新，第十章劉芳。

編輯推薦

《報(bào)業(yè)數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研究:基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角》：新聞傳播與媒介化社會研究論叢,新聞傳播與媒介化社會關(guān)系研究書系

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