創(chuàng)意大開竅

前言

　　1999年，我從一個光榮的人民教師，下海變身為一個廣告創(chuàng)意人，迄今為止正好10年，這10年來，無論是對于國家，還是廣告業(yè)，都稱得上是一個大變革的時期，用滄海桑田來描述這種變革一點都不過分，更遑論我們這些寄生在大變革時代的生命個體，在10余年的沉浮歷練中，又該發(fā)生多少人生蛻變和心路轉(zhuǎn)進(jìn)呢？　　10年前我從一家小廣告公司入行，后到國際4A廣告公司鍍金；從一個小小的創(chuàng)意人員，成長為領(lǐng)導(dǎo)多家大公司創(chuàng)意團(tuán)隊的總教頭；從一個受雇于人的創(chuàng)意總監(jiān)成為眾多企業(yè)的行銷教練……一路負(fù)重攀援拾階而上，無數(shù)血汗與磨礪所凝成的經(jīng)驗和教訓(xùn)；林林總總匯整起來，大概也算得上是“罄竹難書”?！　≌驗槿绱耍筒粩嘤锌蛻艉团笥堰M(jìn)行慫恿，希望我能把十余年來用血汗和腦汁勾兌出來的特殊的“智慧資產(chǎn)”和“創(chuàng)意心法”做一次全面盤點，集成出來供大家分享。

內(nèi)容概要

本書作者深入剖析了職場各類創(chuàng)意人員的思維方式，將創(chuàng)意開發(fā)精煉成“創(chuàng)意八字心法”，并由此延伸出了18種企業(yè)創(chuàng)意思考技巧，20種廣告創(chuàng)意法，8大顛覆市場的商業(yè)創(chuàng)意思考方法，大考開竅保健操等，對讀者正確運用創(chuàng)意開發(fā)的核心技術(shù)、正確識別自己的創(chuàng)意潛質(zhì)，正確掌握商業(yè)創(chuàng)意思考的相關(guān)技能和應(yīng)用技巧并迅速轉(zhuǎn)化成實戰(zhàn)能力取得職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)變突破具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)性。它是幫助讀者突破腦力局限，激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯。該書文筆流暢，眾多案例形象生動，分析深刻，獨到且精辟，可讀性強(qiáng)。既可做大眾讀物，又可以做培訓(xùn)教材。

作者簡介

左學(xué)榮，北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官。業(yè)界富有盛名的全能型創(chuàng)意戰(zhàn)將。長期轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際4A廣告公司，多年來一直領(lǐng)導(dǎo)精銳創(chuàng)意團(tuán)隊，為國內(nèi)外眾多知名企業(yè)在中國市場的成功行銷提供強(qiáng)有力的策略和創(chuàng)意支持，尤其善于用全方位的商業(yè)創(chuàng)意解決之道幫助客戶贏得突破性發(fā)展，其策劃的成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內(nèi)外專業(yè)大獎。通過近十年的廣告創(chuàng)意和品牌推廣實踐，不僅積累了大量的成功案例和專業(yè)經(jīng)驗，還根據(jù)中國消費市場的獨特格局，充分融會全球最上乘的品牌策略精髓，淬煉出一套實戰(zhàn)型強(qiáng)產(chǎn)出率高的品牌創(chuàng)意方法論——品牌創(chuàng)興系統(tǒng)。經(jīng)常受到高校、行業(yè)峰會等進(jìn)行品牌營銷和創(chuàng)意傳播的演講，長期兼任國內(nèi)外多家大型企業(yè)的高級品牌顧問和行銷教練，曾為國內(nèi)十多家品牌策劃公司和廣告公司的專業(yè)人員提供系統(tǒng)專業(yè)的創(chuàng)意培訓(xùn)和指導(dǎo)……中國唯一系統(tǒng)研究商業(yè)創(chuàng)意方法論并取得實戰(zhàn)成果的商業(yè)創(chuàng)意策略專家。

書籍目錄

今天，你《開竅》了嗎？　世道真的變了　開竅，就是打開自己的感官　關(guān)于《創(chuàng)意大開竅》讓大腦沸騰起來　給大腦來個熱身運動　不要誤會自己的大腦　1+1=？咬文嚼字聊“創(chuàng)”意　引經(jīng)據(jù)典看“創(chuàng)”意　拆字游戲解“創(chuàng)”意　創(chuàng)造力刀法兩件舊武器，一對新夫婦　透過發(fā)明看創(chuàng)意　一個最無聊的問題　牛蛙，是牛和青蛙的產(chǎn)物嗎　相關(guān)是神創(chuàng)意心靈傘　創(chuàng)意八字天注定　創(chuàng)意思維邏輯　創(chuàng)意八字心法做一個創(chuàng)意大玩家　狗嘴里吐出象牙來　平面廣告創(chuàng)意20法　創(chuàng)意是商業(yè)競爭的維他命　商業(yè)創(chuàng)意大串燒　品牌營銷，創(chuàng)意八字顯神威　企業(yè)管理創(chuàng)意大魔方創(chuàng)意生產(chǎn)流水線　創(chuàng)意生產(chǎn)三創(chuàng)漸進(jìn)法　頭腦風(fēng)暴法創(chuàng)意人類寧有種乎　測測你的創(chuàng)造力指數(shù)　你想知道自己屬于哪種創(chuàng)意人類嗎大腦開竅保健操　從問題開始　創(chuàng)意來自發(fā)現(xiàn)　360度創(chuàng)意廣角鏡　激活你的天才按鈕　尋找替代方案　活用關(guān)聯(lián)與比較　善用隱喻　從熟識處入手　回到原點　設(shè)法簡化思考　模仿也是創(chuàng)意　不斷變換立場　辯證思考，正反調(diào)和　善于活學(xué)活用　用心體驗生活創(chuàng)意人的心靈包養(yǎng)術(shù)　開心起來　永遠(yuǎn)有童心　給自己松綁　　要不，干點別的　相信自己　不要滿足于唯一　有心無法，法自心生　勇者無敵　專注于此刻　執(zhí)著的人離成功更近　享受壓力　情急更能生智　馬上去做　時刻歸零　正視經(jīng)驗　善待靈感　幽默起來

章節(jié)摘錄

　　現(xiàn)在，我們的客戶正痛快淋漓地享用著這道“商業(yè)創(chuàng)意大串燒”，H水分子在我們設(shè)定的樣板市場做得風(fēng)生水起，大見成效，一切都是依計而行，所以一切盡在掌握。整個補(bǔ)水市場的競爭格局開始被打破，口服補(bǔ)水的方式開始大行其道，許多新產(chǎn)品開始跟進(jìn)，很多崇尚天然補(bǔ)水的女性消費者開始認(rèn)識到口服補(bǔ)水是最方便、最經(jīng)濟(jì)、最理想的養(yǎng)顏方式，甚至以H水分子的美容保健品取代化妝品，成為真正的天然水美人?！　∥覀儚牧私庑袠I(yè)生態(tài)、解析行業(yè)本質(zhì)、定義品牌問題、把握消費需求、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會到尋找切入點、改良產(chǎn)品、創(chuàng)新品類市場、重塑品牌形象、描述品牌價值以及建構(gòu)獨特實效的傳播溝通策略，都充分運用了商業(yè)創(chuàng)意八字心法，強(qiáng)調(diào)在品牌行銷的每一個層面都能以創(chuàng)意勝出，使每一個行銷動作都成為360度傳播的發(fā)力中心，同時圍繞品牌價值主張，各種創(chuàng)意力量高度集成，實現(xiàn)了具有高度差異化和相關(guān)性的品牌傳播能量的大整合?！　「鶕?jù)商業(yè)創(chuàng)意八字心法，H水分子通過全方位的商業(yè)創(chuàng)意引爆，開創(chuàng)了一片全新的藍(lán)海，為消費者創(chuàng)造了更新潮更優(yōu)越的美容補(bǔ)水方式，重新定義了美容消費的價值，甚至即將或正在改寫美容補(bǔ)水市場的游戲規(guī)則……創(chuàng)意成就商業(yè)的真理，在此又一次得到了證實！　　任何一場商業(yè)活動的成功運作，一定是很多創(chuàng)意行為的大集成，單一創(chuàng)意對于整個商業(yè)運動無疑是隔靴搔癢，創(chuàng)意的影響力在于以組合拳的方式連環(huán)邀擊才能顯現(xiàn)出來，有時是由多個不同的IDEA分別回.應(yīng)和解決不同的問題，有時是從一個核心的概念出發(fā)，經(jīng)由一個大創(chuàng)意貫穿始終，同時整合或衍生很多小創(chuàng)意以形成合力，持續(xù)不斷對商業(yè)全局施加影響。

媒體關(guān)注與評論

　　好創(chuàng)意由何而來？又將如何創(chuàng)造價值？《創(chuàng)意大開竅》一書對于創(chuàng)意生成的方法、過程以及如何轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的技巧，解析得如此深刻、獨到而精辟。這是一位資深的創(chuàng)意才子過人的才識、靈感、天賦和實戰(zhàn)經(jīng)驗的又一次系統(tǒng)展現(xiàn)和精彩回放。非常難得，非常受用，讓人讀來非常開竅！　　——薛強(qiáng) 原上海奧美廣告公司客戶總監(jiān)／現(xiàn)任WPP上海BATES廣告公司總經(jīng)理　　實戰(zhàn)、實用、實力是本書的最大特點。左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》將會讓更多營銷人的心靈求索之旅變得寬闊敞亮起來。盡信書不如無書，要讀書必讀此書！而且是在你的對手之前讀完此書?！　　叫膶?川東置業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁　　人們對創(chuàng)意的理解，通常以為是天馬行空的想象，似乎不必要講究技巧。左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》卻告訴我們每個人都有足夠的創(chuàng)意能量可供開發(fā)，每個人都是可以塑造的，他在這一滿含機(jī)智、行文優(yōu)美的創(chuàng)意珍藏本里向我們無私地展現(xiàn)了他彌足珍貴的創(chuàng)意秘訣。創(chuàng)意無處不在，創(chuàng)意就是我們的生活，現(xiàn)在就讓我們一起來“開竅”！　　——程安 上海動力影視策劃有限公司總經(jīng)理／制片人　　捧讀《創(chuàng)意大開竅》對很多人來講都是一種難得的機(jī)緣。因為你在課堂上學(xué)不到的，在教科書上找不到的，在實踐中體悟不到的，卻又是你夢寐以求的……都可在這里輕松得到！《創(chuàng)意大開竅》一如作者本人，不僅是不可多得的睿智，更是不可多得的無私！　　——康志剛 浙江恒信控股集團(tuán)董事局副主席　　我曾與作者一同共事，對他敏銳獨特的創(chuàng)意才情一直非常欣賞，現(xiàn)在好了，他終于肯將壓箱底的寶貝拿出來和大家分享，這對正在尋求突破的行銷和廣告人來說，絕對是一個福音！恭喜各位，想要開竅就“開竅”！　　——楊慧中 梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān)　　結(jié)識左學(xué)榮先生是在一次提案會上，當(dāng)時他是梅高（中國）的創(chuàng)意總監(jiān)。他是我認(rèn)識的為數(shù)不多的將感性與理性結(jié)合到完美的創(chuàng)意猛人。他的《創(chuàng)意大開竅》毫無例外地又會給我們帶來更多驚喜與收獲！　　——段玉 CCD（中國紀(jì)錄）首席導(dǎo)演　　左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》是一道幫助讀者突破腦力局限、激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯，適合任何一個對創(chuàng)造力有特別需求的從業(yè)者，本書不僅能教會我們產(chǎn)生偉大創(chuàng)意的心法和關(guān)鍵技能，更是我們武裝大腦暢行職場的創(chuàng)意百寶箱?！　　跷暮?湖北絲寶集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)

編輯推薦

　　中國第一本全面解密商業(yè)創(chuàng)意核心思維的權(quán)威專著　　資深創(chuàng)意總監(jiān)十余年鋒線鏖戰(zhàn)所向披靡的傍身秘技　　8種開啟天才按鈕的創(chuàng)意心法　　20種廣告創(chuàng)意的不傳絕學(xué)、18種企業(yè)管理的創(chuàng)意思考小竅門　　360度顛覆市場的營銷創(chuàng)意大輪盤、　　一輩子受用不盡的大腦開竅保健操　　讓你的大腦全面解凍，天才創(chuàng)意如潮噴涌！

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