中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告

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　　《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告（2009年·廣告卷）》為我社連續(xù)推出的中國(guó)媒體發(fā)展年度報(bào)告2009年廣告卷，內(nèi)容包括：中國(guó)廣告30年——盤(pán)點(diǎn)與研究述評(píng)、廣告理論與廣告史研究、廣告實(shí)務(wù)追蹤、廣告市場(chǎng)與廣告產(chǎn)業(yè)、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、廣告教育與人才培養(yǎng)等。全書(shū)從整體上掃描了2009年我國(guó)媒體發(fā)展的狀況，尤其是對(duì)熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了理論的關(guān)照和剖析，并就某些問(wèn)題提出了對(duì)策。

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中國(guó)廣告30年：盤(pán)點(diǎn)與研究述評(píng)廣告理論研究述評(píng)改革開(kāi)放三十年來(lái)廣告史研究軌跡與學(xué)術(shù)地位我國(guó)新媒體發(fā)展與廣告?zhèn)鞑パ芯烤C述中國(guó)廣告創(chuàng)意研究綜述中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)研究述評(píng)廣告理論與廣告史研究20世紀(jì)世界廣告理論中的“人”、“術(shù)”、“物”論中國(guó)廣告管理體制的演變——以權(quán)力格局為中心的歷史考察唐?舒爾茨整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論批評(píng)廣告符號(hào)意義生成的系統(tǒng)建構(gòu)——基于廣告符號(hào)意義生成的三個(gè)層面廣告信任度的測(cè)量、心理路徑與個(gè)體影響因素后現(xiàn)代廣告符號(hào)暴力之研究論廣告發(fā)生的空間邏輯廣告?zhèn)鞑?duì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)功能的超越——廣告主體價(jià)值的重新認(rèn)知試論廣告與社會(huì)文化的關(guān)系互動(dòng)從廣告流行語(yǔ)看廣告與社會(huì)文化的互動(dòng)廣告失范的社會(huì)學(xué)分析廣告的社會(huì)責(zé)任：危機(jī)中的信任重建之道論中日廣告文化交流傳播的歷史特色現(xiàn)代廣告發(fā)展的歷史分期研究——產(chǎn)業(yè)形態(tài)的視角品牌傳播：新媒體環(huán)境下廣告內(nèi)涵演進(jìn)的取向廣告?zhèn)惱砣笔c廣告素養(yǎng)教育的現(xiàn)實(shí)沖突廣告實(shí)務(wù)追蹤如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果？——以AIDMA為框架的實(shí)證分析創(chuàng)意與數(shù)字?jǐn)z影時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意媒體化表現(xiàn)及趨勢(shì)中國(guó)廣告界的“中國(guó)元素”運(yùn)動(dòng)解析從“廣告門(mén)”事件看電影雜志的植入式廣告運(yùn)用策略影視中植人式廣告解讀論廣告文字元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響依附定位策略在廣告中的應(yīng)用昆明市樓宇視頻廣告投放及受眾心理分析從“鄂西圈”戰(zhàn)略看恩施州旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)策武當(dāng)山營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中的問(wèn)題及對(duì)策廣告市場(chǎng)與廣告產(chǎn)業(yè)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新的沖動(dòng)與激勵(lì)的缺失——中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)管理核心問(wèn)題分析我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的消解與重構(gòu)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)三大主體制度失衡對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約形象符號(hào)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心新媒體與廣告?zhèn)鞑ハM(fèi)者信息來(lái)源結(jié)構(gòu)的歷史演變與數(shù)字時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)傳播融合：我國(guó)數(shù)字電視購(gòu)物的頻道運(yùn)營(yíng)從“信息推送”到“信息經(jīng)營(yíng)”——網(wǎng)絡(luò)廣告信息運(yùn)作思路的檢視與思考點(diǎn)制與集成傳播：“三屏合一”傳播背景廣告主的媒介戰(zhàn)略取向第三方點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站口碑信息的可信度分析網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告研究廣告教育與人才培養(yǎng)論企業(yè)廣告人才素質(zhì)培養(yǎng)國(guó)際化廣告人才能力培養(yǎng)的實(shí)證分析我國(guó)高校本科廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀解析廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)審美課程研究廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)研究性教學(xué)及其應(yīng)用廣告創(chuàng)意三階段教學(xué)模式的探索與實(shí)踐新媒體時(shí)代廣告人才培養(yǎng)研究經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)初探

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