中國媒體發(fā)展研究報告

內(nèi)容概要

　　《中國媒體發(fā)展研究報告（2009年·廣告卷）》為我社連續(xù)推出的中國媒體發(fā)展年度報告2009年廣告卷，內(nèi)容包括：中國廣告30年——盤點與研究述評、廣告理論與廣告史研究、廣告實務(wù)追蹤、廣告市場與廣告產(chǎn)業(yè)、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、廣告教育與人才培養(yǎng)等。全書從整體上掃描了2009年我國媒體發(fā)展的狀況，尤其是對熱點和重點問題進行了理論的關(guān)照和剖析，并就某些問題提出了對策。

書籍目錄

中國廣告30年：盤點與研究述評廣告理論研究述評改革開放三十年來廣告史研究軌跡與學(xué)術(shù)地位我國新媒體發(fā)展與廣告?zhèn)鞑パ芯烤C述中國廣告創(chuàng)意研究綜述中國廣告產(chǎn)業(yè)研究述評廣告理論與廣告史研究20世紀(jì)世界廣告理論中的“人”、“術(shù)”、“物”論中國廣告管理體制的演變——以權(quán)力格局為中心的歷史考察唐?舒爾茨整合營銷傳播理論批評廣告符號意義生成的系統(tǒng)建構(gòu)——基于廣告符號意義生成的三個層面廣告信任度的測量、心理路徑與個體影響因素后現(xiàn)代廣告符號暴力之研究論廣告發(fā)生的空間邏輯廣告?zhèn)鞑I銷系統(tǒng)功能的超越——廣告主體價值的重新認知試論廣告與社會文化的關(guān)系互動從廣告流行語看廣告與社會文化的互動廣告失范的社會學(xué)分析廣告的社會責(zé)任：危機中的信任重建之道論中日廣告文化交流傳播的歷史特色現(xiàn)代廣告發(fā)展的歷史分期研究——產(chǎn)業(yè)形態(tài)的視角品牌傳播：新媒體環(huán)境下廣告內(nèi)涵演進的取向廣告?zhèn)惱砣笔c廣告素養(yǎng)教育的現(xiàn)實沖突廣告實務(wù)追蹤如何評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果？——以AIDMA為框架的實證分析創(chuàng)意與數(shù)字?jǐn)z影時代的平面廣告設(shè)計廣告創(chuàng)意媒體化表現(xiàn)及趨勢中國廣告界的“中國元素”運動解析從“廣告門”事件看電影雜志的植入式廣告運用策略影視中植人式廣告解讀論廣告文字元素對消費者心理的影響依附定位策略在廣告中的應(yīng)用昆明市樓宇視頻廣告投放及受眾心理分析從“鄂西圈”戰(zhàn)略看恩施州旅游品牌營銷傳播對策武當(dāng)山營銷傳播活動中的問題及對策廣告市場與廣告產(chǎn)業(yè)中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢創(chuàng)新的沖動與激勵的缺失——中國廣告公司經(jīng)營管理核心問題分析我國廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力的消解與重構(gòu)我國廣告產(chǎn)業(yè)三大主體制度失衡對我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約形象符號：動漫產(chǎn)業(yè)的價值核心新媒體與廣告?zhèn)鞑ハM者信息來源結(jié)構(gòu)的歷史演變與數(shù)字時代廣告?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)型營銷傳播融合：我國數(shù)字電視購物的頻道運營從“信息推送”到“信息經(jīng)營”——網(wǎng)絡(luò)廣告信息運作思路的檢視與思考點制與集成傳播：“三屏合一”傳播背景廣告主的媒介戰(zhàn)略取向第三方點評網(wǎng)站口碑信息的可信度分析網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告研究廣告教育與人才培養(yǎng)論企業(yè)廣告人才素質(zhì)培養(yǎng)國際化廣告人才能力培養(yǎng)的實證分析我國高校本科廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀解析廣告學(xué)專業(yè)藝術(shù)審美課程研究廣告學(xué)專業(yè)研究性教學(xué)及其應(yīng)用廣告創(chuàng)意三階段教學(xué)模式的探索與實踐新媒體時代廣告人才培養(yǎng)研究經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)高校廣告學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)初探

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