企業(yè)定價(jià)

前言

　　本書第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使本書編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步健全，我國價(jià)格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業(yè)定價(jià)方法的調(diào)整，本書某些內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)教學(xué)與科學(xué)研究的需要，需要對其進(jìn)行修改、補(bǔ)充和完善?！　≡诒緯男抻嗊^程中，我們試圖在馬克思主義價(jià)格理論的基礎(chǔ)上，借鑒當(dāng)前西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)價(jià)格的前沿理論，來闡明社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格的形成以及企業(yè)的定價(jià)方法，并且力圖反映我國價(jià)格理論研究的最新成果和發(fā)展方向?！　⑴c本書修訂的同志，長期在價(jià)格理論與教學(xué)研究一線工作，理論功底較為深厚，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)較為豐富。本書修訂工作是在反復(fù)討論的基礎(chǔ)上分工協(xié)作完成的。各章的執(zhí)筆人是：倪疊玖（第一章、第二章、第四章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章、第十四章）；唐仕寬（第三章、第六章、第七章）；吳振球（第五章）；黃漫宇（第／七章、第九章）。全書由吳振球、倪疊玖主編?！　榉奖憬處熃虒W(xué)，本版配有PPT參與Play制作的有中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生李華磊、馬琴、李金彪、黨盼攀等同學(xué)?！　”緯谛抻嗊^程中參考了國內(nèi)外已出版的有關(guān)價(jià)格方面的研究成果，書中未能列出，在此表示誠摯的謝意。由于編著者水平有限，加上社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格問題十分復(fù)雜，許多問題在進(jìn)一步的研究與探索之中，書中難免存在錯(cuò)誤，懇請各位方家與讀者批評指正。

內(nèi)容概要

本書從發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的要求出發(fā)，借鑒和吸收當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)價(jià)格的科學(xué)理論和合理方法，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)生活的實(shí)際，在闡明價(jià)格基本原理的同時(shí)，注意聯(lián)系我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的現(xiàn)實(shí)情況，反映我國價(jià)格理論研究的最新成果和本學(xué)科的發(fā)展方向，在照顧知識(shí)系統(tǒng)性的前提下，盡可能滿足不同專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和實(shí)際工作者的需要，既突出價(jià)格理論與實(shí)務(wù)的應(yīng)用性和可操作性，又配合經(jīng)濟(jì)學(xué)科，特別是貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、市場營銷、工商管理、國際貿(mào)易以及會(huì)計(jì)、財(cái)政、稅收、金融等專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)需要，達(dá)到理論性與實(shí)務(wù)性、科學(xué)性與操作性的有機(jī)統(tǒng)一。力求讀者通過本書學(xué)習(xí)，掌握基本的價(jià)格理論、明確基本的價(jià)格知識(shí)、學(xué)會(huì)基本的計(jì)價(jià)技巧。

書籍目錄

第二版前言前言第一章  價(jià)格概論  第一節(jié)  價(jià)格是商品經(jīng)濟(jì)特有的歷史范疇  第二節(jié)  價(jià)格的職能和特性  第三節(jié)  價(jià)格在市場經(jīng)濟(jì)中的作用第二章  市場價(jià)格的形成  第一節(jié)  價(jià)格形成的基礎(chǔ)及其歷史演變  第二節(jié)  貨幣價(jià)值對價(jià)格形成的決定作用  第三節(jié)  市場供求關(guān)系對價(jià)格形成的影響  第四節(jié)  國家經(jīng)濟(jì)政策對價(jià)格形成的影響第三章  價(jià)格構(gòu)成  第一節(jié)  價(jià)格構(gòu)成與價(jià)值構(gòu)成的關(guān)系  第二節(jié)  生產(chǎn)成本  第三節(jié)  流通費(fèi)用  第四節(jié)  利潤和稅金  第五節(jié)  商品理論銷售價(jià)格第四章  價(jià)格體系  第一節(jié)  價(jià)格體系的基本內(nèi)容  第二節(jié)  商品比價(jià)體系  第三節(jié)  商品差價(jià)體系第五章  市場競爭與價(jià)格  第一節(jié)  完全競爭市場的價(jià)格形成  第二節(jié)  完全壟斷市場的價(jià)格形成  第三節(jié)  壟斷競爭市場的價(jià)格形成  第四節(jié)  寡頭壟斷市場的價(jià)格形成第六章  企業(yè)定價(jià)條件  第一節(jié)  企業(yè)定價(jià)的含義和作用  第二節(jié)  企業(yè)定價(jià)宏觀環(huán)境分析  第三節(jié)  企業(yè)定價(jià)市場環(huán)境分析  第四節(jié)  企業(yè)定價(jià)內(nèi)部條件分析第七章  企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、原則和程序  第一節(jié)  企業(yè)定價(jià)目標(biāo)  第二節(jié)  企業(yè)定價(jià)的原則  第三節(jié)  企業(yè)定價(jià)程序第八章  企業(yè)定價(jià)策略  第一節(jié)  階段價(jià)格策略  第二節(jié)  折扣價(jià)格策略  第三節(jié)  心理價(jià)格策略  第四節(jié)  地理價(jià)格策略  第五節(jié)  產(chǎn)品組合定價(jià)策略  第六節(jié)  企業(yè)定價(jià)變更策略第九章  企業(yè)定價(jià)方法  第一節(jié)  成本導(dǎo)向定價(jià)法  第二節(jié)  需求導(dǎo)向定價(jià)法  第三節(jié)  競爭導(dǎo)向定價(jià)法第十章  價(jià)格形式  第一節(jié)  價(jià)格形式的含義  第二節(jié)  政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)格  第三節(jié)  市場調(diào)節(jié)價(jià)格第十一章  進(jìn)出口商品國內(nèi)價(jià)格  第一節(jié)  國際市場價(jià)格形成及其與國內(nèi)市場價(jià)格的關(guān)系  第二節(jié)  進(jìn)出口商品價(jià)格的制定  第三節(jié)  價(jià)格條件與計(jì)價(jià)貨幣的選擇第十二章  價(jià)格信息和價(jià)格預(yù)測  第一節(jié)  價(jià)格信息  第二節(jié)  價(jià)格預(yù)測第十三章  價(jià)格決策  第一節(jié)  價(jià)格決策的含義和內(nèi)容  第二節(jié)  價(jià)格決策的程序和內(nèi)容  第三節(jié)  價(jià)格決策的基本原則第十四章  價(jià)格管理  第一節(jié)  價(jià)格管理的必要性、基本原則和任務(wù)  第二節(jié)  政府價(jià)格管理  第三節(jié)  企業(yè)價(jià)格管理

章節(jié)摘錄

　　一、壟斷與競爭條件下的企業(yè)定價(jià)　　企業(yè)定價(jià)的市場環(huán)境從市場結(jié)構(gòu)所形成的定價(jià)條件來看，根據(jù)賣主之間的競爭程度的差異，可以分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場環(huán)境。完全競爭市場和完全壟斷市場的定價(jià)只能在理論上成立，所以本節(jié)重點(diǎn)從企業(yè)角度分析相對競爭市場的定價(jià)和相對壟斷市場的定價(jià)，并對價(jià)格競爭與非價(jià)格競爭作適度討論?！　。ㄒ唬└偁帡l件下的企業(yè)定價(jià)　　在競爭較為充分的市場條件下，買賣雙方的選擇性較大，市場價(jià)格機(jī)制比較靈敏。商品或服務(wù)的價(jià)格水平不能由單一的企業(yè)決定，而是由整體市場的競爭格局或行業(yè)的供求狀況決定。市場競爭推動(dòng)價(jià)格變動(dòng)，價(jià)格變動(dòng)引起市場供求變化。在充分競爭的市場條件下，價(jià)格能夠較為準(zhǔn)確地反映行業(yè)或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營耗費(fèi)，體現(xiàn)商品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。企業(yè)必須根據(jù)市場供求和市場競爭所引發(fā)的價(jià)格波動(dòng)，及時(shí)、科學(xué)地選擇或調(diào)整自己的定價(jià)策略，在短期內(nèi)，企業(yè)必須使自己的定價(jià)策略服從或適應(yīng)變動(dòng)的市場價(jià)格，而從長期看，企業(yè)必須努力實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益或通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等，力爭使其平均總成本低于行業(yè)的或社會(huì)的平均成本。企業(yè)之間的市場競爭必然導(dǎo)致市場價(jià)格水平的下降，使消費(fèi)者獲益，并促進(jìn)市場資源配置的不斷優(yōu)化，從而為社會(huì)生產(chǎn)力的總體發(fā)展不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)上的動(dòng)力?！　≡诔浞指偁幍氖袌鰲l件下，由于賣主很多，行業(yè)主要由中小企業(yè)構(gòu)成，企業(yè)進(jìn)出該行業(yè)較為自由。但是，企業(yè)之間的產(chǎn)品或服務(wù)由于生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、自然資源條件、地理位置等的差異而導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)存在差異。這些差異可能基于某些實(shí)質(zhì)性的因素，如水果、花卉、糧食等的品質(zhì)差異可能是由于生產(chǎn)的自然條件引起的；汽車、電腦、通信設(shè)備等工業(yè)品的性能差異大多數(shù)情況下是由生產(chǎn)技術(shù)或經(jīng)營管理水平引起的。

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