創(chuàng)意大開竅

前言

　　1999年，我從一個(gè)光榮的人民教師，下海變身為一個(gè)廣告創(chuàng)意人，迄今為止正好10年，這10年來(lái)，無(wú)論是對(duì)于國(guó)家，還是廣告業(yè)，都稱得上是一個(gè)大變革的時(shí)期，用滄海桑田來(lái)描述這種變革一點(diǎn)都不過(guò)分，更遑論我們這些寄生在大變革時(shí)代的生命個(gè)體，在10余年的沉浮歷練中，又該發(fā)生多少人生蛻變和心路轉(zhuǎn)進(jìn)呢？　　10年前我從一家小廣告公司入行，后到國(guó)際4A廣告公司鍍金；從一個(gè)小小的創(chuàng)意人員，成長(zhǎng)為領(lǐng)導(dǎo)多家大公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的總教頭；從一個(gè)受雇于人的創(chuàng)意總監(jiān)成為眾多企業(yè)的行銷教練……一路負(fù)重攀援拾階而上，無(wú)數(shù)血汗與磨礪所凝成的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；林林總總匯整起來(lái)，大概也算得上是“罄竹難書”?！　≌?yàn)槿绱耍筒粩嘤锌蛻艉团笥堰M(jìn)行慫恿，希望我能把十余年來(lái)用血汗和腦汁勾兌出來(lái)的特殊的“智慧資產(chǎn)”和“創(chuàng)意心法”做一次全面盤點(diǎn)，集成出來(lái)供大家分享。

內(nèi)容概要

本書作者深入剖析了職場(chǎng)各類創(chuàng)意人員的思維方式，將創(chuàng)意開發(fā)精煉成“創(chuàng)意八字心法”，并由此延伸出了18種企業(yè)創(chuàng)意思考技巧，20種廣告創(chuàng)意法，8大顛覆市場(chǎng)的商業(yè)創(chuàng)意思考方法，大考開竅保健操等，對(duì)讀者正確運(yùn)用創(chuàng)意開發(fā)的核心技術(shù)、正確識(shí)別自己的創(chuàng)意潛質(zhì)，正確掌握商業(yè)創(chuàng)意思考的相關(guān)技能和應(yīng)用技巧并迅速轉(zhuǎn)化成實(shí)戰(zhàn)能力取得職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)變突破具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)性。它是幫助讀者突破腦力局限，激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯。該書文筆流暢，眾多案例形象生動(dòng)，分析深刻，獨(dú)到且精辟，可讀性強(qiáng)。既可做大眾讀物，又可以做培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

左學(xué)榮，北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官。業(yè)界富有盛名的全能型創(chuàng)意戰(zhàn)將。長(zhǎng)期轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際4A廣告公司，多年來(lái)一直領(lǐng)導(dǎo)精銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，為國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的成功行銷提供強(qiáng)有力的策略和創(chuàng)意支持，尤其善于用全方位的商業(yè)創(chuàng)意解決之道幫助客戶贏得突破性發(fā)展，其策劃的成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國(guó)內(nèi)外專業(yè)大獎(jiǎng)。通過(guò)近十年的廣告創(chuàng)意和品牌推廣實(shí)踐，不僅積累了大量的成功案例和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還根據(jù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特格局，充分融會(huì)全球最上乘的品牌策略精髓，淬煉出一套實(shí)戰(zhàn)型強(qiáng)產(chǎn)出率高的品牌創(chuàng)意方法論——品牌創(chuàng)興系統(tǒng)。經(jīng)常受到高校、行業(yè)峰會(huì)等進(jìn)行品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意傳播的演講，長(zhǎng)期兼任國(guó)內(nèi)外多家大型企業(yè)的高級(jí)品牌顧問(wèn)和行銷教練，曾為國(guó)內(nèi)十多家品牌策劃公司和廣告公司的專業(yè)人員提供系統(tǒng)專業(yè)的創(chuàng)意培訓(xùn)和指導(dǎo)……中國(guó)唯一系統(tǒng)研究商業(yè)創(chuàng)意方法論并取得實(shí)戰(zhàn)成果的商業(yè)創(chuàng)意策略專家。

書籍目錄

今天，你《開竅》了嗎？　世道真的變了　開竅，就是打開自己的感官　關(guān)于《創(chuàng)意大開竅》讓大腦沸騰起來(lái)　給大腦來(lái)個(gè)熱身運(yùn)動(dòng)　不要誤會(huì)自己的大腦　1+1=？咬文嚼字聊“創(chuàng)”意　引經(jīng)據(jù)典看“創(chuàng)”意　拆字游戲解“創(chuàng)”意　創(chuàng)造力刀法兩件舊武器，一對(duì)新夫婦　透過(guò)發(fā)明看創(chuàng)意　一個(gè)最無(wú)聊的問(wèn)題　牛蛙，是牛和青蛙的產(chǎn)物嗎　相關(guān)是神創(chuàng)意心靈傘　創(chuàng)意八字天注定　創(chuàng)意思維邏輯　創(chuàng)意八字心法做一個(gè)創(chuàng)意大玩家　狗嘴里吐出象牙來(lái)　平面廣告創(chuàng)意20法　創(chuàng)意是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維他命　商業(yè)創(chuàng)意大串燒　品牌營(yíng)銷，創(chuàng)意八字顯神威　企業(yè)管理創(chuàng)意大魔方創(chuàng)意生產(chǎn)流水線　創(chuàng)意生產(chǎn)三創(chuàng)漸進(jìn)法　頭腦風(fēng)暴法創(chuàng)意人類寧有種乎　測(cè)測(cè)你的創(chuàng)造力指數(shù)　你想知道自己屬于哪種創(chuàng)意人類嗎大腦開竅保健操　從問(wèn)題開始　創(chuàng)意來(lái)自發(fā)現(xiàn)　360度創(chuàng)意廣角鏡　激活你的天才按鈕　尋找替代方案　活用關(guān)聯(lián)與比較　善用隱喻　從熟識(shí)處入手　回到原點(diǎn)　設(shè)法簡(jiǎn)化思考　模仿也是創(chuàng)意　不斷變換立場(chǎng)　辯證思考，正反調(diào)和　善于活學(xué)活用　用心體驗(yàn)生活創(chuàng)意人的心靈包養(yǎng)術(shù)　開心起來(lái)　永遠(yuǎn)有童心　給自己松綁　　要不，干點(diǎn)別的　相信自己　不要滿足于唯一　有心無(wú)法，法自心生　勇者無(wú)敵　專注于此刻　執(zhí)著的人離成功更近　享受壓力　情急更能生智　馬上去做　時(shí)刻歸零　正視經(jīng)驗(yàn)　善待靈感　幽默起來(lái)

章節(jié)摘錄

　　現(xiàn)在，我們的客戶正痛快淋漓地享用著這道“商業(yè)創(chuàng)意大串燒”，H水分子在我們?cè)O(shè)定的樣板市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，大見成效，一切都是依計(jì)而行，所以一切盡在掌握。整個(gè)補(bǔ)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始被打破，口服補(bǔ)水的方式開始大行其道，許多新產(chǎn)品開始跟進(jìn)，很多崇尚天然補(bǔ)水的女性消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)到口服補(bǔ)水是最方便、最經(jīng)濟(jì)、最理想的養(yǎng)顏方式，甚至以H水分子的美容保健品取代化妝品，成為真正的天然水美人?！　∥覀儚牧私庑袠I(yè)生態(tài)、解析行業(yè)本質(zhì)、定義品牌問(wèn)題、把握消費(fèi)需求、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)到尋找切入點(diǎn)、改良產(chǎn)品、創(chuàng)新品類市場(chǎng)、重塑品牌形象、描述品牌價(jià)值以及建構(gòu)獨(dú)特實(shí)效的傳播溝通策略，都充分運(yùn)用了商業(yè)創(chuàng)意八字心法，強(qiáng)調(diào)在品牌行銷的每一個(gè)層面都能以創(chuàng)意勝出，使每一個(gè)行銷動(dòng)作都成為360度傳播的發(fā)力中心，同時(shí)圍繞品牌價(jià)值主張，各種創(chuàng)意力量高度集成，實(shí)現(xiàn)了具有高度差異化和相關(guān)性的品牌傳播能量的大整合?！　「鶕?jù)商業(yè)創(chuàng)意八字心法，H水分子通過(guò)全方位的商業(yè)創(chuàng)意引爆，開創(chuàng)了一片全新的藍(lán)海，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更新潮更優(yōu)越的美容補(bǔ)水方式，重新定義了美容消費(fèi)的價(jià)值，甚至即將或正在改寫美容補(bǔ)水市場(chǎng)的游戲規(guī)則……創(chuàng)意成就商業(yè)的真理，在此又一次得到了證實(shí)！　　任何一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)的成功運(yùn)作，一定是很多創(chuàng)意行為的大集成，單一創(chuàng)意對(duì)于整個(gè)商業(yè)運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是隔靴搔癢，創(chuàng)意的影響力在于以組合拳的方式連環(huán)邀擊才能顯現(xiàn)出來(lái)，有時(shí)是由多個(gè)不同的IDEA分別回.應(yīng)和解決不同的問(wèn)題，有時(shí)是從一個(gè)核心的概念出發(fā)，經(jīng)由一個(gè)大創(chuàng)意貫穿始終，同時(shí)整合或衍生很多小創(chuàng)意以形成合力，持續(xù)不斷對(duì)商業(yè)全局施加影響。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　好創(chuàng)意由何而來(lái)？又將如何創(chuàng)造價(jià)值？《創(chuàng)意大開竅》一書對(duì)于創(chuàng)意生成的方法、過(guò)程以及如何轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的技巧，解析得如此深刻、獨(dú)到而精辟。這是一位資深的創(chuàng)意才子過(guò)人的才識(shí)、靈感、天賦和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的又一次系統(tǒng)展現(xiàn)和精彩回放。非常難得，非常受用，讓人讀來(lái)非常開竅！　　——薛強(qiáng) 原上海奧美廣告公司客戶總監(jiān)／現(xiàn)任WPP上海BATES廣告公司總經(jīng)理　　實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)力是本書的最大特點(diǎn)。左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》將會(huì)讓更多營(yíng)銷人的心靈求索之旅變得寬闊敞亮起來(lái)。盡信書不如無(wú)書，要讀書必讀此書！而且是在你的對(duì)手之前讀完此書?！　　叫膶?川東置業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁　　人們對(duì)創(chuàng)意的理解，通常以為是天馬行空的想象，似乎不必要講究技巧。左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》卻告訴我們每個(gè)人都有足夠的創(chuàng)意能量可供開發(fā)，每個(gè)人都是可以塑造的，他在這一滿含機(jī)智、行文優(yōu)美的創(chuàng)意珍藏本里向我們無(wú)私地展現(xiàn)了他彌足珍貴的創(chuàng)意秘訣。創(chuàng)意無(wú)處不在，創(chuàng)意就是我們的生活，現(xiàn)在就讓我們一起來(lái)“開竅”！　　——程安 上海動(dòng)力影視策劃有限公司總經(jīng)理／制片人　　捧讀《創(chuàng)意大開竅》對(duì)很多人來(lái)講都是一種難得的機(jī)緣。因?yàn)槟阍谡n堂上學(xué)不到的，在教科書上找不到的，在實(shí)踐中體悟不到的，卻又是你夢(mèng)寐以求的……都可在這里輕松得到！《創(chuàng)意大開竅》一如作者本人，不僅是不可多得的睿智，更是不可多得的無(wú)私！　　——康志剛 浙江恒信控股集團(tuán)董事局副主席　　我曾與作者一同共事，對(duì)他敏銳獨(dú)特的創(chuàng)意才情一直非常欣賞，現(xiàn)在好了，他終于肯將壓箱底的寶貝拿出來(lái)和大家分享，這對(duì)正在尋求突破的行銷和廣告人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)福音！恭喜各位，想要開竅就“開竅”！　　——楊慧中 梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān)　　結(jié)識(shí)左學(xué)榮先生是在一次提案會(huì)上，當(dāng)時(shí)他是梅高（中國(guó)）的創(chuàng)意總監(jiān)。他是我認(rèn)識(shí)的為數(shù)不多的將感性與理性結(jié)合到完美的創(chuàng)意猛人。他的《創(chuàng)意大開竅》毫無(wú)例外地又會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜與收獲！　　——段玉 CCD（中國(guó)紀(jì)錄）首席導(dǎo)演　　左學(xué)榮先生的《創(chuàng)意大開竅》是一道幫助讀者突破腦力局限、激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯，適合任何一個(gè)對(duì)創(chuàng)造力有特別需求的從業(yè)者，本書不僅能教會(huì)我們產(chǎn)生偉大創(chuàng)意的心法和關(guān)鍵技能，更是我們武裝大腦暢行職場(chǎng)的創(chuàng)意百寶箱。　　——王文豪 湖北絲寶集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)

編輯推薦

　　中國(guó)第一本全面解密商業(yè)創(chuàng)意核心思維的權(quán)威專著　　資深創(chuàng)意總監(jiān)十余年鋒線鏖戰(zhàn)所向披靡的傍身秘技　　8種開啟天才按鈕的創(chuàng)意心法　　20種廣告創(chuàng)意的不傳絕學(xué)、18種企業(yè)管理的創(chuàng)意思考小竅門　　360度顛覆市場(chǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)意大輪盤、　　一輩子受用不盡的大腦開竅保健操　　讓你的大腦全面解凍，天才創(chuàng)意如潮噴涌！

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